Investigacion Positivista de FINO

...

Observaciones de las entrevistadas sobre el producto.

Las entrevistadas tienen conocimiento de la variedad de aceites que saca Fino como ser “Aceite Light” y el “Aceite Vitaminado”; a veces realizan la compra del aceite fino de 1 litro debido a alguna promoción en el momento (compra por impulso), también porque es más comercial y tiene más publicidad; muchas veces no se fijan la fecha de vencimiento porque tienen confianza en la marca; una de las entrevistadas prefiere comprar aceite a granel, porque es más barato y lo usa para su negocio.

Grupo focal 2 (edades de 40 a 50 años)

- Francisca 4 integrantes en la familia

- Norma 3 integrantes en la familia

- María 3 integrantes en la familia

- Norma 2 integrantes en la familia

- Rosa 2 integrantes en la familia

Les preguntamos ¿Por qué compran el aceite fino de 1 litro?, nos responden porque es el mejor, es un producto garantizado, por tradición, por el envase, por la manipulación del producto. El uso que le dan al producto es para todo lo relacionado a la preparación de comidas. Realizan la compra del aceite fino de 1 litro cada semana. Compran el aceite en la tienda de su barrio. Las entrevistadas solo compran una botella de aceite de 1 litro a la semana. Las mamas son las que deciden y realizan la compra del producto. Consideran que el precio del actual aceite esta accesible para su bolsillo.

Observaciones de las entrevistadas sobre el producto.

Las entrevistadas son muy minuciosas en cuanto a la fecha de vencimiento, no toman en cuenta en aceite a granel ya que no tienen confianza en este, consideran que la competencia de aceite fino es el aceite Rico por su calidad y también los aceites Argentinos por su precio. Sugieren que la empresa de aceites Fino debe considerar fabricar el aceite de oliva.

CONCLUSIONES

Para concluir trabajar en los focus groups es bastante provechoso para nosotros ya que estamos en confianza con las personas y nos hablan de la experiencia con el producto, nos hablan con más sinceridad y fluidez, con sus palabras, sus anécdotas a que les hace recuerdo, podemos apreciar más de cerca sus opiniones de esta forma podemos saber que quitar o que mejorar del producto.

- El producto está bien posicionado en la mente de los consumidores.

- Las entrevistadas ya tienen establecido, el comercio, el producto, la marca y el precio que compraran.

- Las entrevistadas compran de 1 a 2 aceites de litro es para su consumo y cuando la compra supera los 5 envases es para volverlo a comercializar