Como se da el anuncio de la cocacola se evidencia con la neurociencia

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El análisis del anuncio

El estudio ha medido la reacción que se producía en el cerebro de 50 hombres y 50 mujeres a la hora de ver el anuncio en cuestión. Las mediciones estimaron la aprobación hacia el mensaje, la intensidad emocional, el engagement y el efecto en la memoria. El anuncio presenta unos buenos resultados tanto en el hemisferio izquierdo (línea roja y el que almacena los detalles de la historia) como en el derecho (línea azul y el que se queda con lo global, como es el caso del tema y la emoción despertada).

Lo interesante del análisis de las ondas es que la marca ha logrado que los momentos de mayor intensidad en ambos hemisferios estén ligados a los momentos en los que aparece en pantalla una imagen del producto. De hecho, las dos imágenes más poderosas en términos de memoria son las que marcan el arranque del anuncio (la hermana que mira al chico de la piscina) y ambas están unidas a la marca. La bebida aparece de forma destacada en el contenido. La Coca-Cola, explican los analistas, no solo es un elemento que aparece como product placement sino que tiene un valor mayor como elemento dentro de la historia. Es la clave que da al espectador la llave para comprender que es una historia cotidiana.

El siguiente momento álgido y el que consigue mayor respuesta emocional (lo que hace que tenga una mayor potencia a la hora de entrar en la memoria a largo plazo) un primer plano de las botellas de Coca-Cola: los dos hermanos protagonistas abren la nevera para coger la botella con la que pelearán para llegar al chico de la piscina. La imagen se ve desde dentro de la nevera, lo que hace que la Coca-Cola sea la que más se beneficie de ello.

La historia funciona por tanto muy bien a nivel de neuromarketing, pero también - y esto es igualmente importante - tiene un elevado potencial para ser viral. La historia ha sido construida para que resuene con el espectador actual, lo que hace que funcione muy bien en redes sociales. No solo entrará en la memoria del espectador, sino que además logrará llegar hasta él.