¿Realmente es tu decisión? Lógica II

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Teoría

Cuando una marca “X” acaba de lanzar sus productos, y necesita darse a conocer. A muchas de estas marcas no les importa si la publicidad que reciben es un tanto negativa, porque no tienen una historia detrás o grandes ganancias que perder.

Además, apuestan a que la percepción negativa que el consumidor se forme de su producto, pasará rápidamente, quedando en su retina el nombre de la marca.

Por esta razón afirman que la publicidad negativa es buena para los nuevos negocios, ya que les ayuda a posicionarse de una u otra forma. Es mejor tener algo que nada, aunque sea una desvalorización de su producto.

Herramientas

Para la realización de esta investigación se llevó a cabo una encuesta (Anexo 1 y Anexo 2) que se realizó a 80 personas. Una vez teniendo la información necesitada se utilizó el uso del internet para poder sacar la información faltante pero además se consultó libros para poder estructurar esta investigación

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Desarrollo

Basándose en la teoría nos dice que un producto que apenas se está lanzando al mercado, no les importa que su publicidad sea negativa ya que necesitan darse a conocer para poder obtener ganancias y esta es la razón por la cual no importa la cantidad de mensajes subliminales o contaminación visual genere un producto.

En la encuesta realizada a 80 personas, se sacaron varias gráficas que arrojan mucha información. En la primera gráfica (Anexo 2) nos muestra la cantidad de horas que generalmente la población está expuesta a ser bombardeada por la publicidad donde la mayoría de la población un 64% sólo está en contacto de 2 a 5 horas, las horas suficientes para poder recibir todo lo que la publicidad quiere que capte nuestro subconsciente. En la segunda gráfica (Anexo 3) se aprecia que la mayoría de los encuestados un 45% el medio de comunicación con el que se tiene más contacto es la televisión la cual está repleta de comerciales entonces basándonos en ese resultado podemos afirmar que la principal conexión da la publicidad subliminal con el cerebro en la vista la cual permite observar los distintos colores y el entorno que nos rodea. En la tercera gráfica (Anexo 3) nos pudimos percatar que la población un 34% a veces analiza el contenido de los mensajes publicitario pero también otro gran sector de la población 22% no lo hace, esta es la razón por la cual no se puede percibir un mensaje subliminal porque la mayor parte del tiempo no nos detenemos a analizar el contenido de los espacios publicitarios. En la cuarta gráfica (Anexo 4) lo que generalmente capta la atención de la población en un anuncio publicitario es el producto en sí, donde un 39% lo afirma mientras el 21% asegura que le parece más atractivo los colores y las formas. Los colores expresan mucho en la publicidad basándose en la experiencia y sensación humana, además se pueden agrupar en dos categorías: cálidos y fríos, pero cada color quiere decir algo.

Colores cálidos (colores que van del rojo al amarillo): colores excitantes, estimulantes, que generan alegría.

Colores fríos (colores que van del azul al verde): colores sedantes, tranquilizantes.

Nuestra atávica experiencia con el medio ambiente condiciona y orienta nuestra manera de percibir los colores.

Amarillo: es el color del sol, de la luz, es un color excitante.

Naranja: el color del sol al atardecer o al amanecer, simboliza entusiasmo.

Rojo: el color de la sangre y del fuego, simboliza pasión, fuerza, rabia.

Violeta: es un color complejo ya que evoca reacciones diferentes. Evoca tristeza, es el color del misticismo, de las ceremonias fúnebres, pero también evoca sensación de armonía.

Azul: es el color del cielo, del infinito, evoca sensaciones profundas, sensaciones de descanso.

Verde: el color de las praderas, simboliza la primavera y la paz. El color verde también es el color de los frutos acerbos, el color de la acidez y la degradación moral.

Blanco: el color de la nieve, simboliza pureza, paz, inocencia. [pic 8]

Negro: el color de la noche que impide a nuestros ojos de percibir el mundo que nos rodea con lo cual es el color del miedo, del mal. Pero también es un color que trasmite sensaciones de elegancia, nobleza.

Una simple pincelada de color puede expresar una sensación mejor que mil palabras. El marketing ama a los colores; el color es el maquillaje de nuestros productos, embellece nuestros envases, confiere carácter a una marca.

En la quinta gráfica (Anexo 4) observamos que el 57% de la población considera que la publicidad no es una forma de manipular la forma de pensar, es por lo mismo que es más fácil para la publicidad que la gente no noten los malos mensajes que esta contiene, ya que la población no está alerta. En la sexta gráfica (Anexo 5) se pudo saber qué es lo que busca principalmente el consumidor de un producto y el 46% busca la calidad más que otra cosa, y así debería de ser que nuestras decisiones a la hora de compras solo estuvieran basadas en la calidad y no en otros factores como la moda. En la séptima gráfica (Anexo 5) se aprecia que la principal causa por la que la población dice que compra un artículo es por necesidad, sabiendo que en la mayoría de las ocasiones siempre terminamos comprando cosas que no necesitamos influenciados bajo el bombardeo de la publicidad, ignorando todo lo mencionado con anterioridad. En la octava gráfica (Anexo 6) vemos que el 72% de los productos que compra la población son publicitados ahí podemos apreciar que tiene mucha influencia la publicidad en el consumo. En la novena gráfica (Anexo 6) observamos que la población no está segura que los productos se consumirían aún sin ser publicitados, es donde la población se pone a pensar que la mayoría de los productos si no es que todos los conoció a través de un anuncio publicitario. En la décima gráfica (Anexo 7) sabemos que es lo que la población piensa acerca de la publicidad donde un 6% dice que no sirve de nada, el 35% opina que crea una necesidad de comprar un producto y el 39% restante nos afirma que la publicidad da la oportunidad de comparar productos. En la undécima gráfica (Anexo 7) preguntamos cual era el refresco preferido o que más consumían y el resultado fue la coca cola.