Como funciona la Publicidad exterior

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En general, el conjunto de páginas Web, referidas a un tema en particular, incluye una página inicial de bienvenida, usualmente llamada “home page”, con un nombre de dominio y dirección de Internet específicos, utilizados para comunicarse con el mundo entero y son diseñadas cumpliendo con ciertas características de forma tal que sea de utilidad a los usuarios.

Entre los diferentes fines que tienen los Sitios Web y la utilidad que reciben los usuarios de estas, se encuentra la publicidad en Internet, la que Hervás, C. (2009) define como:

Una forma de comunicación impersonal que se realiza a través de la red y en el que un patrocinador identificado transmite un mensaje con el que pretende informar, persuadir o recordar a su público objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve. Todo esto, con la finalidad de atraer visitantes hacia su sitio Web, posibles compradores, usuarios, seguidores, entre otros (p.52).

Con referencia al uso que le dan los usuarios a los sitios Web, las dudas que existen en relación a si es o no importante que las empresas, negocios e instituciones cuenten con un sitio Web, depende de lo que opinen al respecto, así como el que se considere como un medio amplio, constituyéndose en un factor importante para dar a conocer una empresa, pues en ella se permite mostrar aspectos como, historia, misión, visión, así como la presentación de sus productos, y sus ventajas, utilidades y características generales, e imágenes de los mismos.

Al disponer de un Sitio Web, los usuarios y futuros clientes tendrán acceso a la información de la empresa que se encuentra distribuida en diferentes secciones, disponible todos los días a cualquier hora y desde cualquier parte del mundo.

Sin duda alguna un Sitio Web, es un complemento importante para toda empresa que espera progresar ya que esta le proporciona una imagen que la identifique en cualquier lugar y que busca extenderse utilizando como medio principal ésta potente herramienta que va en crecimiento cada día más, como lo es Internet.

Internet es el medio más utilizado entre los potenciales clientes, porque es una vía para obtener información de productos y servicios. Por eso hoy en día para toda empresa que desee ser competitiva en el mercado y crecer cada día más se hace indispensable que cuente con un Sitio Web donde proporcione toda la información necesaria acerca de lo que se ofrece a los clientes, pues como tarjeta de presentación, le proporciona a la empresa identidad sustituyendo la publicidad que se encuentra en los anuncios de prensa, revistas, folletos, afiches u otros medios por ser costosos y de difícil acceso para las personas, todo lo contrario a lo que ocurre cuando se cuenta con un Sitio Web que llega a un número importante de personas, permitiéndole encontrarse con un mercado adecuado y resultando además ser más económicas e incluso en algunos casos gratuitas.

En definitiva, un Sitio Web como medio de publicidad para las empresas representan una gran ventaja que les permite captar un mayor número de clientes, abarcando el ámbito local, regional, nacional e internacional y todo a un menor costo que otros medios de publicidad. Un Sitio Web incrementa las ventas y el valor de las empresas. Le brinda una mayor proyección. Una empresa sin sitio Web está en desventaja ante otras.

Con relación a lo expuesto anteriormente, hay que considerar que un Sitio Web es una buena estrategia comercial que fortalece la imagen de una organización, es por eso que la empresa Automanía, C.A. no puede escapar de ésta realidad y que para no quedarse atrás y cumplir con uno de sus objetivos como ser una empresa competitiva y disfrutar de los beneficios que brinda el contar con un Sitio Web, debe tenerla como recurso para publicitar sus productos.

La empresa Automanía, C.A se encuentra ubicada en el estado Miranda, en la ciudad de Guarenas y tiene como actividad económica proveer a sus clientes, repuestos y accesorios para automóviles de las marcas más reconocidas. La misma está ubicada en una zona geográfica accesible y de gran concurrencia por estar en un lugar estratégico en una avenida principal de la ciudad de Guarenas.

Esta empresa carece de un medio para anunciar y publicitar los productos y beneficios que ofrece al cliente, por lo que sus ventas se ven limitadas únicamente a las personas que transitan en la zona y para quienes no habitan cerca de ella, es una empresa desconocida. Ésta situación no le permite explotar su máxima capacidad como proveedor al no ser conocida a nivel estadal y nacional.

Ésta situación se presenta por el desinterés de los dueños ante la posibilidad de dar a conocer sus productos a través de la publicidad, también porque no cuenta con un equipo asesor que los motive a utilizar la publicidad como medio para incrementar las ventas y por ende aumentar sus ingresos. De igual forma, porque consideran costosa la posibilidad de utilizar algún medio publicitario sin antes revisar y analizar las opciones que actualmente existen.

La situación anteriormente expuesta, conlleva a la empresa a limitar sus ventas únicamente contando con clientes rutinarios y que se encuentran en zonas cercanas a su ubicación, además no podría expandirse a nivel estadal y nacional por contar con ingresos limitados que no permiten ampliar su campo de acción e incrementar sus ventas hacia otros horizontes.

También limita a la misma, conocer las necesidades reales del cliente con respecto a los productos que ofrecen, así como la restricción de competir ante el mercado de repuestos y accesorios para automóviles.

Las precedentes razones, conllevan a sugerir la necesidad de ofrecer opciones de publicidad a la empresa Automanía, C.A. como un Sitio Web, que le permita a la empresa, darse a conocer y presentar a través de ella sus productos con imágenes atractivas que llamen la atención de los futuros clientes, además de opciones como consulta, costos, contacto directo con personal de la empresa, dirección de ubicación, números telefónicos y correos electrónicos, generando un enlace importante entre la empresa, los clientes existentes y el público en general que necesita adquirir algún repuesto o accesorio en particular permitiéndole revisar las opciones de mercado.

Es por esto, que la presente investigación consiste en la propuesta de un Sitio Web para publicitar a la empresa Automanía C.A. ubicada en Guarenas, en el estado Bolivariano de Miranda (elaborado bajo el lenguaje HTML). Por lo tanto y en concordancia con la problemática antes planteada surgen las siguientes interrogantes.

- ¿Qué necesita la empresa