Mezcla del mercado

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- Plaza: También llamado distribución debido que, esta es la manera que se utiliza para conseguir que el producto llegue al consumidor final. Aquí entran cuatro elementos que conforman esta estrategia:

- Canales de distribución: Son los intermediarios implicados en el proceso de trasladar el producto desde el proveedor hasta el consumidor.

- Planificación de la distribución: Se trata de la toma de decisiones para implantar una metodología que facilite la manera de hacer llegar los productos a los consumidores y a los agentes que intervienen en la distribución, mayoristas, minoristas, etc.

- Distribución física: Son los métodos de transporte, niveles de stock, almacenes, localización de plantas y agentes utilizados.

- Técnicas de comercialización: Son las técnicas y acciones que se llevan a cabo en el punto de venta. Consiste en la disposición y la presentación del producto dentro del establecimiento, así como de la publicidad y la promoción desplegada en el lugar de comercialización del bien o del servicio.

- Promoción: Se encarga de difundir el mensaje de la organización a un segmento del mercado, con el objetivo de adquirir la mayor cantidad posible de consumidores. Esta variable no solo se dedica a la comunicación, sino que además es un instrumento que sirve para informar al mercado y persuadirlo respecto a sus productos y servicios. Es decir, es el conjunto de actividades enfocadas a promover los productos o servicios de la empresa. Ahora bien, la promoción posee ciertas características que son primordiales dentro del mercadeo para poder captar el mercado objeto, estas características son:

- La promoción hace uso de los esfuerzos de comercialización directa o personal a través de la por publicidad.

- La promoción consiste en impulsar bienes y servicios mediante la comunicación directa o indirecta de los productos al mercado seleccionado.

- Sus políticas tienen como finalidad impulsar ya sea el producto al consumidor, el consumidor hacia el producto, o la doble acción siempre enfocada en atraer al consumidor y impulsar el producto y para ello en el consumidor se debe:

- Captar la atención.

- Crear interés.

- Provocar deseo.

- Conseguir una acción de compra o consumo.

La importancia de la promoción reside en que la misma es un estímulo a parte de la publicidad, ya que, promueve la venta de un modo inmediato, y esta es una acción inmediata, es decir, a corto plazo, lo que permite impulsar un producto o servicio, como también lograr el posicionamiento en el mercado deseado.

CONCLUSIÓN

El objetivo del marketing es la localización exitosa de productos en el mercado, exponiendo de esta manera al producto como un bien o servicio que se ofrece o vende a los consumidores para cubrir sus necesidades, a el precio, como el valor al que el consumidor está dispuesto a pagar por el bien o servicio, en cuanto a la plaza obtenemos todo lo relacionado con el recorrido físico del producto antes de llegar al consumidor o al cliente, y por último se encuentra la promoción, que se refiere a generar los canales más amplios e impactantes de comunicación con el mercado, para estimular las ventas.

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

Luis M. (2012). https://luismiguelmanene.wordpress.com/2012/04/04/el-mercado-concepto-tipos-estrategias-atractivo-y-segmentacion/. [Consultado el 27 de mayo del 2017].

Stanton, W., Etzel, M., Walker, B. (1996). Fundamentos de marketing. 10ma edición. México. Editorial: McGraw – Hill.