DIEGO RIVERA - BIO

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Desde ese momento, la familia ha considerado desarrollar diversos productos, acordes con el concepto y los valores que para ello hemos definido y que ya han sido plasmados en este documento.

6.1.1. Algunos productos relacionados con el nombre y la obra de Diego Rivera

Aun cuando no se participó de manera directa en el desarrollo de los productos, en el pasado se colaboró con distintas marcas de alto nombre y prestigio: Mont Blanc para producir una pluma edición especial; José Cuervo también se acercó a nosotros para producir una edición especial de uno de sus mejores tequilas (Reserva de la Familia); por su parte, Pineda Covalín desarrollo una línea de mascadas de seda con diseños basados en la obra de Diego Rivera.

Montblanc

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José Cuervo Reserva de la Familia

Agregar: Una mascada de Pineda Covalín

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6.2. Tequila Diego Rivera ¿Cómo surge la idea?

Después de analizar distintas opciones de negocio y contemplar diversos proyectos, fue surgiendo la idea de elaborar y comercializar un tequila.

Conforme nos fuimos adentrando en el vasto mundo del tequila y conociendo cada vez más sobre todo lo que lo constituye y su gran proyección como bebida de excelencia, nuestro entusiasmo fue en aumento. Su proceso de elaboración, la variedad de sabores, tonalidades y texturas y la gran calidad que puede alcanzar; su amplísimo y complejo mercado, así como su proyección y valores en tanto producto emblemático de nuestro país, hicieron que nuestro interés se intensificara y fortaleciera. Finalmente, al conocer de manera directa y por varios conductos, el proceso tradicional de elaboración de los tequilas de calidad y el trabajo especializado, el involucramiento y la pasión de quienes en ello laboran y se comprometen día a día por obtener un producto de mejor calidad, nos dieron la certeza de que elaborar un tequila bajo nuestra marca, con el prestigiado y gran nombre que representamos, era no sólo una decisión correcta con un gran potencial como negocio, pero sobre todo, que es en sí, una experiencia de vida.

En su condición de bebida nacional con denominación de origen, el tequila es uno de los productos que más y mejor representan a México alrededor del mundo. Diego Rivera amaba profundamente a su país, así como a sus costumbres y tradiciones y, dentro de ello, el tequila fue una de sus pasiones. Hombre moderno, siempre a la vanguardia de su tiempo, estamos convencidos de que le parecería ingenioso y divertido además de que estaría orgulloso, de que un tequila llevara su nombre.

6.3. Propuesta

Crear, desarrollar y comercializar un tequila de alta calidad, 100% agave azul Tequilana Weber, para el mercado de México y Estados Unidos en un inicio y, con posterioridad, llevarlo a los principales países del mundo:

Tequila Diego Rivera/Don Diego/DR

- Modelo de negocio.

Nos proponemos definir nuestro modelo de negocio, a partir de los siguientes elementos:

- Tipo de negocio.

Desarrollo y comercialización de una marca de tequila y sus correspondientes productos, de alto nivel de calidad, fuerza, presencia y sabor único para conocedores, en el mercado mexicano y el norteamericano.

No nos proponemos producir el tequila; se buscará un socio productor que lo envase y se estructurará una red de comercialización y distribución, a partir de una bien definida estrategia de mercadotecnia.

Si nos proponemos estar cerca y responsabilizarnos directamente de todo lo relacionado con el control de calidad y diseño del producto, además de su lanzamiento, marketing y posicionamiento en el mercado, en un primer lapso de 3 años.

- Mercado. ¿Por qué puede ser un producto con éxito?

De acuerdo a cifras del Consejo Regulador de Tequila de México. "Estamos hablando de un mercado con 300 millones de clientes con poder adquisitivo en el mundo".

Diego Rivera es el artista mexicano más conocido no sólo en México sino en todo el mundo. El reconocimiento de su nombre supera el 75% de las personas en México, lo que por principio es ya un importante factor para la identificación y posterior posicionamiento del producto.

Además y un factor de la mayor importancia, en México existe un segmento importante de consumidores, en el segmento A/B +, que son conocedores y saben apreciar un buen tequila; es a ese segmento al que principalmente nos pensamos dirigir.

En cuanto a los EU, diversos indicadores nos han permitido saber que al menos 5% o 6% de la población en Estados Unidos saben quién es Diego Rivera. Esto significa que casi 20 millones personas están, de una u otra manera, potencialmente familiarizadas con el nombre de la marca y, justamente, ese 6% son los consumidores en los cuales nos queremos enfocar. Representan un nicho potencial de mercado con un mayor nivel educativo, con mayores ingresos y que pueden apreciar las cosas buenas, no sólo en la parte de un producto de calidad sino también en lo artístico.

- Producto. Un tequila de alta calidad

El propósito y el objetivo que dan origen y sentido a este proyecto de negocio, es crear un tequila de alta calidad, fuerza, presencia y sabor único que sea competitivo por calidad y precio en el nicho específico de los conocedores de tequila, dispuestos a pagar por un muy buen producto.

- Nicho de mercado

Nos proponemos crear un tequila para “conocedores”, tanto para el mercado mexicano como para el norteamericano, nicho de mercado que ubicamos, preferentemente, en el segmento A/B +. Es decir, una potencial clientela con un alto nivel educativo y proyección profesional con medio y alto poder adquisitivo.

- Tipos de tequila

Para dirigirnos a dicho segmento, hemos considerado iniciar nuestra marca con 2 tipos de tequila:

Tequila Blanco, 100% de Agave de 40º

- Debe ser un tequila clásico: fuerte, con cuerpo y sabor propio, característico, que lo diferencie de otros de este