Desde comienzo del S.XX la importancia de los medios de comunicación no pasó de desapercibido

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El “efecto de tercera persona fue comprobado en muchas investigaciones diferentes. En general si nos dejamos influir por el mensaje que es socialmente deseable, el “efectos de tercera persona” se mitiga o desparece e, incluso, puede llegar a invertirse, aunque rara vez.

Innes y Zeitz (1988) compararon la magnitud del “efecto de tercera persona” en tres tipos de mensajes: una campaña política, mensajes violentos y anuncios de campaña de prevención de consumo de alcohol y conducción. Los resultados obtenidos tabla 6.2

6.2 MEDIA DE LOS EFECTOS PERCIBIDOS EN UNO MISMO Y EN OTROS EN TRES TIPOS DE MENSAJES (adaptado de INNES Y ZEIT, 1988).

Campaña política

Violencia

Seguridad Vial

MEDIA

Percepción yo

0.19

0.25

0.53

0.33

Percepción otro

0.79

1.4

1.11

1.10

MEDIA

0.50

0.82

0.82

-

Partiendo de una exhaustiva revisión de los trabajos sobre el “efecto tercera persona” PERLOFF(1993) concluye que el efecto es más intenso:

- Cuando el mensaje contiene recomendaciones que no se perciben personalmente beneficiosas

- Cuando el tema es personalmente importante

- Cuando la fuente es percibida negativamente

- Cuando la distancia social al > con el que se establece la comparación es alta.

La explicación de este “efecto” es de tipo motivacional y está relacionada con los sesgos atributivos de “falsa inseguridad” –yo soy diferente- y con los de >

-yo soy mejor que la mayoría- . El problema de estos resultados obtenidos con la comparación yo/otro, en cuanto a la percepción de la influencia de los medios, se opone a las predicciones derivadas del sesgo de “falso consenso” y las referentes a las diferencias en atribución entre actor y observador.

En una investigación, López-Sáez, Martínez –Rubio y Arias (1997), analizaron el “efecto tercera persona” desde una nueva perspectiva; como un ejemplo del efecto primus inter pares, derivado de la teoría de la conformidad superior del yo, denominado por Jean Paul Codol (1975) conformidad superior del propio comportamiento (creer que se es superior en características que son deseables y normativas en un contexto determinado).

Para comprobarlo se tomo una muestra de 419 jóvenes primeros votantes en unas elecciones generales, se elaboró un cuestionario relacionado con mensajes típicos de una campaña electoral de acuerdo con los principios de influencia e Cialdani (capítulo 7 del texto básico)

Los principios descritos por Cialdani se basan en normas de convivencia socialmente muy valoradas y deseables:

- Coherencia: Actuar de conformidad con los compromisos anteriormente adquiridos

- Reciprocidad: Corresponder cuando te hacen un favor

- Autoridad: Seguir las directrices de la gente competente y poderosa.

- Validación Social: Hacer lo que hace la gente similar.

- Simpatía: Hacer lo que hace la gente que queremos o nos gusta

- Escasez: Valorar lo que es menos asequible.

En ese cuestionario, los participantes estimaban la influencia de cada tipo de mensaje en primer lugar en ellos mismos y a continuación en otros jóvenes. Para comprobar cómo afectaba el “efecto tercera persona” a la distancia con “otro”, la comparación con otros jóvenes variaba en función de la condición experimental:

-Primera condición: El “otro” era un joven que vota al mismo partido que el participante

-Segunda condición: El joven del medio.

-Tercera condición: El “otro” era un joven que vota al partido al que el participante nunca votaría.

Los resultados confirmaron que se produjo un “efecto tercera persona” en todos los principios excepto en el de coherencia, el que la diferencia yo/otros no fue estadísticamente significativa. El efecto fue mayor cuanto menos socialmente deseable era dejarse influir por ese principio. De acuerdo con la teoría de la conformidad superior del yo (efecto primus inter pares), se observó una relación entre la influencia percibida en uno mismo y en otros. El orden de la influencia de los mensajes cuando se aplican a uno mismo y a otro coincide, a más influencia en uno mismo, más en los otros, y viceversa (yo soy similar a los otros pero mejor, ya que me dejo influir menos).

Los participantes consideraron que el principio más influyente en su voto era el de la coherencia, seguido de reciprocidad, escasez, autoridad, validación social y simpatía.

Referente al endogrupo y el exogrupo , el “efecto de tercera persona” era menor cuando los participantes se comparaban con un joven de su mismo partido que ellos (endogrupo) y aumentaba cuando la comparación era con el joven medio (neutro), y se obtenía la mayor diferencia cuando se comparaban con el joven del partido que ellos nunca votarían (exogrupo)

-INFLUENCIA DE LAS ACTITUDES EN LA INTERPRETACIÓN DE LOS MENSAJES EMITIDOS POR LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN.

Cuando los medios de comunicación emiten noticias que afectan a la política o a la opinión pública carecen de credibilidad, o no, depende de la ideología del receptor con ese medio. Si coincide con nuestras ideas se aceptará como válido si no es así podemos percibirse es noticia es emitida de forma sesgada. Por eso las actitudes y el conocimiento que ya tenemos sobre un tema influyen en cómo interpretamos la realidad, y en la impresión que nos formamos de lo que