Escuela de Diseño Gráfico 230701-Publicidad y Mercadeo

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- Mencione las diferencias que hay entre bases de datos internas, inteligencia de marketing, e investigación de mercados como métodos para desarrollar la información de marketing. ¿Cómo se integran estas fuentes para satisfacer las necesidades de información de una organización?

La diferencia que existe entre estos tres términos es que las bases de datos internas es el recaudo de información sobre consumidores y/o mercados de una compañía el cual se puede obtener por variados medios o fuentes de información; mientras que la inteligencia de marketing es la obtención y análisis de un sistema de información de la competencia que son publicadas al publico en cuanto a su entorno en el marketing y por otro lado la investigación de mercado es el proceso de diseño, en el cual se obtiene, analiza y presenta los datos oportunos a una situación de marketing específica que enfrenta una organización.

- Enumere tres maneras de obtener datos primarios. Para cada una, mencione un producto o servicio con el que funcionaría dicho método.

- Investigación por observación: Obtención de datos mediante la observación de las personas, acciones y situaciones pertinentes (Fisher-Price Play)

- Investigación por encuesta Obtención de datos preguntas a las personas acerca de sus conocimientos, actitudes, preferencias y comportamiento de compra. (servicio del Metro de Caracas)

- Investigación experimental Obtención de datos primarios mediante la selección de grupos equivalentes de sujetos a quienes se les aplican diferentes tratamientos, controlando los factores relacionados, para detectar las diferencias en las respuestas de los grupos. (Papa John's Pizza)

- ¿Qué ventajas tienen los datos secundarios sobre los datos primarios? ¿Qué ventajas tienen los datos primarios sobre los secundarios? ¿Por qué los datos secundarios normalmente son el punto de partida de los investigadores de mercado?

Las ventajas que tienen los datos secundarios sobre los primarios es que los secundarios son datos que ya existen en la empresa por lo que se debe hacer una requisa de ellos para saber que provecho se les puede sacar nuevamente con referencia a la nueva investigación y otra de las ventajas de estos datos es que pueden ser comprados por la compañía a los proveedores.

Las ventajas que tienen los datos primarios sobre los secundarios es que los primarios son datos que se investigan para un fin en especifico cuyos datos pueden buscarse mediante diversos métodos de investigación entre ellos por observación, encuestas, experimental, entre otros.

Los datos secundarios son el punto de partida de los investigadores de mercados ya que estos son investigaciones antiguas que los pueden ayudar a empezar y desarrollar una nueva búsqueda.

- Las pequeñas empresas enfrentan restricciones de presupuesto que pueden limitar el tipo y alcance de la investigación que realicen. En un pequeño equipo, analice con sus compañeros cómo podría hacer un pequeño detallista de muebles para obtener información sobre sus clientes y competidores con un presupuesto limitado.

Debido al presupuesto limitado que ofrecerá la supuesta empresa se debe manejar en cuanto a la información de los competidores una investigación eperimental ya que la misma mediante la selección de grupos equivalentes

de sujetos a quienes se les aplican diferentes tratamientos adquirir datos, controlando los factores relacionados, para conseguir las diferencias en las respuestas de los grupos.

- Comente sobre algunos de los desafíos que los investigadores estadounidenses podrían enfrentar mientras realizan investigación en otros países. ¿Cómo podrían vencer esos obstáculos?