Analisis conferencia Estéticas de Consumo-Juan Diego Sanin

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En resumen o en términos generales, en el texto la idea principal del autor se centra en la siguiente premisa: en la era del consumo, es la sociedad global la que se adapta al individuo. Es decir, se adelanta a sus necesidades con todo el cuidado para adaptarse a él mismo. A través de la sumisión y la devoción a los objetos, la sociedad se ha apropiado de la idea de bienestar, “En su función concreta, el objeto es la solución a un problema práctico. En sus aspectos “inesenciales”, es la solución a un conflicto social y psicológico”, de esta premisa y la frase podemos concluir que el autor considera que con el actual consumismo desenfrenado, la globalización se ha ido “desglobalizando” para centrarse más en el individuo como tal, así como la misma palabra individuo lo dice; de forma individual, centrándose en las necesidades de este mismo a diferencia de la antigüedad donde los individuos debían adaptarse al objeto que les ofrecían.

Por otro lado en el libro de Zygmunt Bauman - trabajo, consumismo y nuevos pobres4. De la ética del trabajo a la estética del consumo; La ética del trabajo es una norma de vida con dos premisas explícitas y dos presunciones: la primera premisa dice “si se quiere conseguir lo necesario para vivir y ser feliz, hay que hacer algo que los demás consideren valioso y digno de un pago.” Esta premisa se traduce en que si se quiere dinero para vivir hay que trabajar en algo que les sea útil a otros para conseguir un pago de su parte.

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3Baudrillard Jean. El sistema de los objetos. Siglo XXI Editores. México. 1975. (pág. 102) / 4Bauman Zigmut. Trabajo, consumismo y nuevos pobres. Obtenido el 15 de Noviembre de 2014.

La segunda premisa afirma “está mal conformarse con lo ya conseguido, que no es decoroso descansar, salvo para reunir fuerzas y seguir trabajando”. Esta por su parte se refiere a que no es correcto ser conformista y vivir apenas con lo estrictamente necesario solo porque no se quiere trabajar un poco más duro para conseguir un estilo de vida superior al promedio normal, solo es aceptable el descanso necesario que requiere el cuerpo para retomar fuerzas y continuar con el diario vivir vinculado al trabajo.

La primera presunción es “la mayoría de la gente tiene una capacidad de trabajo que vender. El trabajo es el estado normal de los seres humanos, no trabajar es anormal”. La anterior presunción quiere decir que todas y cada una de las personas existentes en el mundo poseen algún servicio, conocimiento, capacidad o habilidad que aportar como trabajo de valor para otros. Y el ser humano vive para trabajar siendo el trabajo la primera meta que se pone cada persona independiente al proyectarse hacia el futuro.

La otra presunción sostiene que “sólo el trabajo cuyo valor es reconocido por los demás tiene el valor moral consagrado por la ética del trabajo”. La ultima presunción se puede asociar al tema de la limosna, ya que al no ser considerada como una profesión no tiene el valor moral que tiene la ética del trabajo, es decir NO es trabajo es simplemente eso mismo, pedir limosna.

De los cuatro ítems mencionados anteriormente, si los tomamos desde un punto de vista asociado a los objetos, no encontraremos una fuerte relación con el tema que queremos resolver, pero siendo más objetivos podremos evidenciar que el trabajo como los objetos han sufrido las misma modificaciones a lo largo del tiempo y tienen el mismo valor asociado al consumismo actual que vivimos; anteriormente las personas se tenían que adaptar a los objetos y el trabajo era la prioridad más grande de todo ser humano, en la actualidad los objetos se hacen con respecto a las necesidades de cada persona y el trabajo ya no es tan importante como si lo es tener los últimos productos del mercado, en conclusión a medida que se le da más prioridades al ser humano como centro de todo lo que creamos, se dejan de lado otras que antes se creía que no podría haber vida sin ellas. Sin embargo para poder seguir ese consumismo, es necesario el trabajo, solo que ahora se trabaja con el fin de consumir, no por la idea de que el trabajo es factor fundamental de desarrollo de cada ser humano.

En este punto existe una relación directa con el análisis que nos proporciona Jean Baudrillard en el texto anteriormente citado al referirnos a la estética, moda o tendencia creada; en concordancia con las ideas postuladas por Bauman mencionan que la libertad de elección no existe ya que ésta libertad está arraigada a la estratificación en la sociedad de consumo. La riqueza importa cuando tenemos mejores y mayores posibilidades de “elegir”.

Como conclusión de los aportes de Bauman podemos destacar que la estética del consumo es el gobernante actual de toda sociedad, justo en ese lugar que antes gobernaba la ética del trabajo.

Uniendo las ideas se resolverá la incógnita

¿Los objetos que tenemos en el hogar son simplemente objetos que adquirimos porque nos parecieron bonitos o útiles en su momento? Tal vez no es la manera más formal de proponer una pregunta pero el parlache que me caracteriza me guio a hacerlo de esa manera.

De todas las ideas propuestas por cada uno de los autores que fueron citados a lo largo del texto, se obtuvieron a la ves conclusiones de cada una de sus postulaciones, sin embargo a pesar de ser cuatro autores los citados incluyendo el autor que nos dio el punto de partida con su conferencia Estética del Consumo de Juan Diego Sanín Santamaría, es este último el que más aporta a la resolución de la incógnita ya que en un sentido bastante amplio acoge la gran mayoría de las ideas mencionadas por los demás autores solo que puestas en sus propias palabras, no por esto estoy diciendo que no se van a tener en cuenta las demás, ya que era necesario profundizar en el análisis de cada uno de ellos para entender sus puntos de vista.

Consecuentemente con lo mencionado anteriormente, quisiera traer algunos otros términos y conceptos sugeridos por Diego Sanin en su conferencia donde se menciona que en términos de diseño casi nunca se tiene en cuenta el diseño “criollo”, siendo este el diseño más propio de cada cultura, el diseñar se trata de estudiar el consumo de los integrantes de esas culturas, ese consumo que dictan las experiencias de las personas comunes y las maneras de apropiación. Además se habla de un consumo que se define como la forma de apropiarse de las cosas y que este consumo actualmente es un hábito dictado por el mundo actual que impone unos modos de consumo ideales para todas las sociedades, implementados por medio