Fusión Coca Cola - Inca Kola

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La primera concesión fue adjudicada en exclusiva a Benjamin F. Thomas y Joseph B. Whitehead, dos abogados de Tennessee, pero no tardó en tener compañía: en los primeros años del siglo XX más de 400 plantas embotellaban Coca-Cola en Estados Unidos, Panamá, Canadá y Cuba.

Con el refresco llegando a más y más gente a través de diferentes embotelladoras, surgió un problema: cada embotellador utilizaba unas botellas diferentes, y eso creaba confusión entre el público, que encontraba diferentes envases en cada zona. Por eso en 1915 se celebró un concurso para decantarse por un único modelo de botella.

El ganador fue Alexander Samuelson, y todos tenemos en mente cómo fue su propuesta porque la “botella contour”, que es su nombre oficial, sigue siendo junto al logo de Coca-Cola uno de los iconos más reconocibles de la compañía un siglo después.

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IV. FUSION COCA COLA – INCA KOLA

En la actualidad casi todos conocemos el caso de Coca Cola e Inca Kola. Coca Cola una empresa multinacional de Atlanta muy conocida que pretendía posicionarse de manera importante en el mercado peruano, Inca Kola, una bebida gaseosa con años en el mercado peruano y muy querida y preferida en el país.

Entre los años 80, Inca Kola llegó a tener el 35% del mercado mientras que Coca Cola tenía el 21%. Posteriormente en el año 1995 Inca Kola llegó a ganar más mercado ya que dos de las cadenas de comida más conocidas en ese tiempo como Bembos decidieron sustituir a Coca Cola por Inca Kola y en el caso de la empresa internacional McDonald’s decidió romper el contrato de exclusividad con Coca Cola para darle espacio a nuestra bebida nacional Inca Kola.

Coca Cola quería acaparar el mercado peruano, pero no lograba tener la misma aceptación que Inca Kola porque el mercado prefería consumir Inca Kola, sobre todo a la hora del almuerzo cuando la familia se reunía. Inca Kola era una bebida tradicional preferida por la mayoría de familias peruanas y Coca Cola no tenía la misma aceptación, esta situación tenía intranquila a la empresa, así que en el año 1999 decide comprar el 49% de las acciones de su competencia local por US$ 200 millones, permitiéndole su comercialización y producción fuera del país, pero la Corporación Lindley mantendría la propiedad de la bebida gaseosa dentro del país.

Esta estrategia adoptada por Coca Cola a mi parecer fue más por orgullo, ya que es una bebida reconocida y preferida mundialmente, no podía permitir que una marca local no le permita tener la aceptación que tenía en la mayoría de países de esta manera consiguió defender su marca y por otro lado aprovechó la oportunidad que ofrecía el producto y continuar el desarrollo de esa marca y de esta forma lograr acaparar más mercado y mantener su status.

Por otro lado, la Corporación Lindley se esforzaba por hacerle frente a esta Corporación multinacional haciendo fuertes inversiones que tuvieron como consecuencia pérdidas y por lo consiguiente fue necesario vender una parte de sus acciones, ocasión propicia para Coca Cola que aprovecho esta situación para obtener la mitad de la corporación.

De esta manera Inca Kola logró comercializar su marca fuera del país, pero de manera reducida ya que esta era destinada a los lugares en donde había población formada por inmigrantes peruanos como Chile, Ecuador, Centro América y algunos Estados de EE.UU. desde donde se exporta a Asia y a Europa.

La presencia reducida de Inca Kola en estos mercados, deja al descubierto las verdaderas intenciones de Coca Cola, ya que no le convendría marketear y expandir la marca a nivel nacional porque estaría poniendo en riesgo su propia marca.

Inca Kola se encuentra ligada a nuestra gastronomía, es por es que la mayoría de familias peruanas prefieren la gaseosa Inca Kola a la hora del almuerzo cuando se reúnen todos con la familia o en alguna comida que implique peruanidad, por tal motivo es difícil que nuestra bebida se expanda de manera masiva a otros países porque Coca Cola ya está posicionada como bebida masiva es más accesible y ya se encuentra posicionada en la mayoría de países. Para que Inca Kola pueda trascender tendría que hacerlo de la mano de nuestra comida, aprovechar el boom gastronómico y la acogida que está teniendo nuestra comida en otros países, contactarnos con los restaurantes que se están abriendo afuera y promocionar Inca Kola como bebida típica recibiendo el apoyo de las instituciones encargadas de fomentar nuestras marcas y exportación.

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V. CONCLUSIONES

- Coca Cola es una corporación Multinacional de Atlanta de bebida gaseosas, reconocida mundialmente con una trayectoria de muchos años, lo que le permite ingresar con facilidad a distintos países y lograr una buena posición en el mercado, si existe competencia local, utiliza estrategias para acaparar mayor mercado.

- Inca Kola es una Corporación peruana de bebidas gaseosas, formada por dos británicos los señores Lindley que llegaron al país hace más de 100 años. Lograron la aceptación de las familias peruanas convirtiéndose en la bebida favorita del país.

- Coca Cola al ingresar al país se encontró con una fuerte competencia, Inca Kola, lo que no le permitía tener mayor aceptación, aprovechándose de una mala situación económica por la que paso nuestra marca nacional, decidió comprar casi la mitad de las acciones lo que le permitió defender su marca, aprovechar la oportunidad de tener más negocios y mantener su status.

- Inca Kola está ligada a la gastronomía peruana, es decir la mayoría de veces va acompañada de alguna comida generalmente peruana, por lo que es difícil su expansión internación ya que Coca Cola no permitiría que se convierta en una bebida de consumo masivo porque atentaría contra su propia marca.

- Inca Kola ha logrado expandirse de manera reducida a países en donde existe población formad por inmigrantes peruanos, como Chile, Ecuador, Centro América y algunos Estados de EE.UU.

VI. RECOMENDACIONES

- Se sabe que Inca Kola está ligada a nuestra gastronomía y para que su marca se expanda internacionalmente habría que aprovechar el boom de la gastronomía peruana trabajando con los restaurantes peruanos que se están abriendo en el extranjero y promoverla como bebida típica de Perú y trabajar de la mano de las instituciones encargadas de promocionar las exportaciones y las marcas peruanas como PROMPERU, MARCA PERU, etc.

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