La Invesion de una tiensa re ropa juvenil.

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Las encuestas, son de mucha importancia para obtener información, además de otros métodos, para poder determinar el grado de satisfacción que los consumidores perciben con respecto a la calidad de los productos y preferencia de ropa.

Mediante este instrumento de investigación se espera recabar la suficiente información necesaria para conocer las características del mercado actual.

También se puede destacar que la encuesta es útil para realizar otras preguntas, en relación a temas acerca de los cuales la empresa necesite información, por ejemplo, imagen de marca, precio, competencia, valor agregado, entre otros.

ENCUESTA

Edad _____ Sexo ______ Estado civil ______

¿Le gusta las prendas de vestir informales?

SI NO

¿Compra usted prendas de vestir?

Informal ____ Informal ____ Ambos _____

¿Qué marca elige al comprar una ropa?

Xoxo Diesel Dolce & Gabbana Kalvin Klein Hugo Boss Lacoste

No tiene marca específica

¿Cuales son los atributos en los que se fija antes de comprar una ropa?

¿Cuales son los lugares donde frecuentemente compra ropa?

¿Con qué frecuencia compra ropa?

******************** Gracias por participar en esta encuesta ******************

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[pic 2]

El 24% de las personas entrevistadas compran prendas de vestir ya sea de tipo formal e informal. El 48% prefiere comprar ropas formales y el 28% compra ropas informales.

[pic 3]

Se puede observar que las personas elegidas al azar fueron equitativamente, dado que las mujeres tuvo un porcentaje de 51% y los hombre un 39%.

[pic 4]

El mayor porcentaje obtenido en la encuesta son las del rango de 16 a 25 años con 35% y los de 15 o menos con 27%, seguido el rango de 25 a 29 años con 23% y por último el rango de 30 a 35 años con un 15%. Se encuestó a una cantidad de personas de edades diferentes como se ve en la gráfica “edades de personas encuestadas”. Se entrevistó a personas menos de 15 años en un 27% sabiendo que serán clientes a futuro y personas más de 30, que si bien no son usuarios del tipo de prendas que se ofrecen en este establecimiento, estas personas son potenciales compradores ya que poseen un poder adquisitivo.

[pic 5]

La gran parte de las personas encuestadas son solteras; esto se demuestra con el número obtenido con un 53% visualizado en la gráfica.

[pic 6]

Un 36% de las personas no tienen marca específica; pero de las marcas mencionada el 15% prefiere la marca Diesel, el 13% calvin klein, el 12% prefiere la marca Lacoste, el 9% HugoBoss, el 8%XOXO y el 7% Dolce&Gabbana.

[pic 7]

El 33% de las personas entrevistadas prefieren comprar sus ropas de marca fuera de la ciudad, el 27% en tiendas localizadas en la ciudad, el 23% en plazas, el 9% en boutique y el 8% en otros lugares que presten servicio de este tipo.

[pic 8]

En la gráfica se puede observar que el 38% de las personas encuestadas prefieren comprar ropa quincenalmente; el 29% compra ropa mensual, el 22% en trimestres y el 11% compra ropa a la semana.

[pic 9]

Las personas entrevistadas tienen un atributo de preferencia hacia la marca con un 22%, seguida de la exclusividad con un 17%; el estilo con 14%, la calidad con 12% la comodidad y precio con el 8%; la duración con 4% y el estatus con un 3%.

ANÁLISIS DE OFERTA

La mayoría de las tiendas dedicadas a la venta de ropa del centro ofrecen productos de marcas sin distinción, por lo que sus precios son accesibles, teniendo un rango de 100-250 pesos por prenda. hay que tomar en cuenta que los precios de las prendas no siempre an de la mano con la calidad de la tela con que se elabora, ni con el acabado fino y elegante.

Debido a que muchas veces los proveedores son los mismo de esa área comercial los productos se vuelven monótonos, pudiendo encontrar la misma ropa en diferentes tiendas, y de la misma manera con precios diferentes.

En el Centro de la ciudad no se encuentra establecimientos dedicados especialmente a la venta de ropa juvenil, dejando aun lado este mercado.

los comercios que ofrecen ropas para jóvenes en su mayoría son productos de temporadas pasadas, debido a esto no hay aumento en la demanda de ropa juvenil.

ANALISIS DE COMPETENCIA

Las prendas de vestir que los establecimientos existentes presentan están confeccionados con materia prima de baja calidad, con diseños que han sido repetitivos durante toda una temporada o por lo general, los diseños o las nuevas modas no llegan a estos establecimientos como lo son Vertiche, Melody, ZOY, optima, etc.

la calidad de las ropas que no han sido renovadas o renovadas por las más actuales se van deteriorando en el lugar y los precios se mantienen. Por otro lado la elección de vestimenta de los jóvenes en la actualidad es elegir estar a la moda y con la ropa de temporada.

Los servicios que las diferentes tiendas presentan a veces no son las adecuadas; los empleados al ser contratados no son inducidos o capacitados para este tipo de trabajo, algunos empleados no cuentan con el carisma de promover los productos y siguen el protocolo de atender a los clientes.

Las competencias actuales carecen sinceramente de variedad en moda y calidad en los productos de moda.

ESTRATEGIA DE FIJACIÓN DE PRECIOS

En cuanto a la planeación de la estrategia de marketing para la fijación de los precios de cada producto se hará mediante la combinación de cuatro variables a considerar para la toma de decisiones. Estos elementos son: producto, precio, plaza