El estudio de “Hábitos y actitudes hacia la radio 2011”

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Radiales:

El mejor programa de noticias y actualidad sigue siendo La rotativa del aire y en cuando al mejor programa de entretenimiento Los chistosos sigue liderando la categoría: ambos pertenecen al grupo RPP.

Visita a páginas webs y redes sociales:

El 16% de radioyentes ha visitado la página web de alguna emisora radial generalmente para escuchar la radio a través de internet, informase sobre artistas y enterarse de las últimas noticias en general.

En cuanto a redes sociales, menos del 10% sigue alguna radio por las redes sociales y es el género masculino el que presenta un mayor uso de las mismas para seguir a sus radios favoritas.

Publicidad en la radio:

El 33% afirma no cambiar de emisora ni prestar atención a las tandas

Comerciales frente al 22% que si le presta atención, porcentaje que disminuye frente a años anteriores.

En cuantos a la influencia de las tandas comerciales en los radioyentes, el 41% afirma que influye poco y el 33% que influye regular.

La creatividad, la información y el humor son los atributos que mas agradan en las tandas comerciales. Y los polos, las gorras y los llaveros son los artículos

Ficha Técnica:

Objetivo de estudio:

Conocer mediante un análisis estratificado el comportamiento, actitudes, hábitos y preferencias de los radioyentes habituales entre 12 y 70 años de Lima Metropolitana.

Diseño Muestral:

Universo: Compuesto por radioyentes, hombres y mujeres entre los 12 y 70 años de edad de todos los niveles socioeconómicos de Lima Metropolitana.

Muestra: Se obtuvo una muestra de 400 personas. Siendo la muestra desproporcionada para asegurar una muestra suficiente por cada estrato (NSE y edad).

Selección muestral:

Fue estratificada por distritos, con selección aleatoria de manzanas por computadora y selección sistemática de viviendas al interior de cada manzana.

Margen de error:

El diseño y tamaño muestral permiten realizar estimaciones en los resultados totales con un margen de error de +/- 4.09%. Se estima una confiabilidad del 95% al asumir la máxima dispersión en los resultados (p/q=1).

Fecha: 23 de abril al 15 de mayo del 2011

Grupo objetivo: Conocer mediante un análisis estratificado el comportamiento, actitudes, hábitos y preferencias de los radios oyentes habituales entre 12 y 70 años.

Ámbito geográfico: Lima Metropolitana. El estudio cubrió los distritos de Lima y Callao.

Tamaño de muestra: 400 personas de cada estrato (NSE y edad).

Estadística:

Numero de muestra NSE

60 A

80 B

100 C

100 D

60 E

Numero de muestra Rango de edad

80 12 - 17

80 18-24

80 25-39

80 40-54

80 55-70

400

Recolección de Datos:

Método: Se llevó a cabo mediante entrevistas personales para los que se utilizó un cuestionario estructurado y pre-codificado.