Analisis de la teoria del cultivo

...

Los que ven mucha televisión HEAVY VIEWERS

Los que ven una cantidad regular MEDIUM VIEWERS

Los que ven poca televisión LIGHT VIEWERS

Este análisis dice el nivel de imágenes y valores más repetidos en la televisión. Luego de 24 años, en 1984, Gerbner y su equipo ya habían analizado 1,204 programas de la noche y 901 del día, también habían analizado 6,055 personajes principales y 19,116 personajes secundarios.

Se utiliza el análisis del los mensajes no para saber lo que cada persona o grupo puede ver en la televisión sino para saber los patrones más representativos y recurrentes en los mensajes a los que se exponen ciudades completas durante mucho tiempo al día. La influencia de los medios puede tomarse como evidencia del impacto que puede causar la televisión.

Las imágenes y valores de la televisión son en el principio ilimitados, el análisis del cultivo descubrió tres importantes que son: la violencia social, los estereotipos sociales y la ideología política.

• La violenciatelevisiva y social

El contenido de los programas televisivos de horario estelar, los crímenes son 10 veces más comunes en este medio que en la vida real y se presenta aproximadamente de cinco a seis actos de violencia por hora.

“la televisión es una muestra dramáticamente el poder de autoridad que demuestra la sociedad en las personas, así como el riesgo que se toma al violar las leyes de la sociedad.

La programación violenta muestra el papel que desempeña la victima así como la aceptación de la violencia como un hecho real con el que se tiene que vivir día a día.

Los programas violentos tienden a exagerar más de lo que deberían rompiendo totalmente con los estereotipos de la vida real. En las investigaciones que se han realizado se muestra que las violaciones, los asaltos y los desastres naturales son menos frecuentes de lo que presenta la televisión.

Los hombres anglosajones de 30 a 40 años son los que con frecuencia ejercen la violencia, mientras que las mujeres de la tercera edad y los jóvenes son las víctimas. Según la teoría del cultivo, la violencia en el contenido global de la televisión permite advertir el poder de la sociedad.

• Efectos de la violencia televisiva en los receptores.

Se ha tratado de detectar que si la violencia televisiva genera conductas violentas en las personas, se considera que al terminar de ver un programa violento el televidente cambia su conducta y se comporte con agresividad. El contexto donde se desarrolla la persona tiene mucho que ver con que este sesienta identificado con los programas.

Gerbner dijo que “la violencia presentada por la televisión conduce a los espectadores a percibir el mundo real como más peligroso de lo que realmente es y esta percepción determina en muchos casos sus patrones de conducta” Las imágenes televisivas falsifican la realidad influyendo en las personas que ven la televisión.

• Estereotipos demográficos y ocupacionales.

Estas se reflejan en la programación televisiva; un ejemplo de eso son los personajes del horario estelar que en la mayoría de los casos son adultos jóvenes de sexo masculino y de buena posición económica. Por cada mujer en el programa aparecen tres hombres, los jóvenes de 18 años aparecen en menor cantidad que en la realidad y las personas mayores de edad en menor proporción que los anteriores.

Los anuncios de MTV por ejemplo, están repletos de estereotipos sexuales y utilizan a mujeres atractivas con cuerpos esbeltos y llamativos, vistiendo de forma sexy o con poca ropa. Estos comerciales muestran un mensaje perturbador, el principal objetivo de las mujeres es verse bien y obtener atención visual.

Signorielli expone que si los jóvenes utilizan la programación de MTV para aprender no se debe de esperar una respuesta positiva, los investigadores dicen que si no se puede afirmar que existe una relación entre los anuncios y los problemas sociales, como la discriminación la violencia y trastornos alimenticios en la sociedad, los comerciales de MTV no ayudan a reducir la reputación de unamujer y el rol que esta tienen en la sociedad.

También en los estereotipos se encuentra el racismo, ejemplo de ello son los negros y los hispanos que en la mayoría de casos son esclavos y son maltratados por las personas de piel blanca; aunque en algunos casos se fomenta la igualdad y existe un equilibrio entre negros y blancos, también tienen que ver las clases sociales ya que los ricos no quieren a los pobres, los pobres muchas veces se enamoran de los ricos o viceversa, convirtiéndose en la típica historia de telenovela aunque en la vida real puede pasar pero no con tanta frecuencia como la que se ve en la mayoría de telenovelas.

El efecto de la televisión es debido a la acumulación de diferentes mensajes televisivos, estos mensajes cultivan en las personas percepciones distorsionadas de la realidad actitudes negativas y discriminatorias hacia la mujer los ancianos como una tendencia a adoptar ideologías del aspecto político y social.

Procedimiento del análisis del cultivo.

Esta teoría del análisis del cultivo es aplicada según las diversas situaciones en las que se encuentren los televidentes.

Este procedimiento se divide en cuatro pasos:

1. Análisis del sistema del mensaje: Este se basa en un análisis detallado de los contenidos de la programación televisiva como: el tema, presentación de imágenes, valores, entre otros.

2. Formulación de preguntas sobre la realidad en los espectadores: consiste en el desarrollo de preguntas acerca de la visión que los individuos tienen sobresus vidas diarias.

3. Sondear la audiencia: se debe plantear las interrogantes del paso 2(formulación de preguntas sobre la realidad en los espectadores) a la audiencia, los investigadores deben cuestionar a los individuos acerca de los niveles de consumo televisivo.

4. Comparar las realidades sociales de los espectadores: en este paso se compara la realidad entre los telespectadores habituales y telespectadores ocasionales, para Gerbner existe un “diferencial de cultivo” entre los espectadores habituales y los ocasionales sobre la percepción que estos tienen de la violencia.

Análisis del cultivo 2.0

Se sabe que