Campaña Publicitaria NOVA

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Insight: Vivir de un proyecto propio es la meta más alta en la vida.

Concepto: Que no se pierdan tus ideas

Idea: Cuaderno como medio para concretar ideas.

Recurso: Tipografía

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Gráfica para revista

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Target Mujeres entre 55 y 80 años

Observaciones

- Suelen olvidar tareas si no las anotan.

- Llevan una lista para el supermercado. Chequean los precios para ahorrar.

- Un porcentaje (hasta los 65 años aproximadamente) son mujeres activas, hacen deporte, estudian, trabajan, tienen hijos adolescentes y disfrutan con amigas.

- Otro porcentaje tiene mucho tiempo libre ya que son jubiladas y/o pertenecen al rango de la tercera edad (de 65 a 80 años aproximadamente).

- Organizaron su vida de forma tal que cuentan con tiempo libre e independencia para realizar actividades personales.

- Alimentan la curiosidad y permanecen informadas, leen, hacen cursos.

- Dedican tiempo a la familia y a los seres queridos.

- Valoran las cosas hechas en casa, lo artesanal.

- Le gustan las cosas vintage o de épocas pasadas. Les recuerda a su juventud.

- Se consideran mujeres prácticas y bien organizadas.

- La organización de las compras del hogar y las actividades de la familia (hijos y nietos) ocupan gran parte del tiempo (mental y real) del target.

Insight: La organización de las actividades diarias es fundamental para que nada salga mal.

Concepto: Que no se pierdan tus ideas.

Idea: anotación de dos posibles planes distintos de una misma actividad.

Recurso:

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Gráfica Revista

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Gráfica Vía Pública (abarcativa de los tres targets)

[pic 5]

Ambient Marketing

Banco en espacio público (Café Cortázar). El mismo tendría el tamaño de un banco de plaza, y su estructura simularía un cuaderno abierto. A un costado tendría varios marcadores enganchados a través de bandas elásticas. El objetivo principal sería que las personas escriban sus ideas del momento. En el respaldo del banco se leería el slogan de nuestra marca, “que no se pierdan tus ideas. Anotalas acá”.

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@CuadernosNova

Twitter

https://twitter.com/NOVA_Cuadernos

Radio

Spot 1: Target de 13 a 18 años

Voz en off de mujer de 15 años: - Vestido, peinado, zapatos, torta, video, fotografo, invitados, música. Ah! (sonido de lapicera escribiendo) El cotillón. Ahora sí, espero no olvidarme de nada.

- Ruido de papel arrancado.

Locutor: - Y vos, ¿vas a dejar que se pierdan tus ideas? Cuadernos NOVA, anotalo.

Spot 2: Target hombres de 25 a 55 años

Vos en off de hombre de 35 años: - Local, barra, sillas, mesas, logo, vasos, tipos de cervezas, hervidores de agua, barriles, fermentadores de malta, tanques de almacenamiento, mozos. Espero no olvidarme de nada.

- Ruido de papel arrancado.

Locutor: - Y vos, ¿vas a dejar que se pierdan tus ideas? Cuadernos NOVA. Anotalo.

Spot 3: Target mujeres de 55 a 80 años

Vos en off de mujer de 70 años: - Para mi cumple quiero que estén Martita, Esther, Noe, Ceci, Pochi, Alicia, Julia, Anita. Espero no olvidarme de nadie.

- Ruido de papel arrancado.

Locutor: - Y vos, ¿vas a dejar que se pierdan tus ideas? Cuadernos NOVA. Anotalo.