Publicidad y Promoción. Medíos Publicitarios.

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La televisión. Algunas de la característica que han determinado el éxito de la radio se pueden encontrar también en la televisión, también desde el punto de vista tecnológico, la cuestión era solo utilizar las ondas no solo para transmitir experimentales, que se produjeron en los estados unidos y en gran Bretaña en 1979, fueron interrumpida en el transcurso de la segunda guerra mundial. Para después reanudarse con regularidad en la década de los cincuenta.

Perfil de los medios de comunicación y publicidad en el punto de venta

En la comunicación a distancia se han desarrollado varias técnicas de comunicación de publicidad, entre las cuales están;

About the line, la cual busca promocionar la marca a través de los medios convencionales masivos como la televisión, el cine, la radio, de los medios impresos y buscadores de internet.

Below the Line, es la publicidad que emplea medios no convencionales, empleando un factor sorpresa y es muy creativa.

Embrance the Line, Integración de la publicidad ATL y BTL vía la interactividad .

Principales medios de comunicación

Entre los principales medios de comunicación se encuentran:

La televisión. Que es el principal medio de publicitario en el mundo la misma se divide en; televisión abierta, Es el medio de mayor proyección. Es un medio gratuito con tendencia a reproducir cada vez mas eventos de alto rating como los deportivos, televisión por Cable como su nombre lo indica, televisión en todo el sentido de la palabra y es comun encontrar proveedores con hasta 100 o más canales diferentes. Televisión por Internet, Entre las ventajas de la televisión por internet se puede resaltar el hecho de que se puede navegar al mismo tiempo que se ven los programas y el espectador no está expuesto a los cortes publicitarios.

La radio. La radio ofrece ventajas de hacer producciones interesantes a bajo costo. Y la prensa.

Televisión

Ventajas

Una de la ventaja más significativa consiste en la emplear gama de posibilidades creativa que aporta a los publicitas. Las estrategia preferida normalmente se define por la combinación de medios. Aprovecha la televisión para presentar los producto en movimiento, color y sonido ofreciendo así una imagen más dinámica y mas real de los mismo. Otras de la ventaja fundamentales de la televisión como medios publicitarios es el hecho de que permite alcanzar a una amplísima franja de población, no solo por la progresiva desaparición de la barrera geográficas sino también por el alto número de espectadores usuarios de este medio.

Desventajas

La mayor desventaja para los anunciantes sin embargo ese alto coste que supone tanto la realización de los epots, es decir, es coste de producción como la compra de tiempo en antena o coste de transmisión. De esto coste depende la duración de los anuncios en pantalla y los medios empleados en su creación. otros de los inconveniente se refiere a las restricciones legales impuesta a la publicidad televisiva. el algunos países incluso está prohibido los anuncio por televisión, como en algunos países nórdicos. El otros países como Francia, Alemania, suiza y Australia, ningún canal puede dar más de 20 minutos diarios.

Radio

La radio tiene varios puntos fuertes como medio de publicidad: la selectividad y la segmentación del público, una gran audiencia fuera del hogar, bajo costo unitario y de producción, oportunidad y flexibilidad geográfica. Los anunciantes locales son los usuarios más frecuentes de la publicidad en radio, con lo que contribuyen a mas de tres cuartas partes de todos los ingresos de publicidad en la radio, al igual que los periódicos, la radio se presta bien para la publicidad cooperativa.

La publicidad por radio está resurgiendo junto al incremento de la población y la presión del tiempo. La capacidad e enfocarse en grupos demográficos específicos es un importante punto de venta para las estaciones de radio, que atrae a los anunciantes que buscan públicos definidos de forma limitada y que tienen mayor probabilidad de responder a ciertos tipos de anuncios y productos, los radioescuchas tienden a escuchar de manera habitual y en horarios predecibles, en especial durante las horas de conducir, cuando las personas que se transportan forman una amplia clase de publico cautivo

Ventajas

Bajo costo, inmediatez del mensaje, se puede programar con poca anticipación, relativamente ningún cambio de temporada en el público, altamente portátil, compromiso a corto plazo del anunciante, traslado del entretenimiento, selectividad demográfica con estaciones de cable

Desventajas

Sin tratamiento visual, corta vida del mensaje publicitario, se requiere una alta frecuencia para generar compresión y retención, distracciones de sonidos de fondo, atestamiento comercial.

Prensa

Es el medio con mayor alcance, cubrimiento y penetración. Permite selectividad, gracias a su distribución nacional, regional o local.

Ventajas

- Flexibilidad geográfica.

- Es un medio rápido.

- Bajo costo de producción.

- No existe limitación de tiempo

- Mensaje oportuno.

- Diferentes precios según día, tamaño y sección.

- Hacer una exposición en detalles de las características del producto enunciado, la cual pueden ser examinados con mayor detenimiento por parte del lector.

Desventajas

- Corta vida.

- Exceso de información.

- Mucha competencia.

- Calidad del papel y la imagen.

- Limitación de espacio de acuerdo al tamaño del anuncio.

Revista

Ventajas

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