LA PUBLICIDAD EN MEDIOS LA MAREA (MANTA)

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Los pautajes mensuales en esta emisora tienen un costo de $ 480 dólares el spot tendrá una duración de 20 segundos con una repetición de 4 veces al día, los mismos que individualmente cuestan 5 dólares, dicha publicidad se estima que tenga presencia de lunes a sábado. Cabe mencionar que en este valor no entraran los costos de producción del spot lo cual generaría un gasto adicional. Por este motivo se debe analizar un pautaje en emisoras de este tipo debido que es un valor fijo con pocas facilidades a un presupuesto destinado para muchas actividades.

ANEXOS

Misión

Entretener, educar e informar de manera interactiva y participativa a sus oyentes con profesionalismo y responsabilidad social, mostrando calidez e innovación en sus programaciones diarias, enmarcados en principios, valores y personal permanentemente capacitado

Visión

Posicionar a Radio Modelo como estación líder de sintonía en la provincia de Manabí manteniendo nuestro estilo e innovación con los mejores recursos humanos y técnicos.

Objetivos Generales

Garantizar la entrega de programación con calidad y buen contenido, trabajando con responsabilidad, basadas en al nuevas herramientas tecnológicas y comunicacionales con los requerimientos del oyente y del cliente basándose en la normativa.

OBSERVACIÓN: La secretaria se mostró con una actitud muy seria haciendo que sea más dificultoso conseguir la información, no mostraba un entusiasmo ni mucho interés posiblemente no tomó en serio el hecho de que íbamos de parte de una empresa generando un pequeño descontento por lo que podríamos ser sus clientes potenciales.

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GRUPO EDIASA – DIARIO “LA MAREA”

El grupo Ediasa posee tres medios escritos, para nuestro trabajo hemos escogido la marea la cual tiene un valor de $ 74.04 por pautaje diario del cuarto de página en blanco y negro la cual serán impresas en 21.000 ejemplares los cuales son distribuidos en ciertas ciudades de la provincia de Manabí. [pic 7]

Se realizará un contrato con la empresa para publicar el anuncio durante dos días en la semana, estableciendo también que estas se programarían cada 15 días en el mes de julio que se encuentra dentro estación de verano la cual tendrá un costo de $ 296,16.

Esta razón se da pues es uno de los meses en el que se registraron las menores ventas del año anterior (julio), por lo tanto, se buscará potenciar que en este mes antes mencionado aumenten las utilidades y así poder lograr el crecimiento progresivo de la organización.

Para escoger este medio se determinaron variables como lo son enfocarnos en el mercado al que se dirige Rica Fuente y por supuesto el producto Mega Water que en este caso es el mercado de Manta y sectores de Montecristi y Jaramijó, pues precisamente en estas ciudades tiene mucha acogida este periódico, también se cree que generará mayor impacto utilizando esta estrategia, pues se busca abarcar aquellas zonas desatendidas y por supuesto atraer a las personas que no conocen el producto.

Otra razón para haber seleccionado este medio de prensa escrita va en relación al buen posicionamiento que posee dentro del mercado debido a su bajo costo y la calidad de información que esta presenta. Dentro de su misión podemos encontrar que es una empresa con credibilidad y si queremos que el mercado conozca un producto de calidad como lo es Mega Water. Este medio es el indicado pues se adapta a los diferentes cambios que existen en la sociedad, es por ello que sería la mejor opción si queremos lograr posicionamiento a nivel de la provincia.

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ANEXOS

Misión

Nuestra misión en Medios Ediasa es hacer comunicación para el desarrollo a través de los medios de información, publicidad y de otros productos afines. Nuestra fortaleza está en la credibilidad y en la calidad que tienen nuestros productos, objetivo al que se llega con un personal calificado, competente y que trabaja con un sistema de mejoramiento continuo.

Visión

Mantener el liderazgo en la provincia en base a la credibilidad, creatividad, innovación, iniciativa en todas las producciones de la empresa. Desarrollando y motivando al personal de colaboradores para adaptarse a los cambios y tendencias

del mercado, contando con los equipos acordes al desarrollo tecnológico

EL UNIVERSO

Para la elección de este medio escrito se tomó en cuenta factores de ajuste de presupuesto en donde este fue la mejor opción a la hora de establecer un pautaje, pues en este diario los costos de pautaje son muy baratos permitiendo establecer mejores estrategias para poder publicitar el producto generando grandes beneficios a la empresa no solo por el ahorro de dinero, también por el hecho de ser reconocido en muchos lugares dentro y fuera de la provincia de Manabí. [pic 8]

El Universo tiene un costo de pautaje bajo en comparación a mucha de su competencia, pero aun así su valor unitario no es muy accesible para la clase baja y media baja, es por esta razón que se deberá analizar muchos factores que ayuden a determinar en qué fechas hacer un pautaje dentro de este medio de prensa escrita. Sabemos que Mega Water es un producto de necesidad básica y de consumo masivo, pero hay que analizar aún aspectos de intereses sobre los lectores pues quizás no se convierte en una opción para la clase media y media alta es por ello que se debe estudiar la relación entre objetivos de la empresa con el interés de los lectores enfocándonos mejor en el mercado meta ya definido.

El pautaje dentro del Diario El Universo es un poco más específico y tiene muchas opciones de donde escoger además permite seleccionar la hoja en la cual se realizará la publicación, estratégicamente hemos escogido que será una publicación de un cuarto de página en la hoja página 3 a blanco y negro el cual tendría un costo de $ 40.62 por cada vez que saldría en el periódico.

Si se plantea una publicación dentro del diario El Universo será de 3 veces por semana cada 15 días, en un mes es decir que se hará la publicación 6 veces dentro de un mes que elija la compañía, con valor total de $ 243.72 dólares que