CÓDIGO DE COMPORTAMIENTO MORAL PERSONAL Y PROFESIONAL

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¿Por qué cemento?

Porque el cemento significa progreso. Las estructuras del mundo de hoy se construyen de cemento o sobre cemento. Los edificios públicos y privados, templos, museos, centros culturales, y otras obras esenciales se sustentan en el cemento. Mientras los países del mundo sigan comprometidos con el crecimiento, la productividad y la expresión artística, religiosa y cultural, el cemento seguirá siendo una industria en crecimiento.

¿Por qué CEMEX?

CEMEX está bien posicionada para satisfacer la creciente demanda de cemento del mundo. Su habilidad de ser la mayor comercializadora de cemento y clinker del mundo le permite tener sus plantas operando a plena capacidad –aun cuando la demanda doméstica sea baja–, para satisfacer las necesidades crecientes de cemento en otras partes. Sin importar si el cliente está construyendo una carretera más segura, un rascacielos, o su primera vivienda con sus propias manos, nosotros ahí estaremos para proveer materiales de calidad y ayudar a acelerar el proceso.

SU ESTRATEGIA Y FILOSOFIA

La disciplinada administración del flujo de efectivo ha sido clave para la estrategia de alto crecimiento de CEMEX. Hace algunos años, los tenedores de deuda se preguntaban si podríamos salir airosos de la volatilidad existente en las economías en que operábamos. Pocas personas creímos que era posible desarrollar un portafolio de activos en mercados de alto crecimiento y mostrar un crecimiento constante. El resultado es contundente; lo hemos logrado y con mucho éxito.

Nuestra creciente participación en el sudeste de Asia es sólo un ejemplo de nuestra habilidad para prosperar en mercados emergentes. Desde la crisis del sudeste asiático, hemos establecido una fuerte presencia en Indonesia y en Filipinas, dos de los mercados más importantes de esa región.

El futuro de la industria cementera, y el de nuestro éxito constante, depende del claro conocimiento de nuestros clientes y sus necesidades, particularmente de los más leales; es decir, de aquellos que construyen sus propios hogares y que son mayoría en los principales mercados donde servimos. Para ellos, el cemento es esencial y representa su futuro.

Una razón por la que estos clientes tienen la llave de nuestro futuro es que la demanda de cemento en el sector autoconstrucción se ve menos afectada por la volatilidad económica. Gracias a que CEMEX ha establecido prestigiadas marcas en este mercado, los consumidores han seguido comprando nuestros productos de cemento aun en tiempos difíciles. Esa confianza en nuestra marca nos ha ayudado a mantener un alto nivel de desempeño y una alta tasa de crecimiento.

Etapas estratégicas corporativas

A grandes rasgos, las estrategias seguidas por CEMEX se han dividido en cuatro grandes etapas:

- Expansión nacional.

- Exportación.

- Proceso de crecimiento transnacional.

- Diversificación funcional.

CEMEX cuenta con una filosofía y estilo dinámico, emprendedor y multicultural. Somos un equipo global de innovadores de la operación. Nuestro avanzado sistema de información permite a nuestros directores de planta y ejecutivos tener acceso, en tiempo real, a toda clase de datos, como: inventarios, programas de entrega, e incluso, a la temperatura de cada uno de los hornos de las plantas de CEMEX en todo el mundo. Todas las plantas y compañías subsidiarias están integradas completamente a esta red global de comunicación CEMEX.

COMO HAN IDO ENTRANDO EN EL MERCADO

Nuestra habilidad técnica y nuestros esfuerzos en investigación y desarrollo están enfocados a la creación de nuevos productos que satisfagan las diversas necesidades de nuestros clientes. Por ejemplo, hemos desarrollado un nuevo sistema computacional que calcula la resistencia precisa y la durabilidad del cemento que va a necesitar un cliente, a partir del tipo de estructura y las condiciones climatológicas prevalecientes en el lugar. Asimismo, a través de la Internet, ofrecemos soluciones específicas a nuestros más grandes distribuidores y mayores contratistas.

CEMEX también busca formas innovadoras de ofrecer mayor valor agregado a sus clientes y accionistas, así como mejorar las comunidades en las que opera. La compañía actualmente explora opciones de financiamiento para que familias de escasos recursos en América Latina puedan construir sus viviendas. También está formando asociaciones con los gobiernos locales y federales, para proporcionar habilidades técnicas y logísticas que sean útiles tanto en épocas de crisis como de prosperidad.

Por ejemplo, en 1999, cuando la ciudad de Puebla, México, fue afectada por un terremoto, CEMEX abasteció toneladas de cemento y aportó su experiencia técnica para coadyuvar en la rápida construcción de miles de viviendas.

SU PRODUCTO

El reto que tiene CEMEX para alcanzar su máximo potencial, es la percepción tradicional de que la industria cementera es estática y que sus productos son bienes genéricos sin identidad propia. Esta forma de interpretar a la industria del cemento ha afectado el comportamiento de las acciones de CEMEX; sin embargo, los éxitos operativos y financieros de la compañía están logrando un cambio favorable. Continúo decidido a hacer que el mercado reconozca el verdadero valor de la compañía.

Inicialmente sus productos eran altamente contaminantes y nocivos para sus trabajadores. Por ser el cemento y sus derivados productos industriales altamente normalizados nacional e internacionalmente.

CEMEX se ha visto obligado a producir con estándares de calidad y se ha preocupado por ser una empresa manufacturera de cemento eficiente y redituable.

En EEUU los miembros de la asociación del Cemento Portland operan responsablemente de acuerdo a las expectativas de la sociedad, lo que les puede redundar en beneficios en el largo plazo. Para este fin, la Asociación elaboro un Programa de Manufactura Sustentable del Cemento, con el objetivo de buscar un balance. El sector debe cumplir con normas internacionales: las principales son las diferentes ISO y especialmente.

La ISO-14001 de gestión ambiental de las empresas. En México, la industria cementera está regida por normas nacionales equivalentes a las internacionales.

Entre las necesidades de la sociedad de productos