Dinamica de los contrastes.

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Plaza: el producto está a la venta en lugares como almacén de esquina, tiendas de conveniencia, comercializadoras de abastos, minimarket.

Promoción: el verdadero jugo con sabor y aroma a fruta, como recién exprimido, hoy una de las bebidas favoritas de las familias chilenas, que ofrece variedad de sabores, de todo tipo de frutas. Se promociona con afiches y a través de ATL (tv, radio, redes sociales vía pública)

http://www.carozzi.cl/corporativo/nuestras-marcas

Promoción de ventas: sprim usa los autos Volkswagen como promoción de ventas.

Comunicación de M.K.

Publicidad: los medios utilizados por sprim son redes sociales, la televisión a través de comerciales y menciones en programas, radios y también acompañado por revistas.

Posicionamiento: esta posicionado por ser el más parecido en cuanto al sabor de la naranja en su jugo

Análisis F.O.D.A

Fortalezas

- Marca posicionada en el mercado.

- Trayectoria y duración en el mercado.

- Precio accesible a nuestro público objetivo.

Oportunidades

- Penetración al mercado de productos saludables.

- Masificación en redes sociales

Debilidades

- Escasa presencia en redes sociales

- Tiempo de respuesta a dudas de nuestros consumidores.

- Poca variedad en tipos productos.

Amenazas

- Nuevos competidores entrantes.

- Tendencia hacia lo saludable y sano.

- Variedad de bebidas refrescantes en el mercado

- Regulaciones a la salud en chile

Consumidor actual

El actual consumidor de jugos en polvo Sprim es principalmente individuos del sector D, C2 y C3.

Consumidor Potencial

Basándose en saber aprovechar las oportunidades del mercado y potenciando los productos de la marca Sprim, el potencial consumidor seria el sector C1.

Mix de Comunicaciones Integradas

Marcas

Producto

Precio

Plaza

Promoción

Sprim

Jugo sabor frutas, Nace en 1995 y hoy es en una de las bebidas favoritas consumidas por las familias chilenas.

189 Pesos

Supermercados, Almacenes, Ferias Libres, Sitios Web.

Frases Radiales, Spots Televisivos, Afiches.

Zuko

Jugo sabor a frutas con 15 Sabores, creado en 1975.

190 Pesos

Supermercados, Almacenes, Ferias Libres, Sitios Web.

Spots Televisivos, Afiches.

Livian

Bebida sabor a frutas, Certificado Neutral.

190 Pesos

Supermercados, Sitios Web.

Spots Televisivos, Afiches.

Vivo

Jugo con sabor a frutas elaborado con Biosweet y Sucralosa que reemplaza al Azúcar.

175 Pesos

Supermercados, Almacenes, Sitios Web.

Spots Televisivos, Afiches.