ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN EXTERNA E INTERNA DEL CAFÉ SOLUBLE “NESCAFÉ”

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DATOS

- Las cooperativas de la selva central exportaron 45 millones de dólares a pesar de fuerte crisis.

- Opciones crediticias de largo plazo limitan futuro de pequeños caficultores.

- DEVIDA invertirá S/. 2 mlls. para siembra de café y cacao.

- Los productos están subiendo de precio por la inflación.[10]

HECHOS

- En el 2014 las empresas cooperativas de la región Junín lograron colocar en el mercado internacional más de 202 mil quintales de café, por un valor de US$ 45 millones, de los cuales el 80% corresponde a cafés diferenciados en razón a calidad de taza y certificaciones orgánicas y de comercio justo. El volumen embarcado equivale al 29.5% de la producción del 2014 de la región, que ascendió a 685 mil quintales. Debido a la crisis esta cifra fue menor que en el 2013, en que se exportó 1 millón 190 quintales, según reportes del Ministerio de Agricultura y de la Superintendencia Nacional de Aduanas y Administración Tributaria (SUNAT). El precio promedio logrado por las cooperativas fue de US$ 221.68 por quintal, superior en 19.8% en relación al precio promedio nacional del año pasado registrado en SUNAT, que fue de US$ 185.10 por quintal.

- La caficultura Centroamericana está siendo afectada por la limitada oferta financiera que los productores del rubro posee para renovar sus plantaciones y aumentar su productividad. Se estima que para renovar plantaciones nuevas en Centroamérica se necesitarían US$ 1,500,000,000. Pero la baja productividad y la crisis de la roya ha dejado a pequeños productores con poca liquidez para hacer inversiones en sus fincas. La Comisión Nacional para el Desarrollo y Vida sin Drogas (DEVIDA) invertirá alrededor de 2 millones 900 mil soles en beneficio de 1,190 familias agricultoras de más de 60 sectores del distrito de San Pedro de Putina Punco (provincia de Sandia) con el fin de impulsar la producción de café y cacao.

- El proyecto permitirá capacitar a más de 2,700 agricultores sobre el manejo técnico de los cultivos de café y cacao, post cosecha, comercialización, asociatividad, manejo y conservación de suelos, talleres en educación ambiental, capacitación en articulación de la cadena productiva de los cultivos alternativos y otros que permitirán desvincular a la población del cultivo ilícito de hoja de coca.

- Jorge González Izquierdo comentó cuáles son los productos y servicios que están siendo más afectados por la inflación que ha ocurrido durante los últimos meses. Los alimentos están subiendo casi en un 5% en los últimos doce meses y en segundo lugar están los cuidados de la salud, lo que comprende el precio de medicamentos y consultas a doctores. Los precios están subiendo por fundamentalmente se da por dos factores, en primer lugar se debe a la subida del precio del dólar, en los últimos doce meses ha subido en un 14% y cuando el dólar sube, todos los productos que importamos aumentan su precio en soles como es el caso del trigo, la soya, el maíz, medicamentos, maquinarias entre otras cosas. En segundo lugar están las condiciones climatológicas adversas.

- Jorge González Izquierdo comentó cuáles son los productos y servicios que están siendo más afectados por la inflación que ha ocurrido durante los últimos meses.Los alimentos están subiendo casi en un 5% en los últimos doce meses y en segundo lugar están los cuidados de la salud, lo que comprende el precio de medicamentos y consultas a doctores. Los precios están subiendo por fundamentalmente se da por dos factores, en primer lugar se debe a la subida del precio del dólar, en los últimos doce meses ha subido en un 14% y cuando el dólar sube, todos los productos que importamos aumentan su precio en soles como es el caso del trigo, la soya, el maíz, medicamentos, maquinarias entre otras cosas. En segundo lugar están las condiciones climatológicas adversas.

CONCLUSIONES

- En cuanto al precio, el sector cafetalero ha tenido mayor preponderancia en los últimos tiempos. Por ello, las entidades públicas colaron con el desembolso para empresarios cafetaleros.Además que, los productos agrícolas se han visto afectados por la inflación de los precios. Lo cual perjudica los ingresos de todos los negociantes.

c. Promoción

DATOS

- El share of investment de Nescafé es de $ 1,855,042.24 lo cual representa el 23.11% de inversión en comparación con otras marcas de la competencia en el rubro.[11]

- El total de la inversión durante el año 2014 de todas las marcas de cafés que se venden en el país fue de $ 8,027,704.24.

- El medio en el que más se invierte es televisión con un monto de $ 1,851,433.45.

- Nescafé se encuentra en el puesto 9 de las 100 marcas más valoradas por los peruanos, según un estudio realizado en el 2014.

HECHOS

- La marca tiene 74% participación en el mercado peruano, manteniendo el liderazgo en la categoría.

CONCLUSIONES

- Nescafé es la segunda marca que más invierte en medios después de Cafetal, con un 23% de la inversión total de la categoría.

- Nescafé mantiene el liderazgo en ventas de la categoría con un 74% de participación en el mercado.

- La marca se encuentra en el puesto 9 de las 100 marcas más valoradas por los peruanos

d. Plaza

DATOS

- En el Perú, existen 160 mil puntos de venta, entre bodegas, autoservicios y puestos de mercado.

- El principal canal de ventas es el tradicional, que comprende básicamente las bodegas y los puestos de mercado. Este canal

representa el 85% del consumo.

- Hoy en día Nestlé presenta el 17% de la facturación en las bodegas en las que se ofrece todo nuestro portafolio, corresponde a los productos que elabora la empresa, lo que conlleva una gran responsabilidad con sus clientes.

- El segundo canal en importancia es el canal moderno, constituido por las cadenas de supermercados; este canal representa el 15% del consumo.

- Nestlé