ESTRATEGIA DE LA PUBLICIDAD Y LAS RELACIONES PÚBLICAS
Enviado por poland6525 • 11 de Diciembre de 2017 • 692 Palabras (3 Páginas) • 501 Visitas
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Rafael Borí y José Gardó (1928): Publicidad como sistema… RELLENAR
Años 30 a 60 primera bifurcación entre estrategia y psicología.
Reflexión metodológica que habría conducido a una teoría estratégica de la publicidad
Los publicitarios de aferran a la psicología para encontrar aun estatuto científico:
- Conductismo de Watson (paradigma imperante desde el 30 a los 60)
- Estímulo respuesta
TEORÍA DE LOS JUEGOS
Expansión del fenómeno estratégico como proceso a partir del S.XX-
La estrategia más que un concepto es una noción
Visión unificada de la estrategia en cuanto disciplina científica:
-La estrategia abandona el carácter abstracto que tenía como término.
-Se centra en el concepto de objetivo, que pasa a convertirse en un término calificativo. Es lo que nos permite orientar a nuestra organización.
TEORÍA DE LA DECISIÓN:
Decisiones ante incertidumbres estructuradas
- Management
John Von Neumann/ Oskar Morgenstern (1944) Theory of Games and Economic Behavior; representa un avance fundamental en la comprensión del riesgo…..COPIA Y PEGA DE TODA LA HOJA
Noción neummaniana de juego:
- El juego es una situación
- Generalmente intervienen varios jugadores (protagonista o actor que interviene)
- Cada persona ha de tomar decisiones
- No se conocen las reacciones de otros jugadores
- De todo juego sale un resultado
Concepto de estrategia: objetivos y comportamiento de los jugadores
- Proveerse de toda información posible de los contrarios
- Estudiar todas las alternativas de actuación
- Sopesar las reacciones de los otros jugadores
- Considerar tus reacciones ante otros jugadores
- Elegir la mejor alternativa
Complejidad de los problemas sociales, con el uso de la teoría de los juegos estos se simplifican.
Reducción de la toma de decisiones
Convertir un juego desarrollado en un juego normal
Convertir una serie de decisiones consecutivas en una decisión singular
Siempre pensado en el RESULTADO que queremos obtener
Tácticas: Cadena de decisiones singulares = resultado parcial
Conjunto de tácticas = estrategia
Conocer la estrategia del contrario es conocer el conjunto de sus tácticas.
BASES COPIARLAS ENTERAS DE LA DIAPOSITIVA.
TODO LO QUE DICE ESTÁ EN LAS DIAPOSITIVAS.
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