ESPEJISMOS, REALIDADES OCULTAS, DESEOS EGOÍSTAS Y ESTRATEGIA DE RELACIONES PUBLICAS.

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Siempre será tema de discusión si el fin justifica los medios, pero en la era en la que actualmente se vive, es claro que el fin si justifica los medios; las marcas crean vínculos con las personas, vínculos que en algunas ocasiones son irrompibles, son tan fuertes que hasta ha llevado a algunos al otro mundo; marcas que se transforman en seres vivientes, en seres que respiran, que escuchan, que sienten, y en seres que llegan a amar.

Pero esto no nace de la nada, nace de la investigación y observación a la que todo ser humano está expuesto sin darse cuenta. Gracias a estas investigaciones y a los resultados que arrojan, se abren mercados a través de deseos y necesidades propiamente emocionales y a partir de este punto, se gestan nuevas oportunidades para que las marcas y los productos sigan latentes y con más brillo en la vida cotidiana de los individuos, y más ahora donde todo el mundo esta conectado gracias a la redes sociales, y éstas a su vez tienen un lugar privilegiado en el las estrategias y relaciones públicas, ya que son puente de interacción entre unos y otros y la ventana perfecta para presumir al otro de lo que se goza y se tiene y esto conduce a que se quiera imitar y sobrepasar al otro, ya que todos tienen la necesidad latente de ser halagados, de recibir comentarios atractivos, y de ser el modelo a seguir dentro de su grupo social.

El ser humano al sentirse menospreciado por otro o por no poder pertenecer a un determinado y selecto grupo social, decide guardar su realidad y dibujar otra realidad con lo que se necesita (así lo tenga que conseguir sacrificándose a él mismo) para poder ser alguien importante, que goza de reconocimiento y un estatus dentro de un contexto social.

La comunicación y las estrategias de relaciones publicas son el gran hermano de hoy, tienen la certeza de lo que se piensa, sabrán con exactitud que la felicidad de la persona está estrechamente ligada con su estatus y estilo de vida dentro de su contexto, busca que los productos que se lanzan al mercado, ya no sean solo considerados un producto que satisface una única necesidad básica, sino que sea participe de la construcción de una vida por el solo hecho de tenerlo y que conceda el mágico sentimiento de poder ser parte importante de un círculo social.

El reconocimiento es el aliado perfecto para cualquier estrategia de marketing, debido a que es él al que todo mundo quiere llegar, sin importar qué consecuencias traiga. La persona escudriñará eternamente conseguir a través de cualquier táctica, alcanzar su vida imaginaria, que ha sido construida por un mundo comercial desde que se nace.

El talón de Aquiles de la sociedad es el mismo reconocimiento, el querer ser como el otro, el de imitar lo que el otro hace y el de ser superior, y esto es en gran medida gracias a que no solo los productos y/o marcas dan estatus, también son responsables de estilos de vida que se han basado en vulnerabilidades humanas, han sacado provecho y han sido genios en convertir estas vulnerabilidades y debilidades en grandes oportunidades de negocio.

Por mi parte y sabiendo el poder que tengo por ser publicista, sé que el poder que tiene la comunicación en una sociedad es universal, y el consumismo y las relaciones de marketing toman a la comunicación como su herramienta más amada y efectiva para seguir evolucionando, creciendo y seguir inmerso en la vida de toda persona que habita y hace parte de su realidad.

Diana Lorena Rodríguez Rodríguez

Formatos de Información Publicitara

Universidad Central, 2016

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