Influencia de la publicidad audiovisual en el desarrollo social y psicológico de los adolescentes y jóvenes hispanos desde el año 2000

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De esta manera, nuestra investigación se divide en dos partes importantes. En la primera parte definimos a la publicidad audiovisual, contamos su historia para entender como llego a convertirse en la potencia que es hoy y tratamos de explicar las razones por las que tiene como público objetivo a los adolescentes y jóvenes. En la segunda parte definimos los estereotipos creados por la publicidad dirigidos a los adolescentes y jóvenes y vemos como esto genera una disconformidad con su cuerpo degenerando en trastornos alimenticios. Finalmente, observamos como las industrias del tabaco y el alcohol incentivan el consumo de estos productos en los adolescentes y jóvenes por medio de una nueva estrategia. Esto nos permitirá demostrar nuestra hipótesis: la publicidad audiovisual influye principalmente de manera negativa en los adolescentes tanto en su desarrollo psicológico, como social. Las principales consecuencias son dos: tenemos las TCAs (Trastornos de conducta alimentación) y el consumo prematuro de alcohol y tabaco

Para desarrollar este trabajo, hemos acudido a varias fuentes, que son especializadas, académicas y pertinentes. Todas fueron esenciales para el desarrollo de nuestro trabajo, pero hay 3 que destacan. La primera fuente es “Análisis de la influencia que ejerce la publicidad televisiva, sobre la formación de valores en jovenes de 12 a 15 años, de estrato 3 y 4 en la ciudad de Santiago de Cali” de Domínguez y Mejía, que nos fue muy útil para desarrollar el subcapítulo 1.2, “Cambios en la historia de la publicidad”. La segunda fuente es “Influencia de los modelos publicitarios en la adolescencia: anorexia y vigorexia” de Cabrera y Fanyul, que nos sirvió para poder desarrollar el subcapítulo 2.1, “El estereotipo de jóvenes y adolescentes y las TCAs”. Finalmente nuestra última fuente principal es “La juventud en la publicidad” de Méndiz, que fue de mucha utilidad para poder desarollar el subcapítulo 2.2, “Los adolescentes incitan al consumo de drogas legales de una manera irrestricta”.

Finalmente, consideramos que nuestro trabajo ofrece buenos ejemplos de países de Hispanoamérica que permiten entender con claridad la influencia que ejerce la publicidad audiovisual en el desarrollo de los adolescentes y jóvenes. Sin embargo a pesar de ser países vecinos y con culturas similares, consideramos que existen aspectos particulares que los hacen únicos y que conllevaron a realizar un desarrollo publicitario particular en cada uno de ellos. No obstante, nuestro trabajo presenta ciertas limitaciones ya que no profundiza en el grado de influencia que ejerce la publicidad en la realidad de nuestro país. Consideramos que hubiera sido relevante realizar encuestas o entrevistas a profundidad a los jóvenes y adolescentes de nuestro país para así poseer una idea clara de lo que ocurre en nuestro país. Sin embargo, los resultados observados en otros países sustentan nuestra investigación.

CAPITULO 1

LA PUBLICIDAD AUDIOVISUAL Y LOS CAMBIOS QUE HA SUFRIDO DURANTE LOS ÚLTIMOS CINCUENTA AÑOS

La publicidad surge en un inicio como una necesidad para el progreso de las empresas. Sin embargo, a medida que fue desarrollándose conjuntamente con otras ramas como la psicología y la tecnología ha empezado a ser cuestionada como una herramienta peligrosa. En la actualidad, podemos apreciar que existe una gran controversia acerca del contenido que esta le muestra a su público. En este capítulo, vamos a explicar de manera profunda qué es la publicidad audiovisual, sus roles en la sociedad y finalidad. Además, discutiremos sobre cómo la publicidad ha cambiado durante los últimos años, desde sus inicios, cuando se utilizaban solo imágenes para crear publicidad, hasta la actualidad. Finalmente, se expondrá las principales razones por las cuáles la publicidad tiene como público objetivo a los jóvenes y adolescentes.

1.1 La publicidad audiovisual y sus características

En la actualidad, una gran gama de expertos usa la publicidad como un medio masivo para atraer a las personas, ofreciéndoles unos ciertos productos o servicios, según sea el caso. Para poder llegar a lo mencionado, se fijaron dos aspectos importantes que contribuyen al avance de este medio. Pues, gracias a los avances tecnológicos como la existencia de la electricidad se han podido crear diferentes implementos que cooperan con este medio. En consecuencia, debido a esta existencia, se inició la trasformación de la televisión, un medio significativo que revolucionó la publicidad; en donde se puede apreciar por primera vez a través de medios visuales y sonoros los mensajes que se envían a la población con distintas finalidades. De esta manera, por medio de los cambios en la globalización, se ha logrado una gran evolución en la publicidad donde poder resaltar la imagen de cualquier compañía, persona u organización ante un público específico de una manera masiva, resulta sencillo, rápido y efectivo. Esto quiere decir, que anteriormente la publicidad no se apreciaba como un boom masivo por la ineficiencia y poca creación del ser humano en las épocas antiguas. Por ello, a partir de la existencia mencionada (electricidad) y por medio de avances en la publicidad se originan ciertos roles con la finalidad de promover la venta de bienes y servicios, satisfaciendo la necesidad del ser humano. A continuación, en el presente texto, definiremos algunos aspectos importantes del tema de investigación, primero para poder entender mejor este tema es necesario poder definir claramente lo que es la publicidad, los roles que juega, su finalidad y los tipos de mensajes que en ella se transmiten.

Varios autores coinciden en que el primer reclamo publicitario se originó a través de las figuras de papiro en Tebas cuya antigüedad es de tres mil años y que se conserva en el Museo Británico de Londres Europa[1]. De esta manera, para poder entender el medio que se ha utilizado para poder llegar a las personas de una manera intensiva, es pertinente empezar por definir la publicidad, según María Casares, el verdadero significado del término mencionado:

“La publicidad es una herramienta de comunicación masiva, financiada por un anunciante identificado, que pretende informar, y en la mayoría de los casos, persuadir a los receptores de una manera directa mostrando directamente el producto” (Casares 2010)

Según esta cita, podemos resaltar que a través de la publicidad se pretende informar a un público objetivo, con la finalidad de poder presentar un producto o servicio en específico de una manera masiva. Esta forma, se puede realizar a través de diferentes medios como: revistas, periódicos,