Ensayo sobre “Marketing sensorial”
Enviado por Sandra75 • 1 de Marzo de 2018 • 1.105 Palabras (5 Páginas) • 1.207 Visitas
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Reemplazador previsor, externalizador impulsivo, Negociador desafortunado, ignorante de la letra pequeña, Adoptador temprano, Comprador compulsivo, Razonador ilógico, Habituados.
Los sentidos como experiencia sensorial es relevante, explicare el por qué comenzando por la vista;
El color y la semántica los colores tienen significados diferentes en determinados productos ambientales O situaciones
“se podría decir que de modo general existen colores percibidos como saludables, colores energéticos, colores eficaces, reflejantes y otras asociaciones” (Manzano, 2011)
El color y la cultura los colores deberían ser lo mismo para todos los seres humanos pero no tiene el mismo efecto en todos Y es que esto cambiar culturalmente lo que un color puede significar en un país es diferente en otros.
En el sonido hay que tener cuidado ya que es un arma de dos filos si no se utiliza correctamente ya que puede transmitir un mensaje erróneo de lo que realmente se tenía planeado transmitir al cliente.
El sonido funciona mediante algunos puntos como:
Evocación (¿Qué es evocación? “traer alguna cosa a la memoria o a la imaginación”) ("evocar - Definición - WordReference.com", 2016): lleva al consumidor a diferentes momentos
Sinestesia: junta varios sentidos
Sensación de pertenencia: hace que el consumidor se sienta cómodo
Simbolismos la música se asocia con los beneficios del producto
Como ya había dicho antes hay que tener cuidado con lo que se utiliza de música por eso hay que cerciorarse de que al elegir las voces para un anuncio televisivo O de radio transmitan lo que se desea transmitir Como por ejemplo sensualidad, seguridad acción O cercanía
En el marketing olfatorio: una buena elección puede ser la clave para que los consumidores que ven atraídos por el aroma y puedan entrar al establecimiento,
El único contra de esto es que es imposible medir del todo la influencia del aroma.
El gusto Como experiencia sensorial:
El olfato y el gusto es algo químico “por el que los estímulos de este tipo provocan reacciones que activan los receptores responsables de su percepción.”
Los detallistas han sabido sacarle partido al gusto pues utilizan armas Como degustaciones de productos en el punto de venta, degustaciones de categorías O degustaciones temáticas en el punto de venta, degustaciones en la marca fuera del punto de venta.
Y por último tenemos el tacto:
Este es diferente a los demás sentidos Y es que aquí implica un contacto directo con manos o cualquier parte del cuerpo
Esto trae consigo beneficios como es el que se le permita al cliente sentir que tan grande o pequeño es el producto, no hay necesidad de dar tanta información ya que clientes informa directamente con el tacto,
Y el cliente resuelve sus dudas haciendo que facilite su decisión de compra.
Hablando en general sobre el marketing sensorial Y sus ventajas podemos decir que tenemos una mejor comunicación con el cliente.
Conclusión:
Esta información es muy útil en el ámbito de marketing, ayuda a entender un poquito más la mente del consumidor, ayuda a comprender ciertos aspectos como el tipo de clientes, y como se relaciona el marketing con los sentidos y en general con todos los aspectos que pueden llevar a influenciar al cliente a que le llame la atención un producto y lo compre.
Bibliografía
Kotler, P., & G., A. (2006.). Principles of marketing. Pearson Prentice Hall.
Manzano, R. (2011). Marketing sensorial. Madrid: Pearson.
Sáez, V. M. (2002). Globalización, nuevas tecnologías y comunicación. Madrid: Ediciones de la torr.
("evocar - Definición - WordReference.com", 2016)
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