Posicionamiento del producto Ron Barceló, en Santo Domingo Este

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Definición del Mercado

Es una bebida alcohólica dirigida a un público mayor de 18 a 55 años de edad de ambos sexo en sociedad con características homogéneas que prefieren Ron para compartir y sentirse bien en un ambiente agradable.

Análisis a la participación del mercado.

Ron Barceló es un producto comercializado desde el 2002 la cual ha obtenido la aceptación del mercado dominicano unos años más tarde después de su llegada al país, esta se encuentra en la etapa de madurez, es un producto que se ha mantenido innovando con una serie de rones, dirigido a hombres y mujeres desde los 18 a 55 años de edad, la cual se encuentra posicionada en la mente de los usuarios a nivel nacional.

Segmentación geográfica. Esta segmentada a nivel nacional en todos los municipios de santo domingo.

Segmentación demográfica.

EDAD: 18 a 50 años

SEXO: Masculino y Femenino

Análisis foda

Fortaleza

Oportunidades

- Excelente imagen de marca y reconocimiento

- Imagen de la marca para un segmento de alto poder adquisitivo.

- Experiencia en la elaboración de ron con equipo cualificado

- Modernas infraestructuras productoras.

- Estabilidad financiera y grandes recursos económicos.

- Gran presencia en mercados internacionales.

- Nuevas tendencias en el mercado.

- Búsqueda de nichos de mercado donde pueda operar con nuevos productos.

- Alianzas estratégicas.

Debilidades.

Amenazas

- Estancamiento en la tradicionalidad.

- Alto precio en comparación con la competencia.

- Aumento de competencia.

- Introducción de nuevos productos sustitutivos de importación de mercado.

- Entrada de nuevos competidores.

- Los competidores potenciales tienen una gran intensidad en el mercado.

- Posibilidad de cambio de gustos de los consumidores.

- Título de la Investigación

Posicionamiento de Ron Barceló, en Santo Domingo Este, septiembre - Diciembre 2015.

- Enunciación del problema

¿Ron Barceló esta más posicionado que su competencia en el municipio de santo domingo este?

Ron Barceló es un producto que se destaca por su imagen, sabor y calidad, la republica dominicana es demandante de bebidas alcohólicas el cual es un mercado muy exigente a la hora de tomar una decisión, lo que obliga a la empresa a mantenerse innovando y llenando los estándares de calidad que el usuario consume.

Ron Barceló pretende buscar y obtener estrategias que les ayuden a reducir sus amenazas y debilidades, ya que esta se dirige a un público muy consumir de alcohol el cual también es muy exigente.

- Planteamiento del problema

Hacer una investigación de mercado que nos describa el consumo de Ron Barceló en el municipio Santo Domingo este, en los sectores Los mina, Lucerna y El Brisal.

Con esta investigación pretendemos saber el posicionamiento de Ron Barceló en el municipio de Santo Domingo Este, para esto buscaremos recolectar toda la información posible que nos arrojen resultados que nos ayuden a identificar lo investigado.

Objetivos de la investigación

General:

Conocer el posicionamiento de RON BARCELO, en el período Septiembre – Diciembre del año 2015, en Santo Domingo Este, Rep. Dom.

Específicos:

- Identificar la frecuencia de consumo de Ron Barceló.

- Conocer cual marca de ron es más consumida

- Determinar cuál es su principal competidor.

- Saber que marca de ron prefieren a la hora de elección.

- Identificar cual de las clase sociales es mas consumidora de Ron

El equipo de investigación se planteó como meta confirmar un 95% de la hipótesis planteada, Así como también, cumplir con los objetivos trazados.

Como primer paso se realizó una investigación exploratoria. Así como también, se efectuó un levantamiento de información utilizando como herramienta la encuesta y como técnica el cuestionario.

Además de Ron Barceló en el mercado dominicano existen diversas marcas de productos de bebidas alcohólicas RON, siendo su principal competidor BRUGAL, es por ello que en la presente investigación de mercados se busca identificar el posicionamiento de RON BARCELO en Santo Domingo Este, en el período Septiembre - Diciembre del año 2015.

- Alcance

- Se espera conocer el posicionamiento de Ron Barceló en Santo Domingo Este, abarcando los siguientes sectores: Invivienda, Los mina y Lucerna.

- Se busca analizar el principal competidor.

- Hipótesis

El posicionamiento de Ron Barceló en el municipio de Santo Domingo Este es más alto que el de toda su competencia de Rones

- Métodos y Fuentes de Datos

Se recopilarán 250 encuestas personales, basadas en preguntas mixtas que respondan a las características del producto.

- Fuentes: Muestras aleatorias, a los habitantes de Santo Domingo Este, en edades comprendidas entre 18- 55 años.

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