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Otro de los conceptos de Birmingham es el de la resistencia que plantea que en cualquier caso la audiencia puede presentar cierta resistencia a lo que los medios plantean debido a distintas circunstancias. Por lo que es importante no sobre estimar la influencia de los medios.

El diario The Clinic no tiene problemas en esconder su ideología, por lo que todas sus publicaciones sobre el caso penta son en contra de los involucrados y de la derecha en general. Por lo tanto se esperaría que su audiencia pensara lo mismo y apoyara su posición. Sin embargo esto no siempre ocurre, como dice la cita los receptores pueden presentar resistencia a lo que los medios plantean. En los comentarios que la gente puso sobre la editorial un individuo escribió: “Pablo longueira, udi, fue el que salio al rescate del gobierno de lagos, la estabilidad política se decía, de nuestra supuesta democracia necesita echarle tierra al MOP Gate, aminorar el impacto publico de tal escándalo y así fue como el senador de entonces pablo longueira se la jugo para salvarnos de una crisis institucional asi es como ahora el mismo partido de jaime guzman espera una retribución de los concertacionista de nuevo en el poder. Si ayer fue el gobierno de lagos el que clamo auxilio hoy es la udi la q sufre y clama por algun gesto que indique que la dirigencia politica de este pais es una sola destinada a auxiliarse mutuamente y a taparce entre todos sus pecados” este es un claro ejemplo de resistencia a la ideología del diario.

Otro de los conceptos planteados por la escuela de Birmingham es la decodificación-receptor activa, la cual plantea la idea de que cada receptor activo le da un significado propio a los mensajes que recibe de los medios de comunicación según su contexto personal. Esto significa que los receptores pueden tener una percepción distinta de lo que leen con respecto a la intención del medio. “Since our way of seeing is literally our way of living, the process of communication is in fact the process of community. The offering reception and comparison of new meanings, leading to the tensions and achievements of growth and change”.

The Clinic lanzo una nota informativa el 27 de noviembre con las reacciones de las personas en Twitter frente a la condena de Jovino Novoa. Entre las diversas opiniones de la gente se encuentran “Manso hueveo con Jovino Novoa y el "juicio". Al final, le darán un chirlito de castigo, se irá a la casa tranquilo y seguirá en lo mismo”. Este y muchos de los otros comentarios demuestra que cada receptor tiene su propia percepción de los mensajes que le entregan los medios.

Un concepto de la escuela de Frankfurt que es posible relacionar con esta nota es la tecnología, considerada una herramienta para producir nuevas técnicas de reproducción, donde los receptores puedan seguir siendo influidos por los medios. Para los autores del libro estas “técnicas” no son más que lo que los económicamente fuertes quieren para la sociedad. “En todo ello se silencia que el terreno sobre el que la técnica adquiere poder sobre la sociedad es el poder de los económicamente más fuertes sobre la sociedad”

La gran mayoría de los imputados por el caso Penta han salido con condenas leves, lo cual ha disgustado y sorprendido mucho a la gente, esto se da ya que el grupo de políticos acusados de fraude son los “económicamente mas fuertes”

De la sociedad y los que terminan finalmente decidiendo todo, como dicen en la cita. Sin embargo eso no quita que la audiencia no manifieste su molestia como lo hacen en este tuit “Pensar que Jovino Novoa solo es 1 de los cientos de Ladrones con corbata que tenemos en el congreso, "trabajando" en el sistema de leyes”.

La escuela de Birmingham incluye el concepto de Cultura, y esta definido como “the particular and distinctive “way of life” of a specific social group or period” (Du Gay, pag.11) esto quiere decir que la cultura son las cosas cotidianas o simbólicas que han marcado la forma de vida de las personas. Estas cosas tienen un significado que pasa a definir una sociedad, luego los medios utilizan estos significados para lograr sus objetivos, “now we can explore a Little further that Walkman is now a part of “a cultural universe” it means that the Sony Walkman has become inscribed in our social knowledge” (Du Gay ) .

En la columna de opinión escrita por Tito Flores en Marzo de 2015, este realiza diversas comparaciones del caso Penta y de sus participantes, con la dictadura de Augusto Pinochet. Aquí se puede aplicar el concepto ya que en nuestro en Chile es un tema simbólico, delicado y parte de nuestra vida cotidiana como país.

“Se trata por tanto de un hecho sólo comparable con lo sucedido en los noventa, cuando se enjuició a Manuel Contreras y a los demás violadores de Derechos Humanos”.

“Y es que la dictadura de Pinochet y su obra, se sustentaron sobre dos pilares esenciales: La represión y violación sistemática de los derechos sociales, civiles y políticos”.

Concepto de Frankfurt los medios de comunicación y el individuo, a partir de la ilustración las personas ya no deciden autónomamente, se han convertido en algo privado, en un consumidor más de la producción. Es decir, el ser humano no es visto como sujeto si no como objeto. “El espectador no debe utilizar su cabeza, el producto prescribe todas las reacciones: no por su contexto objetivo -que se desmorona apenas se dirige a la facultad pensante- sino a través de señales. Cualquier conexión lógica, que requiera olfato intelectual, es escrupulosamente evitada”( ).

En la columna de opinión menciona exactamente lo que critcan los autores de Frankfurt como el capitalismo a llevado a las personas a ser no mas que maquinas, “La racionalidad economicista neoliberal por tanto, invadió toda la vida de las personas y sus decisiones. Afectó su empleo, su educación, su vivienda, su salud, sus pensiones. Y mientras los perjudicados por la implementación de aquel modelo se vieron por millones, sólo un pequeño grupo -precisamente aquel que estuvo encargado de expoliar al Estado a través de privatizaciones opacas”

Finalmente es importante mencionar que a partir de este análisis me he podido dar cuenta del gran impacto de los medios de comunicación en las personas. De cómo el capitalismo ha convertido a las personas en objetos, en consumidores, dejando de lado la parte humana. Ya que la industria cultural a través de sus distintos conceptos hacen que la cultura de masas no sea más que un medio para controlar psicológicamente a las audiencias.

http://www.theclinic.cl/2015/01/08/editorial-penta-o-el-valor-de-las-ideas/

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