CARACTERÍSTICAS E IMPORTANCIA DE LOS MERCADOS EMERGENTES/ BASE DE LA PIRÁMIDE

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• Existen 2 tipos de compañías en la BOP: 1. La minoría que entiende los desafíos de la pobreza y el medio ambiente y están a la vanguardia global. 2. La mayoría de las empresas que buscan emular el modelo de gestión occidental de obtener beneficios a corto plazo.

• Los aspirantes a emprendedores en la BOP deben crear una proposición de valor amplia con fuentes de beneficios y generación de ingresos múltiples y complementarias implantadas a lo largo de todo el ecosistema de negocios.

• Es necesario aumentar el número de emprendedores enfocados en el desarrollo de negocios socialmente inclusivos y ambientalmente sostenibles.

3. ¿Qué aspectos le llamaron la atención y porque.

• Uno de los aspectos que llama la atención es que en la BOP concentra un número muy elevado de personas, pero estas a su vez son las que más dificultades económicas tienen; en contraste con la era de la revolución tecnológica y la globalización, el mundo sigue padeciendo males que parecieran no tener solución. La pobreza, la desigualdad, y la exclusión social se abren paso violentamente en todos los rincones del planeta. Nuestra “aldea global” alberga hoy en día a más de 1.300 millones de personas que viven en la indigencia, y a otros 3.000 millones de personas que tienen que subsistir con menos de 2 dólares diarios. Necesidades básicas como el agua potable, instalaciones sanitarias, acceso al gas y electricidad son lujos inalcanzables para más del 70% de la población mundial, En los ámbitos académicos se denomina a esta inmensa mayoría de seres humanos como “la base de la pirámide económica”.

• En la BOP no se trata de proveer los mismos productos y servicios desarrollados para la parte superior de la pirámide económica y simplemente intentar venderlos a los pobres. Este nuevo enfoque debe buscar la creación de fuentes de empleo que dignifiquen al individuo, y el desarrollo de nuevos productos o servicios adaptados a las necesidades reales de las poblaciones más vulnerables, a un precio accesible y teniendo en cuenta el impacto negativo que puede causar al medioambiente. Hay que transformar el paradigma de desarrollo (especialmente el paradigma ciudadano-consumidor) generando de forma simultánea valor social, económico y ambiental. En este proceso de cambio, el papel del emprendedor social es crucial. La combinación de compromiso y experiencia les otorga a los emprendedores sociales un conocimiento profundo de las difíciles realidades que viven las poblaciones más vulnerables (Codigor).

• No puede haber progreso social verdadero sin un Estado o gobierno que estimule la articulación sectorial y que ayude a transformar las experiencias exitosas de emprendedores sociales y ONGs en políticas públicas concretas. Es necesario generar el marco legal que refleje las necesidades de los más necesitados y que promueva la equidad y la articulación entre el sector privado y sociedad civil (Codigor).

• Un aspecto a tener en cuenta y que es de gran importancia es el medio ambiente y las tecnologías que se pueden desarrollar para la BOP, la herencia generacional que dejamos para nuestros hijos y nietos. Cuanto más nos demoremos en tomar coincidencia que debemos cuidar el planeta en el cual nos desarrollamos, mucho más costosos terminarán siendo los ajustes que nos tocará hacer en el futuro ya obligados por las circunstancias y los desastres naturales, donde el cuidado del medio ambiente está lejos de ser un lujo de sociedades desarrolladas sino que es un imperativo en los propios países del hemisferio sur, probablemente los más vulnerables y los que sufriremos las consecuencias más devastadoras (Codigor).

• Por medio de la transformación de la base de la pirámide social no se trata de agigantar los problemas presentes reproduciéndolos a nivel de la sufrida población que cuenta con bajos ingresos, sino es necesario aprovechar la tremenda energía que puede liberarse con su movilización para generar un punto de inflexión hacia un futuro más promisorio. Es una oportunidad que cae en el ámbito de nuestras decisiones para corregir trayectorias negativas que se han realizado a nivel ambiental, y retomar la búsqueda de sentido y significación, donde están inmersas la mayoría de la población, quienes tienen como esperanza un avance tecnológico o un servicio que pueda ser accesible y logre mejorar la calidad de vida de forma significativa, es fundamental, que estos avances se den en la BOD por que serán bien recibidos por la macro comunidad y a su vez podrán ser conocidos e implementados en los otros niveles de la pirámide (Codigor).

CONCLUSIONES

- Es necesario plantear estrategias a nivel nacional de innovación y competitividad, esto impone un claro desafío en materia de conexión y articulación entre la institucionalidad y mecanismos de política que operan en el nivel nacional, y los actores distribuidos en el territorio (urosario).

- Los cuatro elementos de la infraestructura comercial para la base de la pirámide —crear poder de compra, dar forma a las aspiraciones, mejorar el acceso y adaptar soluciones a la realidad local. La innovación, en alguno, impulsa la innovación en otros. Las empresas, como integrantes de esa cadena, deben trabajar en conjunto con ONGs, gobiernos y comunidades. Sin embargo, para que la revolución se produzca, alguien debe tomar la iniciativa (urosario).

- Para aprovechar las oportunidades que surgen de la base de la pirámide, las CM deben construir una infraestructura organizacional. Ello implica: Generar una base de apoyo local. deben construir una base local de respaldo político.

- De la lectura la clave está en la base de la pirámide es posible concluir que cada persona sin importar su situación económica es un potencial consumidor y que si se logra convertir a los más pobres en consumidores se podría erradicar la pobreza desde la raíz no con soluciones parciales como los subsidios que si bien dan un alivio temporal no solucionan los problemas.

- Para poder aprovecharse de los beneficios de la base de la pirámide el primer paso que deben dar las empresas es olvidarse de lo practicado hasta la fecha, promover la innovación y olvidar la posición dominante.

- Otro elemento fundamental para lograr los cambios en la base de la pirámides es implementar la gobernanza transaccional que es la aplicación de las leyes, no basta con tener las leyes lo que se requiere es que se apliquen y por mientras no haya dicha aplicabilidad no se podrá fomentar a las empresas privadas a invertir en la base de la pirámide.

GLOSARIO

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