El alumno debe buscar e identificar la logomarca de la empresa multinacional Nestlé

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Dentro de la cadena suministro se apuesta por la herramienta EcoVadis, basada en la realización de auditorías y planes de mejoras para los proveedores de riesgo.

En el plano social los puntos de relevancia son la Gestión a la Diversidad, la Inclusión Digital y la Innovación Social.

Respecto a la Inclusión Digital destaca el reto propuesto para crear colaboraciones entre agentes e instituciones del mundo público, privado y Tercer sector, como fuente de oportunidades de innovación social. Y en Innovación Social el programa Wayra Unltd como motor acelerador de proyectos destinados a producir mejoras en la sociedad.

Por último el pilar medioambiental que se centra en tres vectores la Gestión Medioambiental, la Energía y el Cambio Climático y los Servicios más Green. Dentro de estas áreas destacan las 31.275 toneladas de residuos gestionadas (reciclaje y reúso) y los 40 millones de euros en ingresos por venta de residuos 34.400, junto a los sitios compartidos minimizando el impacto ambiental junto a los 3,9 millones de euros invertidos en adecuaciones de impacto visual.

- Explique en qué consiste la publicidad crossmedia, cuáles son sus objetivos. Ponga ejemplos

La publicidad CROSSMEDIA, es una estrategia personalizada que agrupa los múltiples canales de comunicaciones tanto tradicionales como digitales en una misma campaña, donde se consigue una comunicación bidireccional entre las dos partes.

Uno de los objetivos principales es la interacción entre consumidor y la pieza de publicidad, dado que es una de las bases de este tipo de marketing. En el mundo actual los usuarios son bombardeados por publicidad constantemente, lo que hace que sean inmunes a ella, por ello conseguir la interacción entre los usuarios y las piezas de publicidad aumentan las probabilidades de conversión. El mayor beneficio de esta técnica de marketing es su capacidad para medir el impacto que tienen las acciones publicitarias sobre los consumidores y los resultados obtenidos de una manera eficaz desde los medios tradicionales.

Al integrar los medios tradicionales y los medios multimedia crea un valor añadido al marketing y a la publicidad, que si es acompañado de una creatividad correcta dejara huella en los consumidores. Junto a la creación de ofertas y promociones individualizadas a cada tipo de cliente, logrando así que cada tipo de consumidor se sienta exclusivo, valorando la oferta y sea más receptivo hacia la misma.

Uno de los mejores ejemplos de este tipo de estrategia fue el desarrollado por Mc Donalds. Se basaba en un juego, apostarte tu postre en la calle. Se realizó en DDB Estocolmo, y el público interactuaba con una enorme pantalla LED a través de su móvil con la aplicación Mc Donald’s Pick n Play.

LINK: https://www.youtube.com/watch?v=7u0ij9D5S4Y

Otro ejemplo atractivo fue la campaña de Vodafone, que permitía felicitar la Navidad en Madrid a través de tablets que publicaban las felicitaciones personalizadas de los ciudadanos. La acción también tuvo su continuidad online: Enciende la Navidad.

LINK: https://www.youtube.com/watch?v=p_a7ZuTT4Ok

Laura García García