“Estrategia para un mensaje creativo”

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Situar socialmente a la marca.

Brindar significado a la marca al ubicarla en un contexto social deseable.

-Anuncios (slice of life) de vida

-Entretenimiento de marcas: emplazamiento de producto.

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Definir la imagen de la marca.

Crear una imagen para una marca a partir de los apoyos visuales más que en las palabras y en el argumento.

Anuncios basados en imágenes.

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Resolver la disrupción social y las contradicciones culturales.

Aprovechar la disrupción y las contradicciones culturales en la sociedad para ventaja de la marca. Hacer que los consumidores perciban a la marca como una forma de resolverlas.

Vincular la marca con el movimiento social/cultura.

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Cuestionamientos

- ¿En diversas publicidades, nos damos cuenta de que algunas compañías hacen uso de los deportistas con imagen de “chicos malos” para evaluar o respaldar sus artículos deportivos. En su opinión ¿Por qué empresas como Reebock recurren a deportistas controvertidos como Alan Iverson, Latrell Sprewell (jugadores de basket ball de la NBA y Pete Rose (jugador de baseball de MBL) como voceros. ¿Qué riesgos corren al usar a estos deportistas como avales de sus productos?

R: La empresa Reebock recurre a ellos para dar publicidad a sus productos, ya que estos jugadores son la atención de los fanáticos del Basket ball, es por eso que si los jugadores portan algo de su marca es evidente que los fanáticos también lo adquieran. Los riesgos que pude correr la empresa, es que alguno de sus jugadores ya no quiera seguir portando la marca, o también puede que ellos ya no cuenten con el éxito que tenían en ese momento.

- Analice porque las compañías recurren a sus fundadores, presidente, director general como voceros publicitarios. Comente los pros y los contras de esta práctica en relación con grandes empresas y compañías más pequeñas, como un establecimiento minorista local.

R: Los pros; usan altos directivos, cuando tiene valor de celebridades que ayudan a conseguir la imagen de la empresa. Los contra; los hombres de negocios debe ponerse frente a la cámara solo filtrar credibilidad y crear una sensación de calidez hacia los televidentes, los directores generales sirven como voceros y son muy populares, ya que pueden obtener más atención que los productos de la empresa, y si la empresa se relaciona mucho con un líder popular, causa un problema, es decir, si se va de la empresa.

- Evalúe los pros y los contras del humor como base de una campaña publicitaria.

R: los pros: facilita el registro de nombres y texto sencillo, facilita a crear conciencia y atención, la radio y televisión son los mejores medios. Los contras; daña el registro del texto complejo, no ayuda a la credibilidad de la fuente, en general es poco afectivo para originar ventas/acciones.

Conclusión

La publicidad parece algo prácticamente sencillo, pero no lo es, debido a que la fuente, mensaje y canal son demasiado valiosos aquí, se puede decir, que es una parte científica, puesto que son serie de pasos que te llevan a analizar y para después encontrar la repuesta que desea hacer llegar. La fuente se debe considerar la primordial aquí, puesto es el emisor, es decir, el portador que llevara el mensaje, lo cual debe tener en cuenta ciertos aspectos para que el mensaje llegue con una persuasión increíble, la parte del mensaje; si, también de suma importancia este, puesto que es el “potente”, es decir, el contenido de lo que se desea emplear, y por ultimo tenemos el canal, se puede decir que el canal más efectivo puede ser los anuncios publicitarios (panorámicos) son los efectivos, pero pues no siempre es así, puesto que se cuenta con la televisión, radio, periódico, revistas, entre otros más. La televisión y la radio son muy potente, por una parte está la persuasión visual (televisión), ya que aquí se ven aspectos muy detallados, como la persona que esta promocionado un determinado producto, (artista, cantante, jugador), y esta la radio, que aquí se puede solo escuchar, pero cabe mencionar que la voz si persuade mucho, pues ya que depende de la voz que esté actuando, que para eso emiten voces muy conmovedoras, es decir, reaccionan en el receptor emociones emotivas. Por ende, el humor es algo potente en las campañas publicitarias de las empresas, puesto que de aquí se derivan los anuncios, es decir, el efecto que la empresa quiere impactar el receptor, para eso se debe ser persuasivo, pero con un humor efectivo, como realizar algún anuncio publicitario que se tarde en captarlo para luego se empiece a difundir y obtener más beneficio, ya que querrán describirlo la demás población o sociedad.

“Ser publicista depende tanto de la creatividad como del análisis”.