Plan BORDA MODA

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- COMPETENCIA

Directa

Otras maquileras.

Bordados Internacionales, Maquiladora Go, Industria Maquiladora. (Son maquiladoras que se encuentran en el centro del D.F., y algunas cuentan con sucursales en el Estado de México).

Indirecta

Empresas que maquilan la prenda terminada, armado de prenda.

- TARGET

Empresas, boutiques de ropa, marcas de ropa, intermediarios que comercializan. (Goga, Quarry, MamaMía, Coopel, Suburbia, Comercial Mexicana), en el Interior de la República Mexicana.

Y también, empresas que buscan una buena imagen para su beneficio a través de uniformes, ya sean ejecutivos o de cualquier otro tipo.

- Sector: Industrial

- Tamaño: Micro empresa

DEMOGRÁFICOS

Se ubican en el interior de la república mexicana, la edad de estas personas oscila entre los 35 y 50 años, el sexo es indistinto y el nivel económico con el que cuentan es A/B C+. La mayoría son casados.

PSICOLÓGICOS

Su aspecto físico es amable, con actitud de liderazgo y se caracteriza por su racionalidad. Su estilo de vida radica en pasar la mayor parte del día en el trabajo sin embargo les apasiona lo que hacen. Tienen valores como el compromiso, responsabilidad, respeto, honestidad y humildad.

SOCIALES

El tipo de familia es nuclear. La mayoría de ellos practican algún deporte sin embargo solo lo hacen en fines de semana en compañía de su familia. Cuentan con un automóvil propio, regularmente son carros del año.

- DIAGNÓSTICO

Problemas dentro de la empresa

- Nula difusión de la empresa y sus servicios.

- Falta de material publicitario, como, tarjetas de presentación, folletería, hojas membretadas.

Borda Moda, necesita de gran difusión publicitaria para que los directivos de empresas, directores de escuela, y gerentes los conozcan y se convenzan de la gran calidad que manejan y tienes sus productos, ya que el principal problema que se tiene es la falta de difusión y conocimiento.

La situación actual de Borda Moda es que cuentan con clientes que ya son frecuentes y ya tienen cierta confianza y familiaridad con la marca / empresa, sin embargo, son pocos, comparándolos con los que se pueden tener tanto cerca del domicilio, y en el Distrito Federal.

- ESTRATEGIA CREATIVA

Hecho Clave

Conocimiento de la empresa en el ramo textil así como los servicios que ofrece.

Problema de mercadotecnia que resuelve la publicidad

Aumentar la utilidad de la empresa mediante el reconocimiento de marca. Partiendo del conocimiento que se pretende generar hacia los clientes.

Objetivos de Mercadotecnia

- Posicionar la empresa en el ramo textil como sería, responsable y de calidad.

- Incrementar la utilidad de la empresa en un 5%.

- Crear prestigio dentro del sector textil obteniendo una participación del mercado.

Objetivos de Publicidad

- Dar a conocer los servicios de la empresa mediante medios impresos específicos de comunicación.

- Crear una demanda en el sector para así poder obtener nuevos clientes.

- Tener impacto en la mente de nuestro cliente para hacer presencia de la misma.

Servicio

- Real

Bordado y serigrafía para empresas comercializadoras de textiles así como también en uniformes de trabajo y promocionales.

- Percibido

El bordado y la serigrafía son para uso personal (uniformes) y para la venta de productos o promocionales (ropa de todo tipo).

Beneficio Competitivo

- Buena infraestructura ya que se cuenta con la maquinaria necesaria para bordar y serigrafías.

- Bajos costos de producción ya que solo se invierte en la materia prima.

- Producción de la mejor calidad en bordados y serigrafía.

- Atención personalizada a cada cliente de la empresa.

- Diseño de bocetos y logos sin costo mientras se produzca una cantidad mayor a mil piezas.

- Calidad en los materiales de trabajo.

- Cumplimiento de tiempo y forma de los pedidos.

- Rebajas en clientes frecuentes.

Promesa Básica

El comercial realizado para la empresa BORDA MODA muestra el proceso de elaboración de las prendas para las empresas, se muestra la grabación de una maquiladora mientras elaborada los bordados y serigrafías, así como también prendas que ya están por concluirse, como el caso de una blusa con un estampado de la ratoncito “MIMI”, también se muestra las diferentes maquinas que son utilizadas para el proceso así como el material

Razonamiento de apoyo

Se decidió realizar el comercial para la empresa BORDA MODA como ya se describió anteriormente por que se busca que las empresas observen todo el proceso de elaboración de las prendas y así mismo mostrar la calidad con la que estas son hechas, esto con la finalidad de que las diferentes empresas de ese ramo puedan ver que el trabajo realizado es 100% mexicano y de la mejor calidad, lo que puede ser muy beneficioso para los artículos que estas realizan y que posteriormente son distribuidos y vendidos en los diferentes puntos de venta de sus empresas

Tono, Estilo y Atmósfera

Se darán a conocer