Futbol y medios de comunicación

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Televisoras en el futbol mexicano

“Cuentan los que fueron al mundial del ’62 que se grababa el partido, se enviaban por avión y llegaban los carretes. Así transmitían el partido uno o 2 días después”. (Montenegro, 2015). Lo expuesto por el autor, marca el inicio de la relación del futbol y la televisión mexicana con el señor Azcárraga de protagonista (ya entonces dueño del Club América). Gracias a este nacimiento hoy en día es notable la competencia entre Televisa, televisora que tiene los derechos de 8 equipos de la Liga Bancomer MX y TV Azteca, que cuenta con 6 equipos en su lista de derechos de transmisión. Ambas televisoras antes mencionadas poseen el 77.7% (considerando que son 18 equipos en la primera división) disputan con otras televisoras de paga por el derecho de transmitir los partidos, los cuales antes eran transmitidos solamente por brindar un servicio a los televidentes.

La televisión sigue siendo el principal medio que los receptores utilizan para ver el futbol en México, pero los partidos que tienen exclusividad en el país, podríamos mencionar la LFP (Liga de Futbol Profesional) de España o la Barclays Premiere League de Inglaterra, el internet es el medio en el que los aficionados tienen acceso al encuentro deportivo de manera gratuita generando pérdidas a la televisora.

El futbol, negocio redondo de televisoras mexicanas

El futbol se considera solamente un deporte, pero el aficionado no se pregunta de dónde provienen todos los sueldos de los jugadores, algunos de esas remuneraciones alcanzan niveles muy altos.

“Aseguran significativas cuotas de rating y de mercado publicitario, constituyen una realidad deportiva promovida por complejas alianzas de intereses que vinculan principalmente a las federaciones, los clubes, los estados y las empresas o los MCM”. (Meneses y Ávalos, 2013, p. 51).

Los autores expresan claramente que la mayor parte de los fondos provienen de contratos con los medios masivos de comunicación. En México se hace una constante lucha entre las televisoras abiertas y privadas por obtener los derechos de transmisión de los eventos futbolísticos más importantes alrededor del mundo donde se juga de manera profesional el futbol.

“Un ejemplo: tras ascender el León a la primera división en 2012, TV Azteca ofreció al club 2.5 mdd por transmitir sus partidos de local, pero llegaron Fox Sports y Telemundo y la oferta se elevó a 11 mdd.” (Pérez, 2015).

Cada equipo de la división mayor de México puede firmar contrato con la televisora que desea. Antes de ser independiente de la federación, el equipo que ascendía a la primera división firmaba automáticamente con la televisora a la que pertenecía el equipo que le cede el puesto, el ejemplo presentado por Pérez rompe ese esquema, porque Fox Sports empresa ahora de Carlos Slim, compra los derechos de transmisión del Club León, equipo que pertenece a CARSO, grupo de empresarios en el que Slim es accionista.

Olivares (2015), nos muestra la cantidad de dinero que gana el Club Deportivo de Guadalajara mejor conocido como Chivas “cobran 20 millones por temporada, con un contrato incluso mayor al de Televisa y TV Azteca por la transmisión de la Selección Mexicana que valen 20 millones de dolares [sic].”

Se utiliza la información de Olivares para conocer la gran cantidad de dinero que reciben los equipos de la Liga Bancomer MX, siendo el equipo de Guadalajara el club de futbol que más ingresos genera por derechos de transmisión por encima de la escuadra nacional y darnos cuenta que las televisoras reciben más dinero a cambio porque cientos de mexicanos se sientan cada fin de semana a disfrutar un maratón futbolístico.

Comparando también un partido de la liga en fecha normal, con el partido más importante de la fase regular entre las Águilas del Club América y las Chivas de Guadalajara, se pudo notar un incremento en los anuncios porque tiene más audiencia el clásico nacional que un partido normal de liga y la televisora que transmite el clásico creó una transmisión y análisis previa (como se acostumbra en los todos los partidos) más larga que duró una hora, situación que no es regular en el resto de los partidos de la liga mexicana que duran únicamente 15 minutos.

Tri: jugamos como nunca y perdimos como siempre

“expertos en el tema dicen que los Master otorgan entre 20 a 30 mdd por ciclo mundialista. En este grupo de empresas se encuentran Coca Cola, Banamex, Maseca, Movistar y Adidas” (Anaya, 2013). La selección recibe una considerable cantidad de dinero en patrocinios que en transmisión ya que por año la selección mexicana disputa una muy corta cantidad de partidos.

Los medios de comunicación son importantes para que la gente nunca se aparte del equipo tricolor que juega futbol. Hernández Gutiérrez (2009) aporta lo que las televisoras utilizan para persuadir al aficionado a seguir viendo al seleccionado de futbol azteca. “La utilización de elementos que integran el lenguaje mediático televisivo en la transmisión de juegos de futbol se transmiten valores que refieren al sentimiento de identidad, pertenencia y lealtad nacional de los ciudadanos, los televidentes y los aficionados futboleros.” (p. 14).

Cada vez que la selección de México tiene un partido, es común escuchar jingles en los que te exhortan a que te pongas la verde (color de la playera local de México), veas el partido de la selección y así generen rating en la televisora.

Periodismo y futbol mexicano

El futbol es una gran atracción para los lectores del periódico que acostumbran a leer la sección deportiva. Incluso se puede ver que en la portada del periódico también se muestra un poco de futbol para atraer al aficionado a leerla con más profundidad.

¿Por qué los periódicos se interesan tanto en que el lector se entere de las noticias que acontecen al futbol? Villena (2006) Demuestra que apenas en los inicios del siglo XXI, en México el 63% de las personas que tienen entre 12 y 64 años acostumbraban a ver el futbol, hoy en día no sería una novedad que esa cifra presente un aumento considerable.

“Los rotativos de información general dedicaron 160 páginas a noticias sobre deporte, de las que 97,5 (casi un 61%) versaron sobre fútbol, dejando a gran distancia al resto de disciplinas, que, entre todas, sumaron 62,5 páginas (39%).” (Rojas Torrijos, 2012, p.6)

Gracias a las estadísticas mostradas por el autor, se concluye que claramente es el futbol la noticia principal en los diarios