¿Cuál es la promesa básica de valor del producto?

...

4. Identifica que elementos de la motivación y necesidades aplican en la comunicación del producto

Como hemos explicado en el punto anterior podríamos apreciar elementos hedonistas en los anuncios que nos trasladan a la historia del vehículo así como momentos memorables de nuestra vida pasados en el interior del coche.

Los anuncios dedicados a informar sobre las características del vehículo podríamos considerarlos con motivos utilitaristas y racionales, mientras que los anteriores tienen tintes emocionales. Por último, podemos identificar motivos positivos al enfocar el coche como una meta o un premio. (Regalo a nuestro hijo, o un coche deseado por un joven).

En cuanto a las necesidades, los anuncios realizados por la marca pueden despertar una serie de necesidades sociales ( Estatus por llevar el vehículo), necesidades de seguridad (nuestro coche será mas seguro que la competencia) o de autorrealización (ver el vehículo como un premio a nosotros mismos por el trabajo realizado).

5. Insights

6/7. Como aplican elementos de la percepción en la comunicación del producto y factores que utilizan para atraer la atención del consumidor.

- Diseño actual y atractivo.

- Esencia juvenil

- Relación calidad/precio excelente.

- Alto grado de personalización

- Lealtad y seguridad por parte de la marca.

8. Que componentes de las actitudes son utilizados por la marca para crear actitudes favorables.

Cognitivos: La marca informa sobre las prestaciones del vehículo para que el consumidor sepa lo que va adquirir y se haga una imagen del mismo previa compra.

Afectivos: En este campo destacaríamos las experiencias que podremos experimentar junto a nuestro vehículo, así como en el caso del target más adulto, las que hemos vivido si hemos sido usuarios del mismo en algún punto de nuestra vida y nuestro hijo podrá vivir si se lo regalamos.

Conductuales: La popularidad del modelo crea una cierta tendencia al publico a decantarse por el mismo en vez de por la competencia.

9. Personalidad, estilos de vida.

El modelo va dirigido a un target de un rango de edad joven/maduro, un estilo de vida social y estándar. Y con una personalidad fuerte que sepan decidir lo que compran.