Brief publicitario havana club.
Enviado por karlo • 6 de Abril de 2018 • 775 Palabras (4 Páginas) • 531 Visitas
...
Estilo y tono para la comunicación
El eje principal será “estilo de vida”, llevándolo por el lado emocional, buscando crear una empatía entre los personajes en las gráficas de la campaña y los consumidores. Siempre en momentos divertidos de reuniones.
Concepto
El puntapié creativo, nace de la revolución, debido a la historia del país. La frase de referencia de la campaña será “Revolución en la previa” dejando bien en claro cual es el lugar que quiere ocupar el Ron Añejo Especial.
La revolución es un cambio brusco, una transformación, es movimiento y un cambio rotundo de lo cotidiano. Estas son algunas palabras claves que le dan impulso al concepto. Si bien el ron es una bebida conocida, no se encuentra tan establecida como bebida para las previas, es ahí donde comienza la revolución.
El slogan de la campaña será “Revolución en La Previa” y bajo esa bandera, promocionar la previa “Cuba Libre ¡Libre!”. Como concepto creativo, usaremos un juego de palabras basado en La Previa, como un lugar, no como un momento. Para que una noche sea diferente, para que marque un antes y un después, se debe hacer hincapié en los comienzo, por eso es que la revolución comienza en la previa.
Duración
Ya que la campaña se basa en la promoción de la previa “Cuba Libre ¡Libre!”, su duración desde las primeras piezas gráficas hasta el evento, será de 2 meses. Durante ese lapso de tiempo se presentará una estrategia offline; afiches de vía pública, avisos en diarios y revistas, una pauta en un canal de YouTube, Merchandising, una acción BTL (el evento, principal) y folletería entregada en puntos estratégicos. Por otra parte se hará una estrategia online, basándonos principalmente en una App de Havana Club, banners en sitios específicos y promoción vía e-mail.
...