BRIEF PUBLICITARIO
Enviado por tomas • 11 de Julio de 2018 • 1.113 Palabras (5 Páginas) • 571 Visitas
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Competencia:
1 Pastas Ina
2 Pastas Roma
3 Pastas Capri
4 Pastas La moderna
Segmentación:
Pastas Alimenticias en empaques plástico
Precio Q3.50
Participación de Pastas La Moderna
1 Pastas Ina
2 Pastas Roma
3 Pastas Capri
4 Pastas La moderna
6- EXPERIENCIAS Y ANALISIS HISTORICO DE SU PUBLICIDAD:
Las campañas anteriores han sido de mantenimiento para el crecimiento de la marca, aunque aun no se ha logrado tener el posicionamiento deseado.
Campaña: La Pasta no engorda
Campaña: La pasta no se deshace
Campaña: Es mi Fideo.
ContraBrief
Pastas Alimenticias La Moderna, se encuentra en una segmentación de Pastas Alimenticias, obteniendo el No. 4
El target al que Pastas la Moderna se dirige son Amas de Casa con un nivel socioeconómico de educación media e ingresos mínimos.
Amas de casa que desean satisfacer las necesidades primarias de nutrición de su familia, principalmente la de sus hijos.
Problema:
Pastas Alimenticias La Moderna aún no se encuentra en total distribución y posicionamiento en el mercado de su segmento de mercado.
7 OBJETIVO DE COMUNICACIÓN:
Queremos que las amas de casa tengan como su primera opción a Pastas La Moderna porque ellas quieren que su familia sea feliz, fuerte y sana.
8 OBJETIVO DE COMUNICACION
Relanzaremos a Pastas La Moderna
Dándoles a Conocer a Todas las Amas de Casa que LA MODERNA es su mejor y única opción.
Nuestro público objetivo son Las Amas de Casa.
Nuestro Cliente Mujeres de 18 – 55 años de edad
Consumidor Final: Familias de Guatemala.
9 ESTRATEGIA CREATIVA
Camino creativo: Fortalecer el posicionamiento de la marca.
Tono y estilo de la comunicación: amable
Elementos mandatarios: transmitiremos el mensaje con el logotipo, slogan y colores de marca La Moderna.
Racional Creativo: Verlo Feliz me Hace Feliz. A las mamás les hace feliz que los niños coman, los niños que comen son saludables y flexibles.
10. PLAN DE MEDIOS:
RADIO
CANAL
PROGRAMA
DIA
HORARIO
COLOCACION
DURACION DEL COMERCIAL
PERIODO
FM JOYA 93.3 FM
EN LA MAÑANA
LUNES A VIERNES
9:00 A 10:00 AM
3 CUÑAS DIARIAS, PRESENTACIÒN, TRANSCURSO Y DESPEDIDA.
20 SEGUNDOS
DE MARZO A MAYO 2017
RADIO MIA 93.7 FM
EN LA MAÑANA
LUNES A VIERNES
10:00 A 11:00 AM
3 CUÑAS DIARIAS, PRESENTACIÒN, TRANSCURSO Y DESPEDIDA.
20 SEGUNDOS
DE MARZO A MAYO 2017
SABROSONA
EN LA MAÑANA
LUNES A VIERNES
11:00 AM. A 12:00 PM
3 CUÑAS DIARIAS, PRESENTACIÒN, TRANSCURSO Y DESPEDIDA.
20 SEGUNDOS
DE MARZO A MAYO 2017
TV
CANAL
PROGRAMA
DIA
HORARIO
COLOCACION
DURACION DEL COMERCIAL
PERIODO
CANAL 3
EN LA MAÑANA
LUNES A VIERNES
9:00 A 10:00 AM
ENTRADA, INTERMEDIO Y CIERRE DEL PROGRAMA
20 SEGUNDOS
DE MARZO A MAYO 2017
CANAL 7
EN LA MAÑANA
LUNES A VIERNES
10:00 A 11:00 AM
ENTRADA, INTERMEDIO Y CIERRE DEL PROGRAMA
20 SEGUNDOS
DE MARZO A MAYO 2017
CANAL 3
EN LA MAÑANA
LUNES A VIERNES
11:00 AM. A 12:00 PM
ENTRADA, INTERMEDIO
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