“La Publicidad, siempre presente”

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Song fue una aerolínea lanzada en el 2003, era una subsidiaria de Delta Air Lines, y su propósito era servir como una línea aérea de bajo costo que compitiera con JetBlue. En el filme de “The Persuaders” escrito y narrado por Douglas Rushkoff nos habla de cómo Song trato de utilizar la publicidad para popularizarse en el mercado, pero al intentar hacer esto paso los límites y llegaron a quebrar tres años después. La empresa Song se imaginaba como un modo de vida y no solo como una aerolínea, y esto es lo que hacían pensar a las personas que abordaban sus aviones, Douglas Rushkoff pone como ejemplo a una pareja donde les pregunta que si alguien les había enseñado a vivir la vida Song, y ellos responden que todo lo que hacen es Song, y que le gusta vivir de esa manera. El problema surge cuando intentan lograr una nueva manera de dar a conocer su empresa al comenzar con los nuevos comerciales la gente no sabe que es lo que se está promocionando, un ejemplo es que Song pone una tienda en un mol de Boston, y esto solo llevo a que las personas tuvieran más preguntas sobre Song, ya que mucha gente entraba a la tienda preguntando qué era lo que vendía esa marca. Douglas Rushkoff nos dice que solo un 15% de las personas que veían los anuncios sabían lo que era verdaderamente Song, esto fue lo que llevo primordialmente a Song a fracasar y a que la empresa JetBlue se quedara con toda la clientela.

Notoriamente podemos concluir que todo producto ya sea un alimento, un juego o una empresa, necesita de una campaña de publicidad para llegar a ser reconocidos en el mundo de las ventas, esta fue la manera como lo hicieron todos los productos que usamos hoy en día. Los ejemplos de Kim T. Gordon, experta en publicidad, nos muestran cómo realizar la publicidad adecuadamente. La publicidad en si siempre busca rebasar en ventas a todo competidor que se encuentre en el mercado, como lo vimos con los ejemplos de Coca-Cola y Pepsi, y por último no se deben exceder los límites de la publicidad que fue lo que sucedió con Song, ya que si esto llegara a pasar los resultados no serían favorables.

Bibliografía

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Gordon, K. T. (9 de Febrero de 2009). Obtenido de Soy Entrepreneur: http://www.soyentrepreneur.com/como-hacer-publicidad-efectiva.html

Lauzon, A. (25 de Enero de 2011). The Advertising Apprentice. Obtenido de http://adamlauzon.wordpress.com/tag/song-airlines/

Rushkoff, D. (Dirección). (2004). The Persuaders [Película].