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El algoritmo de Google Penguin se ha actualizado varias veces desde su primer lanzamiento. Para marzo de 2013, el Penguin se había actualizado tres veces y la actualización de Penguin 2.0 era, de hecho, el cuarto lanzamiento. Matt Cutts se refiere a las actualizaciones anteriores como "actualización de datos" en su publicación de blog "Penguin 2.0 se lanzó hoy" (2013), y no a la actualización real a diferencia de esta cuarta, por lo que oficialmente se la ha nombrado como Penguin 2.0.

A pesar de que Google intenta luchar contra el spam web, la actualización de Penguin no ha sido perfecta. Danny Sullivan argumenta en su artículo "Google lanza 'Penguin Update' Targeting Webspam In Search Results" (2012) que las técnicas que Google está utilizando para detectar el spam web no son nuevas. Google ha estado luchando contra el spam web por mucho tiempo y, como dice Sullivan: "lo que realmente está sucediendo es que Google está desplegando mejores formas en las que espera detectar tales abusos".

Funciones principales de Penguin

Google lanzó Penguin para luchar contra el spam SEO. Los SEO han estado usando muchas formas poco éticas para manipule el algoritmo de Google y clasifique los sitios web de baja calidad en un nivel superior en SERP. Como resultado, buenos sitios web con contenido de calidad no podrían clasificarse más alto en el SERP de Google. Google primero lanzó Panda y luego Penguin para castigar sitios web de baja calidad y recompensar buenos sitios web con contenido de calidad.

Penguin se dirige a sitios web que están involucrados en

• Construcción de enlaces excesiva y antinatural

• Participar en esquemas de enlaces

• Black Hat SEO: relleno de palabras clave, texto invisible, páginas de entrada

• Encubrimiento - Sirviendo contenido o URL diferentes a los motores de búsqueda y usuarios

• Contenido duplicado: contenido copiado de otros sitios web o fuentes

Aplicación de Penguin

• Cuando intenta encontrar su sitio web o el nombre de su empresa en Google. Oops! No está allí en la página 1 o página 2

• Descenso masivo de la clasificación incluso con palabras clave de alto rango

• No puede encontrar el sitio web incluso en las páginas de resultados de búsqueda de abajo

Antes de hacer cualquier otra cosa y comenzar a reconstruir su sitio web

Análisis fuera de página

• Compruebe el fondo de sus enlaces de retroceso

• Estudiar las características de los enlaces de retroceso y encontrar cualquier patrón no natural

• Poner todos los enlaces no naturales en las listas de eliminación

• Compruebe si hay un SEO negativo para su sitio web

Análisis en la página

• Compruebe el relleno de palabras clave en la página de inicio

• Cualquier página de entrada

• Actividad de encubrimiento en su sitio web

• Enlaces ocultos

Las mejores prácticas de SEO

• Calidad de enlace: obtenga enlaces de buena calidad con la ayuda de contenido de calidad, entrevistas y buenas críticas.

• Texto de anclaje: obtenga enlaces a su sitio web y páginas con texto de anclaje diferente.

• Enlaces inusuales: elimine enlaces inusuales. Los enlaces deben provenir de una fuente temática

• Densidad de palabras clave: debería ser cercana al 1,5% y orientar las palabras clave de cola larga, ya que se clasifican fácilmente

• Relleno de palabras clave: deténgalo ahora mismo. No llenes tu sitio web con demasiados y duplicados palabras clave.

• Contenido: crea contenido para usuarios, no para motores de búsqueda

• Automatización SEO: evite utilizar formas automáticas para optimizar su sitio web. Envían automatizados consultas a Google que violan sus términos de servicio.

• Sé Social: Google otorga una gran importancia a las redes sociales y también te da preferencia si use los servicios de Google tales como Google plus, lugares de Google, etc.

Conclusion

Para concluir el algoritmo de Google Penguin, me parece importante que los especialistas en marketing en línea conozcan los cambios que ha traído consigo y cómo la búsqueda se desarrolla constantemente. Las formas maliciosas de marketing que pueden haber funcionado anteriormente probablemente ya no sirvan ni ahora ni en el futuro debido a los cambios de algoritmo. Penguin ha tenido un impacto fatal en muchos sitios, ya que se ha centrado en los sitios de spam que ocultan, rellenan las palabras clave y otros métodos de spam que se consideran infracciones de las pautas de calidad de Google.

BIBLIOGRAFIA

Amie Baumwell. Panda 2.5 Does Some Damage. [Online] Posted 3rd October 2011. Available from: http://www.eversparkinteractive.com/panda-25-damage/ (Accessed 17th September 2013)

Barry Schwartz. Search Engine Land. The Top Five SEO Mistakes According To Google’s Matt Cutts. [Online] Posted 29th April 2013. Available from: http://searchengineland.com/the-top-five-seo-mistakes-according-to-googles-matt-cutts-157574 (Accessed 2nd September 2013)

Danny Sullivan. Search Engine Land. FAQ: All About The New Google “Hummingbird” Algorithm. [Online] Posted 26th September 2013. Available from: http://searchengineland.com/google-hummingbird-172816 (Accessed 9th October 2013)

Danny Sullivan. Search Engine Land. Google Launches “Penguin Update” Targeting Webspam In Search Results. [Online] Posted 24th April 2012. Available from: http://searchengineland.com/google-launches-update-targeting-webspam-in-search-results-119295