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LANZAMIENTO NUEVO PRODUCTO.

Enviado por   •  23 de Febrero de 2018  •  2.422 Palabras (10 Páginas)  •  250 Visitas

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Como responsabilidad fundamental de los estrategas nos vamos encargar de que se desarrolle un sistema eficaz de auditoria externa. Esto incluye utilizar la tecnología de la información para elaborar un sistema de inteligencia sobre la competencia que funcione bien.

Nos va a servir para para evaluar el mercado y la industria, pero estos instrumentos deben ir de la mano de buenos juicios intuitivos. Las empresas multinacionales, en especial, necesitan un sistema de auditoria externa sistemático y efectivo, porque las fuerzas externas varían inmensamente de un país a otro.

Después de analizar la matriz de perfil competitivo (MPC), nos damos cuenta de lo poderosas y efectivas que pueden ser las herramientas que proporciona el marketing, ya que a través de la misma podemos identificar de los competidores las fortalezas y debilidades específicas, porque esta toma en cuenta aspectos tanto internos como externos y de allí generar una clasificación y puntajes de las empresas líderes que se comparan con la empresa en estudio, también proporciona información estratégica interna importante y de esta forma poder tomar decisiones acertadas que conlleven a la empresa al éxito y desarrollo.

El aumento de la turbulencia en los mercados y las industrias de todo el mundo significa que la auditoría externa se ha convertido en una parte vital de todo proceso administrativo. Las estrategias garantizan la creación de un sistema de auditoría eficaz. Es por ello que la matriz MPC ayuda a evaluar los estrategas evaluar el mercado competitivo.

Objetivo General

Desarrollar un plan de mercado en la ciudad Santiago de Cali- Valle del Cauca para el periodo 2016, en el segmento de alimentos para cachorros el cual tenga todos los requerimientos necesarios para suplir la necesidad de nuestro consumidor. Con nuestro producto MININOS EAT pretendemos lograr excelentes beneficios para nuestros consumidores y para nuestro producto una alta utilidad y un alto posicionamiento en este mercado el cual es muy competitivo.

Objetivo Especifico

- Analizar la situación interna, externa y del mercado, que genera impacto en el LANZAMIENTO-CONOCIMIENTO-POSICIONAMIENTO del producto MININOS EAT en Santiago de Cali – Valle del Cauca.

- Establecer los objetivos de mercado de acuerdo al resultado obtenido en el análisis interno-externo del producto mininos EAT en Santiago de Cali – Valle del Cauca

- Proponer las estrategias de mercado y planes de acción, que permitan el LANZAMIENTO-CONOCIMIENTO-POSICIONAMIENTO del producto MININOS EAT en Santiago de Cali – Valle del Cauca, para el periodo 2016.

- Formular el plan de seguimiento y evaluación a ejecutarse acorde al plan de mercado propuesto.

Mercado Meta

Mininos EAT es un producto que está dirigido a los propietarios de cachorros, donde se tendrá en cuenta el lapso de edad de las mascotas esta es un alimento triturado. El cual ahorra tiempo y dinero al propietario, en el momento de darle el alimento a su mascota este alimento brindaría una serie de beneficios a su mascota los cuales serían; la calidad de su pelaje y al buen funcionamiento de su organismo. Teniendo en cuenta la opinión del consumidor con respecto a esta sección del mercado, la cual es la de los alimentos para mascotas. Vimos la oportunidad de lanzar un producto innovador el cual alcanzara un alto posicionamiento en el mercado además contase con altos estándares de calidad, así mismo poder satisfacer la necesidad que se le presentaba al consumidor.

Segmentación De Mercado

Demográfica:

Familias con hijos los niños traen mayor influencia en la decisión

Parejas formando una familia

Todos con un trabajo estable

Región: valle

Ciudad: Santiago de Cali

Geográfica:

Este mercado dirige hacia las zonas rurales y urbanas con personas de cualquier posición económica rentable para adquirir el producto.

Psicográfica:

Las personas son dueños de perros y gatos a los que les interesa que este bien alimentado y sano. Que invierte tiempo en su perro, o quisieran hacerlo

Conductuales:

Beneficios: los beneficios que obtendrán la familia al comprar este producto que viene triturado para sus cachorros es ahorrar tiempo en las cosas del hogar o de su trabajo. Y las mascotas obtendrán una mejor digestión y facilidad de ingerir su alimento.

Posicionamiento:

Como un producto de primera calidad la empresa Mininos EAT presenta una línea completamente renovada. Que es comida triturada para cachorros este garantiza un contenido nutricional acorde a las necesidades específicas, de la mascota de esta manera nuestra propuesta será más por más. Con ello contamos con una participación e interacción en el público en los almacenes de cadenas y tiendas de barrio ubicadas en la ciudad Santiago de Cali; este producto destaca atributos amigables.

Atributo:

Nos centramos en el tamaño y la comodidad de precio que tiene nuestro producto

Beneficio:

Este producto beneficia a las familias en ahorrar tiempo y mejor digestión paras sus mascotas ya que su materia fecal va hacer más dura para que se pueda recoger con más facilidad

Calidad o precio:

Brindamos comodidad de precio en las bolsas, latas y potes de alimento triturado para las mascotas para que las familias con una posición económica rentable puedan adquirir su producto con más comodidad

Competidor:

Dog chow es nuestro mayor competidor ya que fue una marca lanzada primero que nuestro producto pero mininos EAT cuenta con una mayor calidad de comida de precio y para más rentabilidad la comida para los cachorros ya viene triturada y Dog Chow no cuenta con comida triturada para los cachorros

Estrategias de mercado

Estrategia del producto:

Incluir nuevas características al producto, por ejemplo, darle

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