Brief Investigación

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3. PROPÓSITO O JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN

Gracias a este estudio se podrá reunir información clave y pertinente sobre las prácticas de consumo orientadas en los accesorios para mascotas, debido a que no es ningún secreto que hoy más que nunca los perros y gatos han pasado a tomar un lugar protagónico en la vida de millones de familias alrededor del mundo, esto hace que el mercado de productos y servicios relacionados con perros y gatos ha crecido 44 % en América Latina durante los últimos cinco años, según Euromonitor International.

Los resultados de la investigación son muy importantes para aquellas personas que deseen emprender un negocio en este sector y para las tiendas especializadas para mascotas en la ciudad de Bogotá, les permitirá tomar decisiones concretas y orientadas en datos reales y veraces, para que desarrollen estrategias desde una realidad social y cultural teniendo en cuenta que el mercado de productos alimenticios y accesorios para las mascotas cada día es más grande y las góndolas de los supermercados vienen aumentando el espacio para albergar estos bienes. Es un hecho que con el paso del tiempo los espacios para exhibir este tipo de elementos es cada vez mayor.

4. Los objetivos serán las metas a alcanzar. Deben tener correspondencia con el detalle de las preguntas que se desean responder con el estudio.

4. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

Objetivo General: Comprender las prácticas de consumo que se orientan en los accesorios para mascotas por medio de un estudio exploratorio que permitan la caracterización del consumidor, en hombres y mujeres de 18-40 años, de nivel socioeconómico 3,4 y 5 en el primer semestre del 2016 en la ciudad de Bogotá.

Objetivos Específicos:

- Identificar el comportamiento orientado en los accesorios para mascotas en hombres y mujeres de 18-40 años en la ciudad de Bogotá.

- Caracterizar el estilo de vida de hombres y mujeres de 18-40 años que consumen accesorios para mascotas en la ciudad de Bogotá.

5. La información que se obtenga a través de la investigación será utilizada para…

5. DECISIONES A TOMAR DESPUÉS DE LA INVESTIGACIÓN

- Desarrollar estrategias para cada variable del Marketing Mix con base a la información obtenida mediante la investigación.

- Dar a conocer un desarrollo teórico a través de la construcción de conocimiento de donde hay poca información.

6. Descripción y características del mercado objetivo en términos demográficos, geográficos y psicográficos (Edad, Género, NSE, Segmentos, etc.), entidades y/o sectores específicos, productos, etc…

6. SEGMENTO DE ESTUDIO: TARGET MARKET (PERFIL DE CONSUMIDOR)

Hombres y mujeres de 18-40 años, de nivel socioeconómico 3, 4 y 5 que tengan una o más mascotas domésticas las cuales cuiden con esmero y dedicación y consuman productos o servicios en las tiendas especializadas para mascotas en la ciudad de Bogotá

COBERTURA GEOGRÁFICA: En la ciudad de Bogotá.

7. Fuentes de información disponibles

7.1 Se han hecho estudios anteriores para este producto?

Si

¿Cuáles?

- Pet Products in Colombia- Euromonitor International (Julio 21/2015)

- Análisis del sector de mascotas- Garden Magazine y Euromonitor (Noviembre 18/2013)

No

7.2 Se dispone de bases de datos de clientes para seleccionarlos en el muestreo

Si

No

X

8. Metodología sugerida. Fases del estudio

Cualitativa: X

Cuantitativa:

9. CALENDARIO DE INVESTIGACIÓN

Periodicidad

Mensual

Marzo/2016

Abril/2016