MEDIOS DE COMUNICACIÓN “LA RADIO”

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Los comerciales de radio pueden adoptar diversos formatos básicos como son:

* El de venta directa: en él se describen los atributos del producto y se limita a revelar sus ventajas y beneficios competitivos.

* Comercial de dialogo: el mensaje se desarrolla a base de una serie de conversaciones entre el anunciador y otras partes interesadas; re realizan testimonios.

* Comercial dramatizado: se presenta un problema solución, es semejante al texto narrativo y se introduce al producto como la solución del problema que se plantea.

*Comercial integrado: es el anuncio que se ve interesado en la emisión y preparado expresamente para un programa determinado.

* Comercial musical: a veces todo el comercial es cantado, pero lo más frecuente es que vaya intercalado con notas musicales portadoras del mensaje.

La Radio tiene 3 características fundamentales que son:

-Inmediatez: nos permite escuchar los hechos que suceden justo en el momento en el que ocurren

-Personalización: se refiere a que la Radio crea sentido de pertenencia, por ejemplo, “mi radio”. A pesar de ser un medio masivo de comunicación cada persona se imagina de diferente forma al locutor que está hablando a través de la Radio así como lo que está diciendo esa persona.

-Multisensorialidad: se refiere al hecho de que uno puede escuchar la Radio y estar realizando otras actividades simultáneas.

Otra de las características de la Radio son sus frecuencias AM y FM, significa que La amplitud de un canal determina la cantidad de información que puede transmitirse. Una estación de Amplitud Modulada (AM) tiene 10 mil ciclos de ancho de banda; es decir, 10 kilohertz (KHz), y se localiza en la banda de frecuencias que van del rango de 535 a 1700 KHz. Se divide en 107 canales, cada uno de los cuales tiene una amplitud de 10 KHz.

La Frecuencia Modulada (FM) emite señales de mayor frecuencia pero de ondas más pequeñas que las de AM. La banda de FM va de los 88 a 108 Mega Hertz (MHz.)

Un Kilohertz equivale a mil ciclos por segundo. En cambio, un Mega Hertz equivale a un millón de ciclos por segundo.

Se le llama Hertz a la unidad de medición de las ondas radiofónicas por Heinrich Hertz, quien fue el primer científico capaz de generar, transmitir, recibir y medir las ondas de la radio. Por ello, su apellido rinde honor a su persona al utilizar la palabra “Hertz” para simbolizar la unidad electrónica de ciclos por segundo representada por la abreviatura “Hz”.

BIBLIOGRAFIA

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