Trabajo parcial: Dirección de arte.
Enviado por Eric • 8 de Marzo de 2018 • 900 Palabras (4 Páginas) • 326 Visitas
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La publicidad de vehículos ocupa un lugar de privilegio, siendo prácticamente una subcultura, que representa valores del estilo “hombre solo frente a todo” y “ejerciendo la libertad”, que se desprenden de la idiosincrasia local. Sin embargo, este spot va contra la idea de aventura y peligro que suelen representar los avisos, mostrando como el personaje principal elige la seguridad y comodidad del auto para viajar, mientras que la moto la utiliza solo para dar con la imagen de rebelde y peligroso porque “ser responsable no es divertido”, y que luego de usarla vuelve a la seguridad que le brinda el auto.
Personaje principal
[pic 4]
Los motoqueros con los que se encuentra cumplen un rol secundario de apoyo al personaje principal, si bien interactúan de manera amistosa con el personaje, representan la contra postura con el producto Son co-generacionales y representan el grupo de pertenencia del protagonista, al que justamente, ya no pertenece. Son la etapa que nuestro protagonista deja atrás, idea que se refuerza con el cierre “irresistiblemente de vuelta” del spot que da a entender que no importa que tantas satisfacción le ofrezca el estilo de vida de motoquero, siempre va a volver a su auto.
[pic 5]Motoqueros
La publicidad toma muchos elementos de las road movies, los planos largos de la ruta árida, los planos a las ruedas, la soledad de quien maneje, aunque estos rasgos fueron adoptados rápidamente por las publicidades de automóviles.
La imagen parece estar tratadas con filtros amarillos y verdes, llevando todos los tonos a un color mas ámbar, dando una sensación de gastado,desertico, poco cuidado y de desolación.
A nivel vestuario, encontramos una clara estética biker, usando los elementos típicos del movimiento, como camperas de cuero, jeans, barba. Esto se refuerza con la aparición de motos choppers.
[pic 6]
El spot finaliza con tres mensajes:
“Irresistiblemente de vuelta. Nuevo Golf”
“Esto es el poder de la ingeniería alemana”
“Das auto” (junto con el logo de la marca)
Todos los mensajes están escritos en una tipografía san seriff semibold, letras blancas sobre fondo negro. Simple y fácil de leer, ya que estos mensajes ocupan solo 00:004 segundos del total del spot, por lo que debe ser simple de leer y pregnante.
[pic 7]
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