Campaña publicitaria social. Jóvenes y seguridad

TEMA: Jóvenes y seguridad
Subtema: Campaña de Sensibilización y seguridad
 CAPÍTULO II
Planteamiento y análisis de la campaña
Campaña publicitaria

Datos históricos

A lo largo de la historia se han existido varias campañas a favor de la seguridad, todas han apelado al respeto y a la concienciación ciudadana, pero cada una de ellas ha fracasado rotundamente, el Municipio de Quito ha implementado un departamento denominado Gestión Corposeguridad la cual está orientada a garantizar la seguridad y la convivencia en nuestra ciudad, pero la desigualdad de oportunidades, conflictos de pobreza, maltrato intrafamiliar entre otros factores ha llevado a la ciudad a convertirse en un lugar inseguro, donde no son respetados los derechos de quienes vivimos aquí.

Circular por las calles del centro histórico puede resultar un paseo no grato que no solo se ve afectado por la delincuencia, existen otros factores que alteran la seguridad, uno de ellos es el tráfico incesante de autos privados y públicos que poco respetan a los peatones y crean conflictos para la fluidez en los pasos peatonales, no se respetan las luces de los semáforos, se hace ruido con el sonido de las bocinas, se recoge gente en sitios no autorizados que a la final resulta en un maltrato a todos quienes van a tomar el transporte, no se puede dejar de lado la existencia de peatones que abusan de su condición, de igual manera no se debe olvidar la contaminación producida en el sector que repercute en la seguridad ambiental, por tales razones es necesario montar una campaña que nos sensibilice y que nos permita reflejarnos y seamos nosotros quienes demos un paso adelante para cada día ser protagonistas de la mejora de la seguridad, ya no solamente por la generación actual sino proyectando el bienestar a quienes vendrán después.

V. OBJETIVOS

Objetivo general

• Diseñar y establecer una campaña publicitaria que contenga componentes que llamen la atención de la comunidad mediante piezas audiovisuales y gráficas sobre como su comportamiento individual afecta a la sociedad y fomenta la inseguridad.

Objetivos específicos

• Crear piezas gráficas que sensibilicen a la comunidad sobre el efecto que produce la indiferencia ante los problemas ajenos como agentes generadores de inseguridad.

• Elaborar un spot publicitario que muestre como mejorar la convivencia de la comunidad a través de elementos que forman parte de nuestra campaña  para fomentar el cambio de actitudes y acciones.

• Realizar una cuña publicitaria que motive la participación de la comunidad y refuerce la estrategia de posicionamiento y recordación.

• Construir y promocionar productos BTL (medios de comunicación  alternativos) que nos ayuden a fortalecer el concepto y el mensaje de nuestra campaña.

MERCADO

Ecuador es un país afectado por la inseguridad diversos son los factores que se han involucrado para darnos el entorno en que debemos desarrollar nuestras actividades, las condiciones para verse afectado por este mal no distinguen geografía o posición económica, todos somos vulnerables de ser sorprendidos sin previo aviso e inclusive en reiteradas ocasiones.

Varios han sido los esfuerzos por lograr un país con menos delincuencia sin embargo no se ha planteado un país con menos necesidades, dadas y aceptadas las reglas de este juego cada uno nos vemos avocados hacia un mismo fin, obtener un sentimiento de tranquilidad en el cual cada integrante de la comunidad sea responsable de participar del cambio pasando de un estado pasivo a un estado de corresponsabilidad y sensibilidad.