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Durante la segunda guerra mundial Paul lazarsfeld y Elihu Katz plantean el concepto de la teoría de dos pasos que busca explicar cómo la información y cómo el público reacciona a la dicha información.

El esquema estudia la comunicación en dos etapas para explicar su impacto en la opinión pública. La teoría recibe ese nombre ya que en el primer paso se encuentran los medios de comunicación y en el segundo los líderes de opinión que después transmiten el mensaje.

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El modelo comunicativo de esta teoría es unidireccional, es decir, el mensaje siempre va de los medios a la sociedad, aunque presupone en la sociedad una cierta capacidad selectiva con respecto a los mensajes. Maneja que el líder de opinión es una persona exterior a los medios de comunicación, es parte de la masa y el público es quien decide a que líderes seguir y a la sociedad como una red de relaciones sociales.

Kurt Lewin

Nació en Polonia (1890 – 1947). Estudió medicina en la universidad de Friburgo, biología en Múnich y se doctoró en filosofía en Berlín en 1912. Migró a los estados unidos a principios de la década de 1930, donde trabajo en las universidades de Stanford y de Cornell como profesor visitante. En 1945 fundó el Research Center for Group Dinamics en el Massachusetts Institute of Technology. Ejerció gran influencia en los estudiantes y en los estudios de la comunicación de grupos sobre el comportamiento y actitudes de sus miembros.

Estudio, así mismo en sintonía con los psicólogos de la Gestalt la dinámica de los grupos para a partir del conocimiento de sus pautas de comportamiento, poder reorganizar sus mecanismos de interacción mediante procesos de aprendizaje en todo momento trato de vincular la teoría con la practica, si bien partiendo de la idea de que ‘no hay nada más practico que una buena teoría’.

Su teoría del campo nace como un método para analizar las relaciones casuales que se producen en la estructura social y no ofrece pocos puntos de común con los planteamientos sistémicos, especialmente con los futuros desarrollados acerca de la dinámica de sistemas aplicada a las ciencias sociales.

La obra de Lewin se proyecta sobre el ámbito de la comunicación en diversas vertientes y ejercen una influencia significativa. Su psicología social abandona la visión individualista de la psicología tradicional, que integraba al individuo en un conjunto amorfo, la sociedad de masas en el que se habían asentado muchos de los paradigmas comunicacionales. El conjunto, el grupo social no es la suma de partes iguales. Lewin se preocupa por la dinámica de los grupos, el enfoque del ambiente o el campo ‘ve al individuo a través del grupo’ los procesos de liderazgo y aprendizaje social, facetas en las que los medios juegan un importante papel, tanto por construir escenarios o ambientes, como por la capacidad que poseen para modificarlos. El presupuesto argumental de lewin, cuando habla del aprendizaje grupal y de la dinámica de la vida social, parte de la convicción de que el marco democrático es aquel en el que se produce el ambiente más favorable.

Kurt Lewin define el proceso de la comunicación, como un complejo sistema de acciones e interacciones personales y grupales, donde un individuo trasmite un mensaje a otro y éste a su vez responde a otro mensaje, lo que genera un proceso circular y continúo.

Harold Lasswel

Lasswel nació el 13 de febrero de 1902 y muere el 18 de diciembre de 1978 fue pionero de la Ciencia política y de las teorías de la comunicación. Cursó sus estudios en IES Proval en la década de 1920, donde fue influenciado por el pragmatismo allí enseñado, entre otros por John Dewey y George Herbert Mead. Sin embargo, fue mucho más influenciado por la filosofía freudiana, que influyó la mayor parte de su análisis de propaganda y comunicación en general.

Es considerado uno de los fundadores de la psicología política, se dedico al estudio de la influencia de los medios de comunicación. Durante la Segunda Guerra Mundial, Lasswell fue jefe de la División Experimental para el Estudio de Comunicaciones de Tiempo de guerra en la Biblioteca de Congreso. Siempre progresista, en el final de su vida, Lasswell escribió sobre las consecuencias políticas de colonización de otros países. La influencia de la comunicación masiva en procesos de estabilización o de cambios culturales o sociales ha movido a diversos sociólogos durante los inicios del siglo XX.

Su fórmula que es conocida como “el paradigma de Laswell” dada a conocer en el año 1948: "¿Quién dice qué, a quién, por qué canal y con qué efecto?", sigue vigente en la actualidad en donde el internet y los cibermensajes empiezan a dominar en el proceso comunicativo.

Harold D. Lasswell, experto en política que ha pasado por las teorías de la comunicación como el primer gran ensayista en comunicación, con el libro Técnicas de propaganda en la Guerra Mundial en 1927 inicia la investigación con el análisis de las interrelaciones entre audiencias y efectos desde una marcada posición funcionalista. El funcionalismo intenta producir un sistema de conocimiento objetivo que sea capaz de formular condiciones de equilibrio y autorregulación social.

Sus obras fueron:

- Propaganda en la Guerra Mundial (1927 - Reeditado con una nueva introducción, 1971)

- Política mundial y la inseguridad personal (1935 - Reeditado con una nueva introducción - 1965)

- Política: ¿Quién obtiene qué, cuándo, cómo? (1936)

- El Estado Cuartel (1941)

- Poder y personalidad (1948).

David Berlo

David Kenneth Berlo nació en el 1929 y muere el 6 de agosto de 1969. Fue discípulo de Schramm en la Universidad de Illinois donde consiguió su doctorado en el 1956. Trabajó para el departamento de seguridad norteamericana en proyectos sobre comunicación y seguridad civil en caso de alguna radicación nuclear.

En el 1960 Berlo publica su segundo libro “Process of Comunicación: An Introduction to Theory and Practice”, donde introduce su modelo teórico de la comunicación y la naturaleza psicológica de ella.

Su obra teórica Process of Communication, Holt, Rinehart, and Winston, Nueva York, 1960, ha tenido, con el paso del tiempo, mucha más vigencia en América Latina