Capítulo 1 “Introducción a las comunicaciones de marketing integradas.”

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4.-Analice la forma en que difiere la perspectiva de las CMI de la publicidad y promoción tradicionales. ¿Cuáles son algunas razones de que cada vez más compañías adopten esta perspectiva en sus programas de publicidad y promoción?

Considero que cada vez las empresas prefieren las CMI porque es una manera más elaborada y efectiva de llegar al cliente y así establecer relaciones positivas con ellos para influir en sus decisiones de compra.

5.-Analice el concepto del marketing furtivo y algunas razones de que se use esta técnica en los mercados. ¿Considera que deba considerarse alguna cuestión ética en la aplicación de las técnicas de marketing furtivo?

Al paso de los años me he dado cuenta de que muchas marcas han olvidado las cuestiones éticas debido a la misma competencia que tienen entre ellas y sus ansias de poder. Un ejemplo claro es Soriana y Wal-Mart, que son competidores grandes que en sus mismas publicidades siempre están haciendo las comparaciones de los precios.

6.- ¿Por qué los mercadologos conceden tanto interés al desarrollo de marcas fuertes? Elija una de las 10 marcas principales que se enumeran en el recuadro Perspectiva de CMI 1-2 y analice la forma en que la compañía uso las comunicaciones de marketing integradas para crear una imagen de marca fuerte.

Marlboro

Bueno selecciones esta marca porque me parece un trabajo complicado el que tienen las CMI en cuestión a este producto, ya que en México se han prohibido los comerciales sobre cigarrillos, o la aparición de cigarrillos en las novelas, etc. Es por ello que creo que las CMI en cuestión de esta marca se enfocan en estar innovando cada corto tiempo los productos, sacando cigarrillos mentolados, de sabor, cambiando la presentación, regalando encendedores en la compra de unas cajetillas, etc.

7.-Analice la función de marketing directo como herramienta de CMI, con atención a sus diversas formas.

El marketing directo es una función muy efectiva y económica, ya que solo se dirige a cierto público en específico, ahorrándonos así costos de publicidad y llegando más fácilmente al mercado que se quiere.

8.-Analice la función de internet en el programa de CMI de una compañía. Comente la forma en que puede usarse internet para ejecutar los diversos elementos de la mezcla promocional.

Como ya sabemos en la actualidad el internet es una de las fuentes de comunicación más conocidas y más empleadas para el marketing, ya que por este medio es más fácil medir nuestro mercado y acercarnos a él de manera objetiva. El internet puede utilizarse para medir por ejemplo las ventas promocionales de nuestro producto, ya sea implementando el sistema de venta en línea con tarjetas ya sean de débito o de crédito. También se puede utilizar para anunciar ciertas promociones de nuestro negocio ya sea en redes sociales o en alguna aplicación en específico.

9.- Recuadro Perspectiva de CMI 1-3, se analiza la forma en que las empresas respondieron a los ataques terroristas del 11 de septiembre de 2001. ¿Piensa que todavía influye esa tragedia en la planeación y ejecución de sus programas de CMI? De ser así, ¿En qué forma?

Conforme lo que leí, decía que se realizó una encuesta 6 meses después en la que solo el 80% de la población se sentía impactada aun por el desastre, considero que a este paso conforme han pasado los años esa tragedia ha salido poco a poco de la mente las personas, me refiero a estar relacionándola diario con algún comercial o alguna publicidad. Es obvio que habrá cosas que aun hagan recordar a la gente dicho suceso, como el terrorismo, o cuando se habla de ciertos países terrorista que intervinieron. Pero creo que si esto aún influye en la planeación de CMI, influye de una manera mínima.

10.- ¿Por qué es importante que quienes trabajan en el campo de la publicidad y promoción entiendan y aprecien las diversas herramientas de CMI, no solo las del área en la cual se especializan?

Es importante que toda la compañía conozca de qué se tratan este tipo de herramientas para que todos puedan aportar una idea de cómo atraer a los clientes y establecer con ellos una buena relación. En una organización es mejor cuando existe una coordinación global, y para ello es necesario que cada parte y cada departamento de la misma conozca cada objetivo ya sea de marketing, de recursos, etc.