SOCIEDAD DE MASAS Y COMUNICACIÓN

Sociedad de masas y comunicación    

SOCIEDAD DE MASAS Y COMUNICACIÓN

La comunicación y sociedad de masas

José Rodrigo Vergara Román

Universidad UNIACC

Profesor Sr. César Antonio Farah Rodríguez

17 de Junio de 2013

INTRODUCCIÓN

        En el marco del nacimiento de la sociedad de masas, las comunicaciones nacieron como respuesta a una necesidad creciente de información entre sus miembros.  De pronto pareció interesante saber lo que sucedía en otras partes respecto de movimientos sociales y realidades económicas.

        La teoría de la comunicación y sus componentes son utilizadas y afectadas por diferentes componentes para lograr el objetivo social de la comunicación: causar un impacto, un cambio de mentalidad o simplemente despertar algún tipo de inquietud en el público objetivo.

La comunicación, entendida como actualmente la concebimos, ha pasado por diversas definiciones en el transcurso del tiempo.  Estos conceptos no constituyen una evolución de manera que uno vaya desplazando a otro de forma excluyente y por ende podríamos contextualizarlos desde una perspectiva integradora.  Podemos así enfatizar la comunicación respecto del emisor del mensaje, entendiéndola como un transporte de información en el epacio/tiempo. Por otro lado, si la observamos desde la perspectiva del receptor, podemos afirmar que es un intercambio de información donde el receptor es el encargado de darle sentido al mensaje y propiciar el flujo de la información entre las partes.  Ahora, si damos igual importancia a emisor y receptor, veremos que se establece una relación donde el concepto centra es la formación de conciencia social.  De acuerdo a lo anteriormente expuesto podemos inferir que la comunicación siempre cumplirá un rol de generación de impacto en el público objetivo.  Sea cual fuere el enfoque que se le dé, siempre ha de provocar una reacción.  

El proceso de intercambio cultural y económico que se produce mediante la comunicación en medios masivos, debe ser contextualizado y analizado en el sistema donde se forma.  De esta forma se podrá identificar y caracterizar fehacientemente al receptor del mensaje quien, a fin de cuentas. Será quien le dé sentido al mismo.

El proceso comunicativo, al ser u sistema abierto, está sujeto a la incidencia de conceptos que pueden modificar, empobrecer o enriquecer su contenido o arquitectura, influye ndo en los elementos basales del proceso.

A modo de ejemplo, se pueden identificar conceptos como la prensa, el gobierno y el impacto social.  La prensa, que engloba a los medios de comunicación en general, puede ser identificada como el canal mediante el cual se da a conocer un mensaje que se supone de interés para la masividad.  Su poderío y eficacia se basa exclusivamente en la fidelidad del contenido del mensaje, forjando así su credibilidad.  El poder, representado por el gobierno, puede incidir en el manejo de los contenidos y los emisores.  Ejemplos hay por miles respecto de la visión sesgada que los medios, pertenecientes a intereses de poder, entregan del acontecer diario.  La información es poder, y quien maneja el proceso comunicativo puede lograr los cambios que desee en una sociedad expuesta a sus mensajes.  Por último, pero no menos importante, encontramos al receptor universal: la masa.  Ella se ve influenciada por el contenido de los mensajes a que se encuentra expuesta.  Recordemos que, por definición, la masa es un grupo constituido por una incorporación homogénea de individuos que no se conocen entre sí y con bajas posibilidades de interactuar, que no posee tradición ni reglas de comportamiento definidas, por tanto, la reacción o impacto social que se genere en ella dependerá exclusivamente del buen tratamiento que se de al contenido del mensaje y el sentido que como receptor le pueda dar.