APPETIT Y APPETIT KIDS Elección y presentación del producto

...

También haciendo mención de la fuerte competencia en diversos restaurantes de nuestra capital.

- Proveedores:

Tenemos una estrecha relación con proveedores directos artesanales en lo que se refiere a diversos tubérculos, así como, empresas que nos proveen de diversos abarrotes que son necesarios para la preparación de nuestros productos.

- Grupo de Presión

Hasta la fecha no se ha evidenciado grupos de presión.

-

Comprensión del consumidor

-

Investigación de mercados

Se podría presentar el siguiente problema para Appetit y Appetit Kids: Los consumidores tienen la libertad de elegir qué comer. Para esto, cuentan con diversas opciones de comida tanto en restaurantes como en centros comerciales conocidos como Food Court que venden las comidas rápidas (Fast food) y mucho de estos con diversos atractivos para los pequeños de la casa.

-

Procesos de decisión de compra para nuevos productos

- Reconocimiento de la necesidad:

Profesionales, estudiantes y padres de familia con niños pequeños que deseen tener una comida sana y fácil de calentar.

- Búsqueda de información

Se podrá encontrar por diferentes medios de comunicación como en la página web, comerciales por televisión, degustación en los supermercados y a futuro en grifos. Además, se obsequiarán muestras en algunos puntos de las playas durante el verano

- Evaluación de alternativas

Se dará a probar toda la variedad de sabores que podamos ofrecer en los supermercados reconocidos y quedarnos con las más resaltantes para la verificación de precios.

- Decisión de compra

Se eligió Appetit y Appetit Kids ya que tiene un nivel de satisfacción por los consumidores, posee un envasado totalmente moderno y con el diseño del envase práctico y fácil de abrir. Adicionalmente, es fácil de encontrar y se encuentra a un precio asequible.

- Comportamiento post compra

El producto sea aceptado y consumido con regularidad por nuestros clientes.

-

Segmentación, mercado meta y posicionamiento

-

Variables de segmentación

- Segmentación geográfica, Lima.

- Segmentación demográfica, este producto estará enfocado principalmente a niños de 1 a 10 años. Y adultos de todas las edades.

-

Mercado meta

Profesionales, estudiantes que suelen tener menos tiempo para preparar sus comidas. Y padres de familia que deseen alimentar a sus menores hijos de forma sana y saludable con variedad de diversos potajes.

Además, el estilo de vida será el sofisticado, progresista y moderna en los sectores A y B.

-

Posicionamiento

El posicionamiento que estamos buscando para nuestros productos Appetit y Appetit Kids es siguiente:

- Ventajas competitivas,

El envase: fuente de plástico diseñada para microondas, cuyo peso neto es de 189 g y su peso de comida es de 152g.

Productos sin conservantes y saludables.

Puntos de venta ubicados estratégicamente

Precios competitivos.

---------------------------------------------------------------

- Propuesta de Valor

Para profesionales sin mucho tiempo que desean comer como en casa, Appetit es un producto práctico y fácil de consumir con un rico valor nutricional.

Para los engreídos de la casa, la marca Redondos presenta su nuevo producto Appetit Kids, comida sana y saludable, fácil de calentar en prácticas fuentes con la cantidad necesaria para pequeños entre 1 y 10 años.

Nuestro slogan:

“Comiendo Appetit Kids volverás a ser niño”

Nuestros logos:

[pic 3][pic 4]

-

Marketing Táctico

-

Producto

-

Niveles de producto

Nivel básico: Al adquirir el producto Appetit Kids los niños obtendrán una irresistible variedad de comida. Además, Appetit permite recordar los sabores del Perú con tan solo calentar la comida.

---------------------------------------------------------------

Producto real:

Cada fuente de comida tiene los nutrientes necesarios que un niño de 1 a 10 años necesita dentro de su alimentación.

Producto aumentado:

Contamos con una línea gratuita de atención al cliente que ofrece el servicio de cualquier consulta nutricional.

-

Estrategia de producto

Por atributos: fuente con dos separaciones, diseñado para calentar en microondas y como plato cómodo para los niños.

Por empaque: Caja de cartón que brinda la descripción del contenido del producto y las instrucciones para calentar.

Por precio: Saldrá al mercado con promoción en Appetit Kids en 2x1 con precio real de S/.10.00 (diez y 00/100 nuevos soles). Y Appetit saldrá