Justificación de Medios

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La elección de los diarios se basa en que principalmente tienen cobertura a nivel nacional, no sólo se concentran en Santiago, sino también en el norte del país, que es donde queremos tener más presencia y en donde se concentran nuestras acciones BTL.

La Tercera abarca a un público adulto de segmento medio-alto que busca mantenerse informado y que invierte en este medio con la disposición de leerlo en casa, o camino al trabajo. Por otra parte Publimetro tiene la ventaja de ser un medio que se distribuye gratuitamente afuera del metro, en el que cada día, más de 2.200.000 de personas con diferente ocupación utilizan éste como el principal medio de transporte para trasladarse, por lo tanto el porcentaje de alcance es alto y nos asegura que al menos habrá uno en el hogar.

Vía Pública[pic 4]

Al ser una campaña de relanzamiento, queremos tener presencia en lugares que ofrecen un panorama para el público joven ya sea en parques, pubs y también en lugares cercanos a sus trabajos/ estudios en donde la publicidad pueda impactar en ellos. Esto es en el caso de la Región Metropolitana. En regiones escogimos el norte de nuestro país, lugares donde las actividades de verano se concentran para todo público lo que conlleva un alto flujo vehicular.

MetroEs uno de los principales medios de transporte público de la gran parte de la población chilena a nivel metropolitano. Las estaciones escogidas, en la que su mayoría tienen combinación, son de gran afluencia ya que diferentes grupos socioeconómicos coindicen en ellas.[pic 5]

Internet[pic 6]

Es un medio sin distinción de niveles socio-económicos, sexo, edad, ni de tipo geográfico, ya que se tiene acceso a él fácilmente. La elección de las plataformas de este medio, se basa en que principalmente son de fácil acceso a contenidos audiovisuales, también ya que en general consta de un público joven - adulto cautivo dispuesto a ver e interactuar con las marcas.