Explique cómo se encuentran integradas las dos ópticas del marketing en CAMEO

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exige la aplicación de una serie de tácticas, las cuáles definen las acción concretas que debemos poner en práctica para conseguir los efectos que buscamos con nuestra estrategia.

- Establecimiento de presupuesto: Deberá materializarse según los programas de trabajo y tiempo aplicados.

- Métodos de control: El control de la gestión permite saber el grado de cumplimiento de los objetivos a medida que vamos aplicando las estrategias definidas.

6. Identifique los cuatro instrumentos de marketing para el caso estudiado.

La empresa cuenta con 4 instrumentos que puede utilizar para decidir, se conocen como las 4 P del marketing: producto, precio, distribución (place) y promoción.

- El producto: El producto debe tener unas características definidas que atraiga clientes potenciales. En el caso de Filmin, la plataforma ofrece contenido digital de alta calidad a un precio asequible.

- Precio: Tras estudiar los costes del producto y la sensibilidad de los consumidores a cambios en el precio, se tomarán decisiones que fijarán el precio de nuestro producto.

- Distribución: El conjunto de decisiones que debe tomar la empresa para acercar su producto a los consumidores, en este caso, al ser una plataforma digital, los consumidores podrán acceder cómodamente al contenido ofrecido desde sus hogares.

- Promoción: Una vez que se hayan fijado todos los puntos anteriores será el momento de dar a conocer el producto y motivar al consumidor para que lo adquiera.

7. ¿Cómo deben ser los objetivos comerciales de la empresa? Ponga al menos dos ejemplos concretos que podrían ser objetivos de CAMEO.

- Sensatos: Se debe tener en cuenta los recursos, capacidades y posibilidades de la empresa a la hora de determinarlos.

- Claros: Deben ser comprensibles y precisos.

- Mesurables: Los objetivos deben ser cuantitativos y estar determinados a una cierta cantidad de tiempo.

- Desafiantes: Deben representar un reto para la empresa sin dejar de ser sensatos.

Dos ejemplos de objetivos comerciales para CAMEO pueden ser:

- Ser la empresa que ofrezca el contenido digital con mayor calidad de video. Vivimos en una época en la que el mercado de la imagen y el sonido está en constante evolución, por lo tanto, ser la empresa que explote esas novedades supondrá una ventaja respecto a las empresas competidoras.

- Aumentar los ingresos que recibe la empresa con la apertura de la nueva plataforma de distribución digital.

8. Explique cómo realizaría el control de la estrategia comercial de CAMEO.

El control de la estrategia comercial tiene como objetivo asegurar que se cumple el plan de marketing y comprobar que los objetivos previstos se están alcanzando. Debemos destacar:

- Control del plan anual: Averiguar si la empresa está alcanzando los resultados previstos, es decir, si la idea de lanzar al mercado una plataforma de ocio digital generará los ingresos previstos y si reducirá la cantidad de material pirateado.

- Control de rentabilidad: Determinar si es rentable mantener una plataforma de este estilo teniendo en cuenta el gran peso que ejerce la piratería actualmente.

- Control de eficiencia: La finalidad de este tipo de control es evaluar y mejorar el efecto de los gastos comerciales.

- Control estratégico: Se trata de averiguar si la empresa está persiguiendo sus mejores oportunidades con respecto a mercados, productos y canales de distribución. Podemos llevarlo a cabo mediante una revisión de la efectividad comercial de la filosofía de nuestra empresa, sobre el consumidor o la organización comercial