TRABAJO FINAL DEL SHAMPOO “JUST FOR HIM”

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CUANTO ESTARIA DISPUESTO A PAGAR POR LA NUEVA OPCION DE SHAMPOO

DONDE COMPRAN EL SHAMPOO

PRESENTACION EN LA QUE COMPRAN EL SHAMPOO

UTILIZACION DEL SHAMPOO

CON QUE FRECUENCIA COMPRA EL SHAMPOO

EVALUACION DE COMPONENTES IMPORTANTES DE JUST FOR HIM

INFORMACION DE LA COMPETENCIA

INCONVENIENTES DEL SHAMPOO

DEBILIDADES DEL MERCADO DE SHAMPOO

EVALUACION DE LOS COMPETIDORES DIRECTOS

SHAMPOO DE PREFERENCIA

TIEMPO QUE LLEVA USANDO LA MARCA

SATISFACCION DEL SHAMPOO QUE UTILIZA Y PORQUE

IX. ANALISIS BIDIMENSIONAL

Género-frecuencia que compra la presentación del shampoo

GENERO-EVALUACION COMPONENTES PRINCIPALES

CUANTO TIEMPO LLEVA USANDOLA MARCA DEL SHAMPOO-INCONVENIENTES QUE HA TENIDO CON EL SHAMPOO QUE ESTA UTILIZANDO ACTUALMENTE

ESTA SATISFECHO CON EL SHAMPOO QUE UTILIZA ACTALMENTE-QUE SHAMPOO UTILIZA ACTUALMENTE

QUE SHAMPOO UTILIZA ACTUALMENTE-QUE INCONVENIENTES HA TENIDO CON EL SHAMPOO QUE UTILIZA ACTUALMENTE

X. ANALISIS MULTIDIVISIONAL

COMPONENTES PRINCIPALES

OBJETIVO

ESTADÍSTICOS DESCRIPTIVOS

MATRIZ DE CORRELACIONES

COMUNALIDADES

GRAFICO DE SEDIMENTACIÓN

MATRIZ DE COMPONENTES

GRAFICO DE COMPONENTES

XI. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

OBJETIVO GENERAL

OBJETIVO ESPECIFICO

∙ CARACTERIZAR LA POBLACION ESTUDIADA.

∙ IDENTIFICAR LAS PRINCIPALES FALENCIAS DEL SHAMPOO PARA HOMBRES EN EL MERCADO REGIONAL DE PALMIRA.

∙ IDENTIFICAR LOS FACTORES DE POSICIONAMIENTO DE SHAMPOO PARA HOMBRES.

∙ EVALUAR EL GRADO DE ACEPTACION DE LOS ATRIBUTOS Y COMPONENTES DEL PRODUCTO JUST FOR HIM

∙ IDENTIFICAR LAS PRINCIPALES COMPETENCIAS EN EL MERCADO REGIONAL.

∙ IDENTIFICAR NESECIDADES INSATISFECHAS DEL PRODUCTO DEL MERCADO REGIONAL.

XII. ESTRATEGIAS

ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO UNO

ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO DOS

ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO POR PRECIO

XIII. BIBLIOGRAFIA

INTRODUCCIÓN

El presente trabajo se realiza para conocer y ampliar los principales aspectos que se deben tener en cuenta para la realización, promoción y posicionamiento de un producto en el mercado. En este caso, el producto a manejar es un shampoo llamado “JUST FOR HIM” el cual es destinado para hombres (20-50 años), para el cual se ha realizado una estrategia de mercado que permita implementar las 4P'S (plaza, producto, precio y promoción). Teniendo en cuenta que la demanda de los shampoo para hombres son significativas, debido a los altos porcentajes de este en nuestro departamento, destacando el municipio de Palmira con una población del género masculino con un rango de edad entre 20 a 50 años, este municipio alberga alrededor de 66.411 ciudadanos hombres según el anuario estadístico de Palmira del año 2014[1]ya que en el mercado de shampoo para hombres hay poca competencia hacia nuestro producto, por esta razón diseñaremos una estrategia para penetrar, posicionar y mantener el producto en el mercado durante largo tiempo.

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PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO

CARACTERÍSTICAS Y COMPONENTES DEL PRODUCTO

CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO

Se ideó este plan de marketing para introducir en el mercado el shampoo “JUST FOR HIM” cuyo mercado meta son los adultos jóvenes (20-50) hombres del común, ya sean ejecutivos, estudiantes o simplemente hombres que siempre están interesados en mantenerse pulcros y masculinos, este mercado meta tiene características y necesidades diferenciadas porque son personas con estilo y mucha personalidad.

Se diseña este plan con el fin de incursionar nuestro producto al mercado y con sus características diferenciadoras mantenerlo un paso más adelante de los competidores. Abarcar ampliamente su participación en el mercado y conforme el tiempo ir mejorando la calidad de producto para atraer, retener y fidelizar clientes. Hemos investigado a nuestros posibles competidores y elaborado listas que le darán un valor agregado a “JUST FOR HIM” en el mercado meta sin incrementar su precio.

Nuestro resultado final será la entrada de nuestro producto al mercado de forma exitosa, que nos llevará gradualmente a obtener una participación importante en el mercado, y en última instancia, crear un futuro lleno de oportunidades.

COMPONENTES DEL PRODUCTO

Para este shampoo utilizaremos productos de origen natural los cuales contribuyen con la salud de las personas que lo usan y además amigable con el medio ambiente como lo son sulfatos derivados del coco sodium coco sulfate o laury sulfoacetato de sodio que es mucho más suave con el cuero cabelludo y sin repercusiones en la salud o agua.

También utilizaremos un ingrediente que evita al cien por ciento la caspa, este ingrediente es el jengibre, con estos proporcionaremos a nuestros clientes la satisfacción sin que se vean afectados en un futuro, dado que los demás productos contienen químicos que afectan el cuero cabelludo significativamente.