TAREA INTRODUCCIÓN AL MARKETING

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También vemos a los camiones distribuidores de pañales con sus logos y paseándose por diferentes puntos.

- Marketing social

Se promociona también comprometiéndose con el medio ambiente y también con la sociedad teniendo a cargo muchas aldeas infantiles y colaboraciones con diferentes instituciones así como alianzas estratégicas con muchas empresas para el desarrollo de su industria.

b) Pampers

- Concepto de producto

Pampers es un producto absorbente y desechable que se fabrica con celulosa fluff. La celulosa fluff es una hoja de fibras de menor densidad que la celulosa normal y que por sus características permite ser desfibrada en seco, en equipos llamados molinos de martillos. Consta de hoja de polietileno impermeable que retiene los líquidos, núcleo absorbente constituido por celulosa fluff desfibrada y polímero súper absorbente (“gel”), y que está contenido por dos hojas de papel tissue, además de una cubierta porosa constituida por una hoja de papel sintético, o “tela no tejida”, que permite la infiltración de los líquidos hacia el núcleo absorbente.

- Concepto de producción

Son fabricados en un proceso continuo, de alto rendimiento y velocidad, que fluctúa entre los 200 a 600 pañales por minuto.

- Concepto de venta

Pampers es accesible a todo bolsillo de quien lo consuma, varía de acuerdo al tamaño y presentación de los pañales. Las madres estarán dispuestas a adquirir este producto ya que percibirán que están pagando por algo de valor que les proporcionará más de lo que ellas pueden esperar.

c) Babysec

- Concepto de producto

El formato del pañal más delgado, se ajusta mejor al cuerpo de tu bebé brindándole mayor comodidad y libertad en sus movimientos. Sus cintas mecánicas reajustables te permiten abrir, revisar y ajustar el pañal las veces que sea necesario. Gel Ultra Absorbente y barreras reforzadas, permitiendo una rápida absorción y retención de líquidos. Sus barreras ayudan a prevenir escurrimiento de líquidos y semilíquidos manteniendo la piel de tu bebé seca y saludable por más tiempo.

- Concepto de venta

El precio que maneja Babysec es inferior a las marcas mencionadas y más accesibles para familias con recursos económicos limitados.

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- Análisis del entorno

3.1. Identificación de 3 elementos del micro entorno

- Micro entorno de Huggies:

La empresa:

Kimberly Clark es una compañía líder mundial en fabricación de productos para higiene y el cuidado personal.

Proveedores:

Posee más de 80 000 proveedores pero entre los más destacables se encuentra:

• Havpak

• Inc

• Empresa de envasado

• NIPPON SHOKUBAI CO

Intermediarios:

Cuenta como más de 20 plantas de fabricación a nivel Latinoamérica, lo cual garantiza un buen suministro de productos puntuales y un buen suministro para toda la región.

Clientes:

Posee el mismo mercado que Kimberly Clark. El cual es de consumo, debido a que generalmente los pañales son para un consumo personal.

Competencia:

• Pampers

• Babysec

3.2. Identificación de 3 factores del macro entorno

- Macro entorno de Huggies:

Entorno Cultural:

Nuestros antepasados cambiaban a los bebés con pañales de tela, esto se hacía con una combinación de franela y gasa, era lo más común, también, la compra de escamas de jabón o jabones en barra para hervir los pañales y dejarlos limpios para reusarlos. Esa fue la tónica por muchos años. Las costumbres y tiempo ya no son las mismas y las mujeres entraron en el mundo laboral, las oportunidades para las madres jóvenes aumentaron y ya podían seguir alguna carrera, esto hacia que las mujeres proyectaran una imagen de persona dinámica, tenían que organizar mejor su tiempo; se dieron cuenta que al usar los pañales de tela tenían que estar en constante vigilancia si el bebé estaba sucio o no; la cultura cambio y ya no se podía ¨desperdiciar el tiempo¨ en cambiar pañales de tela. Dada la situación grandes compañías intensificaron su marketing hacia el uso de pañales desechables y las grandes inversiones de publicidad daban lugar preferencial a la ¨madre práctica¨.

Entorno Ambientales:

Hoy en día las personas se preocupan más por el medio ambiente. Hay tendencias, en muchos países, que marcadamente promueven el uso de pañales ecológicos, pañales que llevan la misma idea de ahorro de tiempo y a la vez ayudan a conservar nuestro planeta, ya que hay estudios que indican la gran cantidad de árboles y agua que se utilizan para la fabricación de pañales desechables. Las grandes transnacionales pueden fortalecer su tendencia al uso de pañales desechables o acoplarse a la nueva tendencia ambiental, y si en caso saliera al mercado una nueva compañía que fabricase estos pañales que contribuyen a conservar el medio ambiente, habría grandes pérdidas para la ya posicionada empresa. A su vez, las fábricas tienden a no dañar el medio ambiente con sus instalaciones y devolver de alguna forma el agua que utilizan, la conciencia de conservar un planeta es importante hoy en día.

Entornos Económicos y Demográficos:

El mercado de pañales desechables está en una etapa de madurez, la mayoría de mujeres lo utilizan sin importar que en el balance final sean más caros que los de tela. En todos los niveles socio-económicos, satisface la