Trabajo sobre Imaginarium

...

de la creatividad e imaginación y mejoran la capacidad de expresión.

- ItsImagical Biohábitat y Bioexplorer, descubrir el mundo, estimulando la inquietud intelectual de los niños.

- Construcciones, desarrollo de la concentración, precisión y habilidad manual del niño, además de fomentar la confianza de los niños.

- Oficios, estimulación de la imaginación, el lenguaje y la sociabilidad.

- Vehículos, desarrollo de la lógica, y de la evolución correcta de su sistema motriz.

- Aire libre, tanto para el mar como para la montaña como de productos para proteger a los niños de los rayos solares. Mejora de su motricidad y coordinación, hábito del deporte y juego en equipo.

- La Editorial Imaginarium, colección de libros que buscan despertar el interés por la lectura y contenidos culturales.

- ItsImagical Déco, objetos cotidianos (albornoces, sábanas, jugueteros, lámparas, accesorios de baño, menaje para ir de picnic) con el encanto del mundo de los cuentos. Desarrollo de la pertenencia en casa y la creatividad.

Además, la empresa posee muebles con su marca, habitaciones de ensueño, cuartos de juego multifuncionales, salas de trabajo convertibles... y productos surgidos de las alianzas con otras empresas de las que hablaremos más adelante.

- Mercado

CNAE 3240 Fabricación de juegos y juguetes

CNAE 4765 Comercio al por menor de juegos y juguetes

El segmento objetivo al que se dirige Imaginarium es el formado por padres jóvenes responsables, que viven en ciudades (tiendas de nuevo formato como mín. de 75.000 hab. y tiendas de formato tradicional de 50.000 hab.) con un nivel económico y educativo medio-alto y que buscan que sus hijos reciban un desarrollo pedagógico y humano correctos, es decir, que luchan por que la infancia de sus hijos sea la adecuada.

Actualmente, en la Comunidad Valenciana se concentra la fabricación de juguetes en España, principalmente en el clúster industrial del juguete situado geográficamente en el denominado «Valle del Juguete»

Observando la evolución de las variables que aparece en el gráfico, vemos como la facturación de las empresas fabricantes de juguetes en España durante 2008 alcanzó una cifra de 1.151,02 millones de euros, comprobando que se ha producido una ralentización en el ritmo de crecimiento durante los últimos años en relación a las tasas existentes a finales del siglo XX y principios del siglo XXI. Existen varias posibles explicaciones a esta desaceleración del crecimiento en la fabricación de juguetes en España, una es el comportamiento de la demanda interna (distinguiendo entre el consumo real y el consumo aparente, existiendo un incremento de las existencias por parte de importadores y distribuidores), también como causas de esta desaceleración en el comportamiento de la demanda del exterior se puede observar un deterioro considerable pudiéndose señalar entre otros factores, a la fortaleza del euro frente al dólar a partir de 2002, los incrementos de los costes de las materias primas especialmente a partir de 2006, la adhesión de China a la Organización Mundial del Comercio (OMC) en 2001.

En el año 2007 existían un total de 217 empresas catalogadas como fabricantes de juguetes, que proporcionaban empleo directo a 5.099 trabajadores con un 25% de eventuales, facturando 1.146,40 millones de euros, aportando un valor añadido de 262,53 millones de euros, empleando para ello un balance de 1.280,82 millones de euros. En cuanto al grado de externalización de la actividad productiva, debemos señalar que resultó muy elevado, donde la industria auxiliar, empleada en diferentes fases del proceso pro-ductivo llegó a representar hasta el 70%, mientras que la producción deslocalizada supuso un 59%, teniendo en cuenta que para las Pequeñas y Medianas Empresas (pymes) tendríamos un 37% de promedio, pero las grandes empresas llegarían a alcanzar el 82%, resultado del proceso comenzado a partir de la década de 1990. En referencia a su actividad comercial en el exterior, el 52,5% de las empresas eran exportadoras, al tiempo que el 44,7% importaban juguete acabado o semielaborado, tal como se puede apreciar en el gráfico.

Así mismo cabe mencionar que si por algún motivo se caracteriza la venta de juguetes en España es por la elevada estacionalidad de las ventas en el período comprendido entre primeros de noviembre y el día 6 de enero, festividad de los Reyes Magos (temporada navideña). Durante ese período se llevan a cabo las principales acciones de marketing en forma de anuncios y presencia en catálogos de distribuidores. Como ejemplo del comportamiento en campaña, se puede mencionar lo ocurrido durante la del 2008/2009, en la que a pesar de los malos presagios, se confirmó una evolución positiva sobre el año anterior. Podríamos situar en el tiempo el momento en que da comienzo la campaña, primera semana de noviembre, tras la puesta en marcha de la iniciativa de «Juguetes estrella» por parte de AEFJ y con la activación simultánea de las ofensivas de marketing y publicidad de las empresas fabricantes, distribuidoras y detallistas, en el que las ventas se disparan hasta un 50% aproximadamente sobre las ventas de la semana inmediatamente anterior fuera de campaña.

Respecto al ámbito internacional, la evolución de este sector fue hasta mediados del siglo XX una producción concentrada en países de mayor consumo, como Estados Unidos o los países de la Europa Occidental. Tras la II Guerra Mundial, las principales empresas productoras localizaron sus plantas en países con menores costos laborales para aumentar su rentabilidad. Los asentamientos productivos se reubicaron en un primer momento en Japón, luego en Hong Kong, Taiwán y Corea (en los 60), en China, Malasia e Indonesia (finales de los 70). Así, la producción se alejó progresivamente de los centros de consumo para ubicarse en zonas con bajos salarios y legislación más flexible. Hoy, debido a esta causa, la producción mundial de juguetes se ha concentrado en Oriente, en especial en China. Este proceso global se ha venido a denominar deslocalización.

El mercado mundial del juguete, que en el año 2004 movió una cantidad superior a los 80.000 millones de euros, 55.400 de los cuales pertenecen al mercado de los juguetes tradicionales (sin contar con los videojuegos), está controlado por un puñado de grandes compañías transnacionales, que se sitúan en la cima de la pirámide. Estados Unidos, el mayor mercado mundial de bienes de consumo,