Concesionario Con Carro, para qué Caminar

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• Si desea ampliar y profundizar sobre este tema, consulte el documento “La importancia de la marca” (páginas 4 a 12), elaborado por Esther Subira Lobera de la Universidad de Barcelona. En este documento, se conceptualiza acerca de la marca, sus componentes, el proceso de creación, la tipología y tendencias del futuro. Está disponible en http://www.ub.edu/economiaempresa/cafeforum/doc/CAFE/E_Subira-Valor_de_marcas.pdf

Una vez leídos los documentos, reúnase con su equipo de proyecto, ya sea por Skype u otro medio de comunicación, y definan aspectos generales y claves para iniciar el proceso de construcción de la marca para su futura empresa. Su tarea es crear un documento o presentación donde se plasmen como mínimo los siguientes pasos:

• Identifique las características del nombre y la marca que lo diferencian de sus competidores.

• Identifique las potencialidades y fortalezas del producto o servicio de su empresa y de acuerdo con esto, defina las cualidades y características que su marca debe tener.

• Seleccione los nombres de los productos o servicios de acuerdo con la identidad, la imagen, la garantía, los segmentos del mercado y los resultados de la investigación.

• Diseñe la marca y el nombre de los productos o servicios de su empresa, tomando como referencia los símbolos, signos, textos y colores establecidos en las políticas y objetivos de la comunicación.

• Establezca los principales aspectos técnicos, legales y de mercado que se deben tener en cuenta para la creación de las marcas de sus productos y servicios.

•Verifique que los nombres y las marcas sean adaptables a cualquier medio de publicidad y que reúnen los requisitos indispensables para ser registrados y difundidos.

• Realice el registro de cada una de las marcas de acuerdo con los pasos establecidos por la institución encargada de este trámite.

• Construya las estrategias de promoción, publicidad y ventas de su empresa.

• Evalué el cumplimiento y la eficacia de las estrategias de promoción, publicidad y ventas mediante encuestas y entrevistas al cliente e identifique las acciones que generan confianza y credibilidad en el mismo.